電影《熱烈》又將記憶牽回了 2018 年的夏天。

(相關(guān)資料圖)

那個(gè)夏天，因一檔《這！就是街舞》的綜藝節(jié)目，街舞從小眾走向潮流。如今，隨著《熱烈》上映，街舞少年們?cè)俅巫叩姐y幕前 " 舞動(dòng) " 起來。

首日票房 7554.8 萬元，大鵬導(dǎo)演，黃渤、王一博、岳云鵬、小沈陽等知名演員加持，上映三天逆跌 …… 看起來，這是一部打破題材限制，即將 " 熱烈 " 一夏的電影。

不過，在《巨齒鯊 2》《孤注一擲》上映后，《熱烈》有些后繼乏力。在線票務(wù)平臺(tái)映前預(yù)測(cè) 16 億元～24 億元，如今降到了 10 億元左右。

近年來，街舞從業(yè)者都在朝著 " 出圈 " 努力，或作為舞者走向更大的舞臺(tái)，或作為機(jī)構(gòu)在更多表演中露臉。從熒屏到銀幕，從培訓(xùn)到上市，街舞一度成為一個(gè)等待爆點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)。

實(shí)際上，當(dāng)經(jīng)歷過 " 高光時(shí)刻 " 的街舞逐漸回歸冷靜，資本的進(jìn)入、市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，街舞進(jìn)入了洗牌期。2021 年上市的 " 嘻哈第一股 " 普普文化股價(jià)大跌，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大量關(guān)店，街舞的下半場(chǎng)還能繼續(xù) " 熱烈 " 嗎？

《熱烈》關(guān)鍵詞：" 勵(lì)志 "" 青春 "

上映 15 天，票房接近 8 億元，豆瓣評(píng)分 7.2 分——《熱烈》截至目前的市場(chǎng)表現(xiàn)并不及大家的期待。截至 8 月 11 日，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)總票房 9.86 億元，低于在線票務(wù)平臺(tái)之前預(yù)測(cè)的 16 億元～24 億元。

圖片來源：豆瓣電影

7 月 21 日，影評(píng)人南如珉在其個(gè)人微信平臺(tái) " 毒奶電影 " 發(fā)布文章稱：" 暑期檔 C 位的《熱烈》迎來小規(guī)模點(diǎn)映，一句話，影片的底線是暑期檔冠軍，有望拿到《哪吒》級(jí)別的人次。" 文章同時(shí)預(yù)測(cè)《熱烈》的最終票房將達(dá)到 58 億元。海報(bào)信息顯示，南如珉也是《熱烈》的策劃之一。

從 2018 年《這！就是街舞》等綜藝節(jié)目讓街舞從小眾走向潮流，到 2020 年街舞分支霹靂舞成為杭州亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，街舞走上主流舞臺(tái)。事實(shí)上，街舞行業(yè)的興起離不開影視娛樂節(jié)目的推動(dòng)。

《熱烈》是以杭州亞運(yùn)會(huì)為背景、霹靂舞為創(chuàng)作題材，由亞組委策劃并獨(dú)家授權(quán)拍攝而成的亞運(yùn)主題電影。影片講述的是街舞團(tuán)長丁雷（黃渤飾）巧合地邀請(qǐng)青年陳爍（王一博飾）加入他的舞團(tuán)中。陳爍熱烈追夢(mèng)，期待著上場(chǎng)的機(jī)會(huì)，卻發(fā)現(xiàn)丁雷邀請(qǐng)他其實(shí)另有目的，而丁雷和陳爍，也都面對(duì)接二連三的沉重打擊 ……

圖片來源：豆瓣電影

" 小人物 "" 追夢(mèng) "" 勵(lì)志 "" 青春 " 是這部電影的關(guān)鍵詞，王一博、街舞是這部電影的 " 賣點(diǎn) "。但和其他體育類電影一樣，受眾有限，破圈是最大的難題。從近年的體育題材電影來看，《奪冠》票房較高，為 8.36 億元，《中國乒乓》《超越》票房均僅在 1 億元左右。

制片人陳祉希曾在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，《熱烈》將不會(huì)局限在街舞圈。"《熱烈》是一種全新的類型，市場(chǎng)上沒有對(duì)標(biāo)。我和大鵬導(dǎo)演合作 9 年以來，一直在嘗試突破和變化。"

