大象新聞記者 李昌/文 張子琪/視頻

(資料圖片僅供參考)

彈琴、點(diǎn)茶、舞劍……近日，一則由河南洛陽新安縣三位文旅行業(yè)的女負(fù)責(zé)人演繹的短視頻發(fā)到網(wǎng)上后，#誰說河南文旅局長只會割麥6饃#的話題引發(fā)關(guān)注。網(wǎng)友們紛紛評論“‘卷’的不錯”“下功夫了”。

3月1日，參與短視頻拍攝的洛陽新安縣文化廣電和旅游局副局長王小凡接受大象新聞記者采訪時透露，三個人的化妝造型全是自己來，舞劍、彈琵琶是業(yè)余愛好，拍攝設(shè)備則是手機(jī)。“祖國的大好山河‘各美其美’，我們要做的，就是把這些美推介出來！”

早在2020年，憑借一則鮮衣怒馬馳騁雪原的視頻，新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍成功為家鄉(xiāng)代言，在互聯(lián)網(wǎng)上圈粉無數(shù)。之后，全國多地文旅局長花式出圈。

河南省社會科學(xué)院研究院副研究員王運(yùn)慧談到該現(xiàn)象時表示，各地文旅局長紛紛內(nèi)卷式出圈，正說明當(dāng)前各地工作重點(diǎn)是拼經(jīng)濟(jì)，推動文旅業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)大有作為。

洛陽仨文旅行業(yè)女負(fù)責(zé)人彈琴舞劍

近日，河南洛陽新安縣文旅行業(yè)的三位女負(fù)責(zé)人拍攝短視頻，通過文可琴棋書畫、武可戎裝舞劍的演繹，展示了新安縣城的獨(dú)特美景。有網(wǎng)友評論：“現(xiàn)在沒點(diǎn)才藝，都當(dāng)不了文旅局局長了。”

參與視頻拍攝的洛陽新安縣文化廣電和旅游局副局長王小凡，在談及這次經(jīng)歷時笑言：“這種‘出圈’形式好省錢！”

她之所以這樣說有自己的理由——拍攝服裝是用自己的衣服，化妝造型以及道具也是幾個人商量著來，然后由局里宣傳推廣股的工作人員用手機(jī)拍攝完成。

王小凡稱，她在視頻中展示的劍術(shù)，是跟漢關(guān)刀的傳承人一招一式學(xué)的，“舞劍，是我平時鍛煉身體的一個愛好，我們新安縣提倡全民健身，比如健身操、武術(shù)、太極、沿黃公路騎行賽，在群眾中普及度很高。”

而談到三名女局長同彈琵琶的場景時，她的語氣不乏自豪：“我們幾個人本身會彈琵琶！新安縣一直致力于現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)，我們在深入開展相關(guān)活動時，跟文藝志愿者斷斷續(xù)續(xù)學(xué)過幾十節(jié)課。”

拍攝視頻的目的是為了推介家鄉(xiāng)，接受采訪時的王小凡也是三句話不離新安縣。“我掌握了這么多的景區(qū)信息，當(dāng)然要迫不及待的跟大家分享！”

短視頻“出圈”后，王小凡注意到有網(wǎng)友留言：“我是河南人，第一次知道有新安縣這個地方！”對她而言，這樣的話語無疑是最好的褒獎。

現(xiàn)在的王小凡開始思考獲取流量之后如何更好地“變現(xiàn)”。“后續(xù)的線下文旅體驗(yàn)，就是通常所說的吃住行、游購?qiáng)逝涮椎囊粭l龍產(chǎn)業(yè)鏈，都必須要不斷地提升品質(zhì)。”

安陽文旅局長化身傳奇女將軍

事實(shí)上，親自演繹短視頻推介家鄉(xiāng)的，不止王小凡等三位文旅行業(yè)女負(fù)責(zé)人。

今年2月24日，安陽市文化廣電體育旅游局局長劉潔華頭戴金冠、身披紅衣，化身為三千多年前的傳奇女將軍“婦好”，向公眾推介世界文化遺產(chǎn)殷墟。引客入安的視頻，驚艷了眾多網(wǎng)友。

“‘婦好’作為我國第一位女將軍，是殷商王朝具有代表性的人物。她的墓就在殷墟里面。”劉潔華接受大象新聞記者采訪時坦言，扮演“婦好”雖然榮幸但倍感壓力，怕不符合網(wǎng)友心目中“婦好”的形象。

