每當閑來無事，林嘉玥（化名）總會點開一期播客，聽主播們一起聊電影、談音樂、侃人生。聽著手機那端的對話，自己仿佛也加入其中，和朋友們開啟了一場閑聊。小悅將播客看作打破信息差的一種手段，“有些主播的知識儲備豐富、觀點新穎”，通過收聽播客，她掌握了職場溝通技巧、種草了小眾城市的旅游景點，知道了許多文物背后的故事……

(相關資料圖)

近年來，各大音頻平臺和音樂流媒體紛紛入局播客。2020年，中文播客平臺“小宇宙”正式發布，QQ音樂上線“播客”模塊，互聯網企業荔枝于2021年也推出“荔枝播客”App。此外，《日談公園》、JustPod系列等很多播客也實現了公司化運作。

“justpod2022中文播客新觀察”報告顯示，截至去年8月，中文播客節目數量突破2.5萬檔，3年來增長超150%。據市場研究機構eMarketer研究報告，2021年中國播客聽眾人數為8600萬人。艾瑞咨詢預測，2023年中國播客聽眾人數將突破1.2億人。

在中文播客平臺“小宇宙”的CEO舒玉龍看來，18-35歲來自新一線、二線城市的人群是播客的主要聽眾，他們往往興趣廣泛，喜歡包括戶外運動、展覽演出、文學電影、商業前沿文化、洞察藝術、解讀自我探索等多方面的內容。

當播客逐漸成為一種生活方式，創作者們的現狀如何？他們和平臺方有何感受？

在短視頻流行的時代，他們為什么要做播客

對于來自自媒體“X博士”的潤發來說，做播客是一個意外。自2018年開始，自媒體曾經的重頭戲——圖文，逐漸走向廣告收入的下游。作為同樣曾以圖文形式為主的品牌，“X博士”亟待轉型，尋求破局之路。潤發和團隊成員曾嘗試做過長視頻，雖然效果不錯，但收入不多。去年，他決定開始做播客《X博士official》。

首期節目，3個人，兩個麥，一個錄音筆，對談一個小時。潤發用“一氣呵成”“爽”來形容當時的感受，然而回聽他才發現，“錄完的聲音是空的，左右聲道飄忽不定，完全沒法聽”。音頻由小侯負責剪輯，那也是她第一次剪播客。“由于缺乏經驗，拿到錄音我人都麻了。”小侯說，節目發布后，她立刻在評論區開啟道歉模式，向聽眾說：“對不起，之后會越來越好的。”

如今，“X博士”已推出30多期節目，并根據內容設置了多個子版塊。同屬于“X博士”團隊的“尼古拉”認為，相比于圖文，播客的準備成本較低，寫稿需要字斟句酌，一些說話的邊角料是不能用的。潤發表示，寫一篇3000字的文章，可能需要查閱上萬字的資料。而這樣的一篇文章，可能足夠支撐5-6集的播客內容，“很合算”。

“大內密談”&“空島”主播、深夜談談播客網絡創始人相征第一次近距離接觸播客是在2013年的春天，他的朋友們做播客節目，邀請相征收聽并提出建議。“那時我正處于情緒低谷期。當你將自己置于一種孤單的情景之下，聽播客就像聽客廳里一幫有趣的人聊天。”他說，播客讓自己獲得了很多力量。同年5月，相征開始嘗試錄制自己的播客《大內密談》，一個月后節目正式上線，而后持續更新到現在。

在相征看來，播客更像是一檔真人秀，“很多人在面對鏡頭時，會呈現出一定的表演成分；而播客由于去鏡頭化，且時間較長，主播們的狀態更為真實”。他同時認為，與圖文和視頻相比，播客允許更多冗余，大家在聽播客時雖然沒有參與對話，但能夠在做其他事的同時，感受談話的整體氛圍。播客的這種真實感和陪伴感，拉近了聽眾和主播之間的距離。

播客只能在線上進行嗎

用聲音表達觀點，用音頻傳播內容。在很多人的眼中，播客是一種線上音頻節目，然而事實并非如此。線下播客活動、視頻播客、播客探店……平臺與創作者們正在盡己所能，探索播客的多種可能性。