" 雖然是官方定制片，但從一開始我們就決心把它拍成面向普通大眾的商業(yè)片。" 陳祉希在采訪中表示，" 題材是不是小眾并不重要，重要的是精神、是熱情，是追逐夢(mèng)想的合眾之力，這樣的精神是大眾永遠(yuǎn)都需要的。我們篤信，只要拍出來，就一定會(huì)有市場(chǎng)。"

在豆瓣平臺(tái)，觀眾們則有自己的看法。有《熱烈》的熱門短評(píng)寫到：" 觀眾很容易將自己對(duì)街舞的欣賞等同于對(duì)電影本身的喜歡，其實(shí)這是綜藝就能干到的事情，如果我那么想看街舞，我想我不會(huì)走進(jìn)電影院看這個(gè)，市面上的街舞綜藝可太多了。"

還有熱門短評(píng)表示：" 能把老掉牙的故事依托后期制作不那么平白直給，能把國內(nèi)街舞可達(dá)到的極限空間拍出語境凌厲感，這也許就是他們的進(jìn)步與狂歡，但放眼望去類型片可丈量的維度與拓展，還不足以匹配現(xiàn)下片方甚至觀眾給出的聲勢(shì)與自信。"

街舞：一瞬的高光

2018 年被認(rèn)為是街舞元年。

隨著《這！就是街舞》等綜藝節(jié)目熱播，街舞突破小眾文化圈層，走向大眾。據(jù)《中國街舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示 2018 年僅三個(gè)月全國街舞培訓(xùn)平均漲價(jià) 30%，明星舞者更是身價(jià)暴漲 500%，成為小眾文化借助網(wǎng)綜晉級(jí)潮流文化的典型案例。據(jù)多家媒體報(bào)道，有數(shù)據(jù)顯示，與 2018 年相比，2019 年全國街舞線下培訓(xùn)數(shù)量實(shí)現(xiàn) 178% 的增長。

此外，" 嘻哈第一股 " 普普文化也于 2021 年 7 月 1 日在美國納斯達(dá)克上市，開盤直接上漲 104%（較發(fā)行價(jià) 6 美元），上市首日大漲 405%。

《這！就是街舞》劇照 圖片來源：豆瓣電影

普普文化在招股書中總結(jié)出國內(nèi)嘻哈文化，尤其是街舞產(chǎn)業(yè)的五種主要收入來源：即表演策劃與運(yùn)營（包括現(xiàn)場(chǎng)演出、演唱會(huì)、音樂節(jié)、商業(yè)演出）、藝人經(jīng)紀(jì)、培訓(xùn)、活動(dòng)組織與運(yùn)營（包括賽事、頒獎(jiǎng)典禮），以及 Hip-Hop 衍生品。

普普文化在招股書中總結(jié)出國內(nèi)嘻哈文化，尤其是街舞產(chǎn)業(yè)的五種主要收入來源：即表演策劃與運(yùn)營（包括現(xiàn)場(chǎng)演出、演唱會(huì)、音樂節(jié)、商業(yè)演出）、藝人經(jīng)紀(jì)、培訓(xùn)、活動(dòng)組織與運(yùn)營（包括賽事、頒獎(jiǎng)典禮），以及 Hip-Hop 衍生品。

中國街舞市場(chǎng)總收入 數(shù)據(jù)來源：Frost&Sullivan

其中，街舞培訓(xùn)是最大的收入來源，占 2019 年街舞市場(chǎng)收入的 67.5%。賽事組織運(yùn)營和演出策劃運(yùn)營分別占街舞市場(chǎng)收入的 26.6% 和 5.1%。作為新興市場(chǎng)，2019 年街舞衍生品市場(chǎng)規(guī)模為 1.024 億元，占街舞市場(chǎng)總收入的 0.9%。

中國街舞市場(chǎng)細(xì)分 數(shù)據(jù)來源：Frost&Sullivan

和街舞一樣，街舞行業(yè)似乎也只有一瞬 " 高光 "。

對(duì)大多數(shù)舞者而言，開一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是他們的職業(yè)終點(diǎn)。但由于監(jiān)管不到位、專業(yè)度不夠、盲目擴(kuò)張，市場(chǎng)亂象頻現(xiàn)。火熱市場(chǎng)趨于冷靜之后，大機(jī)構(gòu)面臨資金鏈斷裂的情況，小機(jī)構(gòu)因缺乏專業(yè)度受到連鎖機(jī)構(gòu)擠壓。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2018 年以來，我國累計(jì)新注冊(cè) 3.6 萬家舞蹈培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)，但僅在 2019 年有所增加，同比增加 15.1% 至 1.33 萬家。隨后，2020 年、2021 年、2022 年分別同比減少 1.4%、48.4%、47.2% 至 1.16 萬家、6857 家、3620 家。

