近日，“某城市被世界矚目了!終于來(lái)某地了!老北京文化廟會(huì)，某月某日盛大開幕”的消息在哈爾濱、沈陽(yáng)等多地的網(wǎng)民朋友圈熱傳。一些網(wǎng)民興致勃勃稱“我要去逛民俗廟會(huì)!小伙伴們約起來(lái)”。經(jīng)記者調(diào)查，此類消息系商業(yè)套路，這類廟會(huì)活動(dòng)在網(wǎng)民親自體驗(yàn)后，遭到無(wú)情吐槽。

此類消息打出“高品質(zhì)的游玩盛會(huì)、高規(guī)格的城市經(jīng)典”的噱頭，聲稱“廟會(huì)門票免費(fèi)送”，呼吁大家“隨手一曬到盆友圈，讓更多的人知道”，并且介紹了舞獅舞龍、二人轉(zhuǎn)、踩高蹺、民俗手工藝等等的廟會(huì)活動(dòng)，鋪排了大量的美食照片，達(dá)到博人眼球的效果。

4月13日，經(jīng)記者調(diào)查，在哈爾濱實(shí)地探訪過(guò)的網(wǎng)民表示，網(wǎng)傳活動(dòng)地點(diǎn)實(shí)為一片建筑工地，“是開發(fā)商虛假宣傳”，根本就不存在這樣的“老北京文化廟會(huì)”，被騙的心情不言而喻。

(哈爾濱網(wǎng)民攝)

事實(shí)上，此類消息已經(jīng)多次借用不同地名進(jìn)行“改頭換面”，在社交平臺(tái)中熱傳，查看里面的宣傳內(nèi)容，也幾乎是大同小異。據(jù)沈陽(yáng)市民反饋，除了貴得離譜的小吃，在廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并無(wú)出現(xiàn)微信宣傳中所提及的舞獅舞龍、二人轉(zhuǎn)、踩高蹺、民俗手工藝等等。

之前，相似的炒作如“花海美食節(jié)”，牽涉合肥、長(zhǎng)春、鄭州等多地，所謂的一眼無(wú)際的“花海”實(shí)際上只是用盆栽拼湊，其主要宣傳內(nèi)容就是向游客銷售小吃。

隨處復(fù)制商業(yè)模式

2018年3月25日，中安在線報(bào)道，“花海美食節(jié)”的舉辦地實(shí)為花木市場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)能看到的花大多為市場(chǎng)中商販?zhǔn)圪u的盆栽花。“美食節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)管理混亂，物價(jià)過(guò)高。3月31日，據(jù)新文化報(bào)稱，所謂的“國(guó)際美食節(jié)”現(xiàn)在已經(jīng)形成一套可以，美食節(jié)辦得多了市民關(guān)注度就會(huì)下降，組織者只好靠“花海”、“啤酒節(jié)”、“動(dòng)物”這些新花樣吸引市民。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多展會(huì)會(huì)利用一些網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)布廣告，這些宣傳美文大多。4月2日，大河報(bào)也曝光了鄭州花海美食節(jié)現(xiàn)場(chǎng)所謂的花海只是擺了兩塊盆栽，主要就是賣吃的，游客說(shuō)小吃又貴又難吃，紛紛吐槽上當(dāng)受騙。

廣告的前期宣傳確實(shí)能為活動(dòng)帶來(lái)可觀的人源與隨之而來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，但在市民親身體驗(yàn)后，卻產(chǎn)生極度反差，名不副實(shí)帶來(lái)的不滿情緒使他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上開始吐槽。由此看來(lái)，這種商業(yè)模式并不是長(zhǎng)久之計(jì)。

“求真”欄目提醒，網(wǎng)民在面對(duì)一些看似“高大上”的宣傳活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該提高警惕，不盲目轉(zhuǎn)發(fā)。有關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)督管理部門應(yīng)及時(shí)調(diào)查回應(yīng)，防止網(wǎng)民上當(dāng)受騙。