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春節期間購買禮品走親訪友是我國傳統習俗，然而在農村一些地區，部分商家仿冒名牌、生產銷售假冒偽劣產品，山寨禮品和“三無”產品屢禁不止，不僅擾亂市場秩序、損害消費者權益，也使心意打了折扣。

近年來，相關部門已經采取了不少整治措施，取得了積極成效，但問題仍未得到根本解決。山寨禮品橫行農村市場，深層次原因是多方面的，既反映出消費者品牌意識缺失，也說明責任主體法律意識淡漠。農村地域遼闊，商超網點分散，給監管和整治工作帶來了一定難度。持續整治假冒偽劣商品，需要從長計議，從規范渠道和商品溯源兩方面共同發力，多部門聯動，形成協同治理效應。

首先，要規范商品渠道，管住源頭。雖然近年來農村電商和連鎖超市加速布局，但在一些偏遠地區，沒有正規運營資質的小超市、小商店仍然大量存在，由于價格較為低廉，其消費群體覆蓋面較廣。為了降低成本，這些不規范的小超市往往與黑作坊、三無生產廠家合作，長期游離于監管之外。在農村，零售與流通業工作人員相對缺乏法律意識，對商品質量和進貨渠道不甚關心。從這個層面看，必須規范農村商超布局，下大力氣持續整治沒有運營資質的黑超市，使商品進貨渠道透明化。

其次，要建立溯源機制，反向追查。當前，“食品溯源碼”已經開始在全國多地推廣普及。假冒偽劣商品之所以大行其道，來路不明是一大原因，出現問題難以找到責任主體。對此，農村地區應加快建立包括集中收集、追溯、跟蹤等制度在內的食品監管體系。對于所有流入農村市場的商品，盡快建立溯源機制，明確生產、流通責任，對全鏈條規范運營起到有效約束作用。

眼下，消費持續復蘇回暖，農村地區市場廣闊，蘊藏著巨大潛力。農村消費者期待物美價廉的商品，而絕不是假冒偽劣產品，農村也不應成為假貨集散地。要持續加大懲處力度，提升農村商品與服務供給質量，改善農村消費品質，滿足農村群眾美好生活需要。