今天是《拆解 MCN》更新的第一期，拆解的 MCN 是銀色大地。

銀色大地對于很多非直播圈人士來說也許比較陌生，甚至沒聽說過，但要說旗下的達人「姜十七」、「浩杰來了」、「喬七月」、「是浩然啊」，大家應該或多或少都刷到過他們的愛情短劇。如果依然沒印象，那咪蒙總該熟悉吧？

【資料圖】

因旗下公眾號文章被指缺乏社會責任，熬制毒雞湯，2019 年 2 月 1 日，咪蒙的微信公眾號宣布正式停更，微博也永久關閉，此后關于咪蒙的消息也少而又少，事實上看似隱于江湖的咪蒙并沒有閑著，甚至從未停止過內容輸出。

之前有采訪稱，在公司解散后，咪蒙和高管連續(xù)開會 1 個月，討論接下來要做什么，最終結論是搞短視頻。

公開信息顯示，銀色大地成立于 2019 年 6 月，銀色大地法人張靜思曾是咪蒙公司股東、合作伙伴，銀色大地此前發(fā)布的招聘信息所使用的郵箱前綴也是咪蒙的郵箱前綴「mm_hr」。

入局短視頻四年后，咪蒙的銀色大地現在怎么樣了？

先來大概了解下情況：

銀色大地現在旗下共有 21 位達人，總粉絲量 8,074.1w，其中四位頭部達人的粉絲數占據了公司七成以上的粉絲，分別是「姜十七」粉絲數 3516.8w，「浩杰來了」1128.3w，「喬七月」1020.8w，「是浩然啊」粉絲數為 662.3w。其中「是浩然啊」賬號已于 2023 年 1 月暫停更新。

銀色大地旗下的達人賬號有兩個共同的特點。

一個是內容大多以短劇為主。比如達人「姜十七」現在已經是抖音有名的短劇創(chuàng)作者，產出了《惡女的告白》《以成長來裝束》《心動不止一刻》等 18 部短劇，每一部的劇集大多在 20 集以內，時長也普遍控制在 5 分鐘內。

但這些看名字就俗不可耐的短劇，每一部的播放量普遍都上億。以都市甜寵劇《一束陽光一束愛》為例，目前播放量達到 11.9 億，主要講述的是，開朗的賣魚女姜十七與一對富家兄弟的戀愛糾葛。

在每一部短劇下幾乎都有這樣的評論：「腦子：劇情真弱智，眼睛：根本挪不開」「天天都是這些狗血劇… . 真的是 下集啥時候出」「劇情狗血的讓人興奮」「好無腦好喜歡」。

「浩杰來了」是個男性達人賬號，主打戀愛、甜寵，目前賬號更新了 27 部短劇。

和「姜十七」不一樣的是，「浩杰來了」賬號內容更貼近描述現實生活的戀愛細節(jié)，其中大多是女主被男朋友厭煩遭到冷落或嫌棄，最后女主幡然醒悟男主后悔的劇情；亦或者劇中的男主溫柔體貼、善解人意又疼愛女主。

再加上短劇下方的文案：「愛你的男人會努力掙錢，而不是絞盡腦汁榨干你的生活質量」「一個男人愛你的最高境界，就是把你當成女兒一樣寵」「一段感情長久的秘訣就是女生三觀正，男生戀愛腦」「能接住你所有負面情緒的人，才是你人生的底牌」…… . 足以引發(fā)不少觀眾尤其是女觀眾的共鳴。

仔細回味，這和此前列入「咪蒙經典語錄」的「男人不會長大，他們只會變老」「不要去愛一個讓你同情的男人」「衡量一個女人的成敗，得不到你愛的男人完整的愛，便是輸了」，幾乎如出一轍。

此外，「喬七月」和「浩杰來了」共用同一位女主小喬，劇情也十分相似。不一樣的大概是演繹了男生在戀愛時的參差不同，就像一位粉絲所說：一邊像掉進蜜罐里，甜到發(fā)齁；另一邊是渣男專場，虐到懷疑人生。

第二個特點就是女性用戶為主。

「姜十七」「喬七月」和「浩杰來了」無一例外，都是女性粉絲占多數。「姜十七」用戶畫像中，女性占比達到 60%，「喬七月」和「浩杰來了」女性占比甚至高達 80%，年齡大多在 18-40 歲。

「浩杰來了」在描述其商業(yè)能力時稱：18-40 歲粉絲占比 70%，經常登上抖音情感熱榜，iphone 粉絲居多，充分體現粉絲購買能力很強；視頻曝光量大，1000w + 播放層出不窮。

通過上面表格可以看到，作為劇情類賬號，三位達人作品更新頻率都還是比較快的。其中「姜十七」和「喬七月」基本上保持平均 1.5 天更新一個視頻，「浩杰來了」則是平均 3 天一更。

作品的播放量和點贊數也保持在較高水平。不僅如此，月連接用戶數（近 30 天有效觀看了視頻的全部用戶數）也遠遠高于現有粉絲數，或許從另一方面也說明這類賬號依然有較大的粉絲增長潛力。

商業(yè)能力上，雖然短劇類在直播帶貨上難以開展，但三位達人的吸金力卻并不弱。

近 90 天，「姜十七」共更新 60 個作品，其中商單占了 55 個，按照最低報價每條 42.8w 來算，預估收入也有 2354w；

「浩杰來了」29 個商單，預估收入有 806w；

「喬七月」52 個商單預估收入在 1497.6w；

也就是說，三位達人 90 天預估總收入大約在 4600 多萬，一年下來創(chuàng)收超過 1.8 億。

當然以上計算和實際情況難免有出入，僅供參考。

不止一位業(yè)內人士表示，劇情賬號的變現方式比較單一，沒流量的幾乎就沒收入。但銀色大地卻成為了同行艷羨的對象。

同樣做短劇的某頭部 MCN 機構負責人曾不禁感嘆：銀色大地的廣告沒有斷檔的，而且沒有淡旺季之分。并表示，他們核心競爭力的優(yōu)勢就是他們原來是咪蒙的團隊，創(chuàng)作水平很強。

咪蒙是聰明的，選擇了短劇這一能夠將內容創(chuàng)作能力發(fā)揮到極致的賽道。但不斷輸出的類似「咪蒙金句」一樣的價值觀，潛移默化的影響著 8000 萬粉絲，也許并非是一件好事。

來源：鞭牛士 微信號：bianews8