日前，中文播客平臺喜馬拉雅宣布將于6月22日至27日舉辦首屆“PodcastAllstar”播客全明星活動。5月13日，第五屆podfestchina中文播客大會在上海·長陽創谷舉行，100多家播客主播來到現場，探索聲音的創造力，感受聽得到的力量。4月22日，深夜談談播客網絡攜手阿那亞舉辦大型播客線下派對“聲量ThePowerofVoice”。

“播客是朋克的，是反對定義和被歸納的。”相征認為，雖然播客是以線上的形式被大家聽到的，但播客內容生產仍以線下居多。聽眾來到線下，看到喜歡的主播的同時，也能夠切身體驗到播客錄制的真實狀態。

范晴所在的“播客公社”曾舉辦過多場播客線下活動，起初她并不理解，“線上就能交流，為什么還要在線下見面？”直到真正參與其中，范晴才發現，線下的有些體驗是其他方式無法替代的。在她看來，線下交流有助于拉近人與人之間的關系，“只在線上溝通過的人，我總覺得陌生；而在線下見過的人，哪怕只是點頭之交，也覺得熟悉。”

“當播客從線上走到線下，主播與聽眾之間的交互會變得更為全面真實。”《寧浪別野》主播、運動時尚博主趙依儂曾參加過一場線下播客活動，現場約40名觀眾和主播相互交流、分享觀點。她認為，這是一個內容共創的過程，“主播看似是輸出，實則是在交流中輸入”。“內容做久了，很多主播可能會陷入脫離群眾的怪圈。”趙依儂表示，和真實的人交流，能夠讓內容更加接地氣。

《泛泛而談》主播李昂認可播客線下活動的意義和價值，但他認為，只有在頭部主播或名人帶動下，線下活動才能辦起來，否則參與的人可能會很少。范晴表示，有的線下活動難以賣票，只能夠保障有人到場。不過她認為，到場人數不重要，能夠有所交流就夠了。

資深電影制片人關雅荻，也是一名播客創作者。除了線下活動外，他認為視頻播客、“播客+”，例如播客和電影、探店等多領域的合作等，都是值得探索的播客呈現方式。

“對談不是播客的唯一答案”，相征表示，“創作者有沒有更加有趣的聲音嘗試”是他更為關注的內容。舒玉龍表示，不論是音頻還是視頻，都是播客創作的形式，他希望大家能夠參與創作更加多樣化的內容，促進播客行業的生態繁榮。

播客的商業化之路，何去何從

從萌芽新生，到摸索前行，再到持續發展。在創作者、平臺以及聽眾等多方的共同努力下，播客行業褪去稚嫩的外衣，呈現出全新的行業生態。

在舒玉龍看來，當前播客行業正在變得越來越健康，不但創作者和聽眾數量增多，播客的內容和形式也變得更加多元化，播客的商業價值逐漸被品牌方認可。

相征認為，“豐富”是播客行業的關鍵詞。當前，不但播客的數量越來越多，更有很多不同行業的人參與其中。播客的專業度也逐漸提升，制作水平提高的同時，越來越多專業的播客平臺開始出現。此外，播客的價格也變得越來越高，“播客的商業合作價格慢慢向其本該具有的價值靠近”。

雖然如此，播客的商業困境依然存在。相征坦言，當前播客的市場還不夠完善，頭部播客確實可以賺到錢，但對于那些處于發展階段的播客，他們內容雖好但知名度還沒有打開，資金流入較少。“內容創作者和市場的契合度培養，還需要一定的時間。”他說。

為了讓更多的人注意到播客的商業價值，平臺也在努力。舒玉龍介紹，“小宇宙”現已推出完善的付費內容設置，支持創作者發布付費節目；上線贊賞功能，也為播客變現提供了渠道。“我們將在播客的商業化方面持續發力，為創作者和品牌方提供完善的服務。”他說，未來“小宇宙”還將從產品形態和內容層面深入思考，例如策劃綜藝或紀錄片形式的音頻內容，營造出一個有趣、多元、健康的播客生態。

“讓表達者被傾聽，讓愿意傾聽的人能傾聽。”舒玉龍希望將這種友善的能量連接起來，給更多人以溫暖、慰藉和力量。

中青報·中青網見習記者 李丹萍 來源：中國青年報