“其實(shí)接到市里關(guān)于殷墟文化旅游推介會拍攝任務(wù)時，時間已經(jīng)非常緊張，只有兩天準(zhǔn)備時間”，劉潔華表示，為了這次任務(wù)，她查閱了很多歷史資料，并到殷墟現(xiàn)場觀看相關(guān)出土文物，“我和殷墟里婦好的漢白玉雕像對視了很久，腦海中浮現(xiàn)著女將軍保家衛(wèi)國的場景，她的精神內(nèi)核激勵感化著我。”

至今回憶起整個拍攝過程，劉潔華仍有很強(qiáng)烈地“穿越感”。

“當(dāng)天一早還去單位開了個會，10點(diǎn)半趕到拍攝場地匆匆開始化妝造型。”她回憶當(dāng)天的拍攝情景時說，當(dāng)穿上從殷墟考古文旅小鎮(zhèn)借來的鎧甲戎裝并置身場景之后，自己開始沉浸其中，找到了感覺，四小時就高效完成了拍攝任務(wù)。隨后，她用濕巾卸下妝容，并卸下戎裝換上正裝，于三點(diǎn)前回到單位繼續(xù)開會。“回頭想想，拍攝那天有強(qiáng)烈的不真實(shí)感，仿佛幾個小時內(nèi)穿越了3000年！”

不過，劉潔華坦言，靠短視頻“出圈”僅僅是一個開始，“我的重點(diǎn)工作還在后面的部分：“把廣大游客吸引到安陽、殷墟之后，如何提升他們的旅游體驗(yàn)很重要。目前，我們正嘗試用流量倒逼文旅產(chǎn)業(yè)的升級迭代！”

拼一把旅游業(yè)

近年來，全國各地的文旅局長紛紛以拍攝短視頻的形式為家鄉(xiāng)代言。

繼新疆伊犁的賀嬌龍、四川甘孜的劉洪和湖北隨州的解偉等幾位文旅局局長走紅后，近日，在零下20℃的黑龍江穿鄂倫春服飾為家鄉(xiāng)代言的塔河縣文旅局長都波穿鄂倫春服飾演繹“森林的主人”，代言家鄉(xiāng)景色。網(wǎng)友們紛紛評論，“花式卷”“下真功夫了”“沒點(diǎn)才藝當(dāng)不成文旅局長了”……

談到文旅局長花式“內(nèi)卷”的現(xiàn)象，洛陽新安縣文化廣電和旅游局副局長王小凡認(rèn)為，與其說是各個局長對陣，不如說是大家唱山歌似的“唱和”，歌唱大好河山和悠久文化，“社會學(xué)家費(fèi)孝通先生曾經(jīng)說過：各美其美，美人之美，美美與共，天下大和。我們在各美其美之余，也愿意欣賞別人的美，因?yàn)檫@都是祖國的大好山河！”

接受大象新聞記者采訪時，河南省社會科學(xué)院副研究員王運(yùn)慧談到，各地文旅局長身體力行，為所服務(wù)的景區(qū)文化項目做推廣工作，無疑增強(qiáng)了旅游品牌的識別力，樹立了城市新形象，是政府創(chuàng)新服務(wù)職能，發(fā)揮旅游品牌經(jīng)濟(jì)效益和文化內(nèi)涵的重要舉措。

王運(yùn)慧表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)無疑是快速獲取流量的便捷通道。而國內(nèi)巨大的文旅市場，也給了各地局長們發(fā)揮創(chuàng)作才能的空間，“各地文旅局長紛紛‘內(nèi)卷’式‘出圈’，正說明當(dāng)前各地工作重點(diǎn)是拼經(jīng)濟(jì)，推動文旅業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)大有作為。”

據(jù)河南省文化和旅游廳發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)假期，河南接待游客3375萬人次、旅游收入175億元，分別位于全國第四、第六，基本恢復(fù)到疫前水平。整個1月份，全省接待游客9300萬人次，旅游收入762億元，與2019年同期相比，分別增長46%、37%。

“這份優(yōu)秀的成績單，無疑讓河南文旅市場能夠迅速回暖復(fù)蘇。而文旅局長紛紛親自出場代言，更是文旅宣傳推廣的一次創(chuàng)新和營銷，具有提振文旅消費(fèi)的積極影響。”王運(yùn)慧認(rèn)為：“在各地‘練好內(nèi)功’的基礎(chǔ)上，完全有可能憑借文旅負(fù)責(zé)人的‘出圈’，‘卷’出供給新動能。這些文旅品牌創(chuàng)塑舉措必將為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來發(fā)展新前景，讓更多的‘頭回客’變成‘回頭客’。”