融資方面，2018 年以來，我國舞蹈培訓(xùn)相關(guān)品牌產(chǎn)品累計(jì)完成 35 起融資事件，也主要集中在 2018 年和 2019 年，分別完成 10 起、13 起融資。輪次方面，舞蹈培訓(xùn)相關(guān)品牌產(chǎn)品融資集中種子 / 天使輪、戰(zhàn)略融資，均完成 9 起，合計(jì)占比超五成，其次是 A 輪融資 6 起，占比 17.1%。

《這！就是街舞》劇照 圖片來源：豆瓣電影

此外，記者注意到，普普文化的發(fā)行價(jià)為 6 美元，目前已跌至 0.34 美元。街舞的故事不 " 靈 " 了？

街舞還能繼續(xù) " 熱烈 " 嗎？

今年以來，街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)關(guān)店潮。此前，被稱為全國最大的街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)嘻哈幫也陷入經(jīng)營危機(jī)。據(jù)介紹，北京嘻哈幫街舞成立于 2007 年，現(xiàn)有在職員工超 1200 人，旗下分店超百家，累計(jì)服務(wù)會(huì)員超過 800 萬人次。

從 6 月開始，西安、濟(jì)南接連傳出關(guān)店潮，眾多家長投訴舉報(bào)。西安一位家長陳女士告訴記者，西安嘻哈幫全市 6 家店面關(guān)店，是在一夜之間發(fā)生的，當(dāng)家長得知消息后再去維權(quán)已經(jīng)找不到人。

維權(quán)家長中有的虧損多達(dá) 15 萬元，而陳女士也交了 16800 元。值得注意的是，在關(guān)店前的 4 月 22 日，西安嘻哈幫在商場(chǎng)舉辦了一次演出，通過優(yōu)惠活動(dòng)招了眾多新學(xué)員。" 很多（孩子）一節(jié)課都沒上呢。" 陳女士稱。

這樣的情況發(fā)生在很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)身上，曾在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)擔(dān)任過校區(qū)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的小山告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：" 機(jī)構(gòu)規(guī)模越大，拓展越大越危險(xiǎn)，只要爆雷就是整層樓崩塌。"

《這！就是街舞》劇照 圖片來源：豆瓣電影

小山表示，現(xiàn)在的大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)很多看起來運(yùn)營良好，其實(shí)一直在虧損。" 從經(jīng)營模式上看培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多是預(yù)繳費(fèi)，每年機(jī)構(gòu)會(huì)有自己的業(yè)績目標(biāo)，在機(jī)構(gòu)刨去運(yùn)營成本后，剩下的屬于盈利，很多機(jī)構(gòu)股東會(huì)把這部分收益直接年底分紅或者繼續(xù)開店?？傊?，這一年賺的錢被拿走了，第二年再用新繳費(fèi)的學(xué)員養(yǎng)之前的學(xué)員。在這種模式下，如果拼命擴(kuò)張只要基本盤收益少了，資金鏈就要崩。"

據(jù)《中國舞蹈培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景分析報(bào)告（2023-2030 年）》，觀研天下分析師認(rèn)為：" 在雙減政策實(shí)施、國家越來越重視素質(zhì)教育的背景下，資本退出，教培回歸教育本質(zhì)，并不是規(guī)模大、有資金的機(jī)構(gòu)就能獲得市場(chǎng)青睞，一個(gè)舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能長久地發(fā)展，需要一套獨(dú)特的集管理、招生、教學(xué)、服務(wù)為一體的教育培訓(xùn)體系去維持。"

培訓(xùn)之外，據(jù)普普文化招股書援引弗羅斯特和沙利文報(bào)告，隨著中國街舞文化的不斷推廣，街舞賽事組織運(yùn)營和演出策劃運(yùn)營市場(chǎng)將快速增長，預(yù)計(jì) 2024 年其市場(chǎng)份額將分別提高到 42.4% 和 8.0%。此外，受益于街舞公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營，街舞衍生品市場(chǎng)將快速增長，2024 年將占到街舞市場(chǎng)總收入的 1.6%。

接下來，街舞能否繼續(xù) " 熱烈 "，還要取決于新賽道能否順利成長。

記者 | 宋美璐 編輯 | 梁梟 孫志成 杜恒峰