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自 6 月 1 日履新以來(lái)，荷蘭皇家菲仕蘭全球 CEO 范晏德（Jan Derck van Karnebeek）對(duì)于公司未來(lái)的戰(zhàn)略發(fā)展就成為業(yè)內(nèi)矚目的重點(diǎn)。

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8 月 17 日，范晏德首次來(lái)華并公開(kāi)接受媒體采訪，他表示，上任以來(lái)出國(guó)第一站便是來(lái)到中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)非常重要。

今年上半年，菲仕蘭已經(jīng)感受到乳制品價(jià)格下降帶來(lái)的壓力，特別是歐洲市場(chǎng)，奶價(jià)高而基礎(chǔ)乳制品售價(jià)較低，且奶油和黃油價(jià)格偏低。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，菲仕蘭全球 2023 年上半年收入增長(zhǎng) 4.6% 至 69 億歐元，凈利潤(rùn)下降至 800 萬(wàn)歐元。

但菲仕蘭的中國(guó)市場(chǎng)依然收獲雙位數(shù)增長(zhǎng)，這得益于皇家美素佳兒在中國(guó)市場(chǎng)超高端品類的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

范宴德表示，菲仕蘭將持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)投資，在中國(guó)菲仕蘭的不同業(yè)務(wù)模塊都很活躍，包括嬰幼兒配方奶粉和食品配料等。" 我們有不同業(yè)務(wù)模塊，也預(yù)見(jiàn)到中國(guó)市場(chǎng)有很多機(jī)會(huì)。"

事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)也在面對(duì)挑戰(zhàn)，隨著出生率不斷下滑，人口紅利消失，嬰配粉行業(yè)也正在承受巨大的壓力。

" 出生率不會(huì)持續(xù)下降，荷蘭有類似情況，現(xiàn)在基本處于平穩(wěn)和緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我們對(duì)出生率的提升有信心。短期看，中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)依然有機(jī)會(huì)獲得增長(zhǎng)，一是提升產(chǎn)品質(zhì)量，二是從牧場(chǎng)到餐桌實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯。中國(guó)是個(gè)廣袤的國(guó)家，我們?cè)诖蟪鞘杏泻芎玫倪\(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在要向下線城市拓展以尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。相比較而言，中國(guó)的數(shù)字化管理系統(tǒng)是最先進(jìn)的。菲仕蘭會(huì)持續(xù)給中國(guó)團(tuán)隊(duì)提供支持，更深入地研究乳制品對(duì)健康的益處并通過(guò)科學(xué)實(shí)證。" 范宴德稱。

同時(shí)，菲仕蘭中國(guó)區(qū)總裁陳戈也表示，上半年菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持著雙位數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也在持續(xù)攀升，下半年競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，不確定性更高，但預(yù)計(jì)也會(huì)是雙位數(shù)增長(zhǎng)，全年預(yù)計(jì)也會(huì)是雙位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)悉，菲仕蘭的渠道下沉工作進(jìn)展順利，已經(jīng)持續(xù)覆蓋三級(jí)地級(jí)以上城市。

" 面對(duì)市場(chǎng)的不確定性，我們會(huì)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，尤其是在優(yōu)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及推動(dòng)品牌年輕化方面。" 陳戈表示。菲仕蘭積極與全國(guó)性、地區(qū)性關(guān)鍵客戶的戰(zhàn)略性合作，包括招新、整合營(yíng)銷、CRM、各種消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)等，同步還向下線市場(chǎng)做更多滲透，觸達(dá)更多消費(fèi)者，提升在下線市場(chǎng)的發(fā)展。

范晏德補(bǔ)充道：" 中國(guó)是個(gè)非常廣袤的國(guó)家，我們目前已經(jīng)在廣州、上海這樣的大城市取得了良好的業(yè)績(jī)，同時(shí)也在向下線城市拓展，我們認(rèn)為這些下線城市有更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。"

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