暑期檔一直是古偶劇的主戰(zhàn)場，2022 年的暑期檔更是有《星漢燦爛月升滄海》《蒼蘭訣》和《沉香如屑》三部爆款，優(yōu)愛騰三家都從古偶中吃到了紅利。

(資料圖片僅供參考)

然而今年暑期檔已過半，各家選送的 S 級(jí)制作古偶劇也都已經(jīng)出戰(zhàn)，愛奇藝有武俠懸疑類型的《蓮花樓》，優(yōu)酷有迪麗熱巴和龔俊聯(lián)袂的《安樂傳》，騰訊有肖戰(zhàn)繼《陳情令》之后的首部古偶《玉骨遙》和楊紫挑大梁的《長相思》。總體來看，播出效果卻不盡如人意。

此外，古偶和暑期檔相互加持之下，往往能造出當(dāng)年最火的頂流。但到目前為止，大部分此前被看好的 " 待爆 " 還沒有大爆，等待飛升的 " 原頂流 " 們也一個(gè)都還沒有實(shí)現(xiàn)飛升。

為什么這一屆古偶突然啞火？今年暑期檔古偶之爭結(jié)果將如何？

01 整體質(zhì)量下滑，《長相思》孤木難支

在分析這屆古偶的播出效果為何不如上一屆之前，不能回避一個(gè)最直接的原因：難看。

從豆瓣評(píng)分來看，去年暑期檔的幾部重頭作品，比如《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》和《沉香如屑》，除《沉香如屑》之外全員及格，前三部的話題度和討論度也更高。雖然目前暑期檔的幾部作品在豆瓣上都還沒有顯示評(píng)分，但大概率是除《長相思》以外全部拉垮。而《長相思》也是目前唯一一部會(huì)員尚未完結(jié)，還有期待空間的劇。而其他幾部，基本上已經(jīng)可以蓋棺定論了。

加上《安樂傳》的表現(xiàn)，有望沖擊今年最差的大制作古偶劇。播出前，只看紙面信息不少觀眾網(wǎng)友對(duì)這部劇的期待值很高。《安樂傳》是迪麗熱巴和龔俊的首度合作，也是龔俊憑《山河傳》躋身頂流小生后的第一部作品，兩位在一線頂流之列里都以高顏值著稱，在預(yù)想里該劇至少應(yīng)該是一場顏值盛宴，這樣的演員配置也注定了該劇必然是平臺(tái)的 S 級(jí)項(xiàng)目，導(dǎo)演是《山河令》的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，和龔俊第二次合作，按道理來說應(yīng)該更有默契。

但現(xiàn)實(shí)情況是，除了演員的顏值，《安樂傳》方方面面都和 S 級(jí)沒任何關(guān)系，《安樂傳》有著和《瑯琊榜》一樣的設(shè)定，主角隱藏身份回到政治中心復(fù)仇，但落實(shí)到劇情里，假冒身份這個(gè)設(shè)定完全沒有發(fā)揮作用，女主角身份暴露與否根本不會(huì)令觀眾緊張，為了襯托女主角的智慧全員降智，因此女主角也不可能顯得高明。特效，服化道更是在第一集就能看出的粗糙，一般情況下為了留住觀眾，第一集的特效水平絕不能太差，但《安樂傳》顯然不在乎了。但令人沒想到的是，兩位主角的顏值到了這部劇里也入鄉(xiāng)隨俗地脫離了 S 級(jí)。古偶劇領(lǐng)域一直流傳一個(gè)說法 " 臉在江山在 "，但《安樂傳》真的是 " 臉都不要了 "。

肖戰(zhàn)任敏主演的《玉骨遙》在殺青兩年后，終于空降在今年的暑期檔。拖延兩年，躲開了圍繞主角的血雨腥風(fēng)，但也錯(cuò)過了兩位主演熱度最高的時(shí)候。《玉骨遙》大體上遵循了仙俠劇的套路，把一個(gè)師徒虐戀情深的故事講完了。但網(wǎng)絡(luò)上所有和該劇相關(guān)的討論都和劇情，角色無關(guān)，而是圍繞女主角任敏的造型和演技的負(fù)面評(píng)論。

愛奇藝的參賽選手《蓮花樓》由藤萍的知名小說《吉祥紋蓮花樓》改編，是暑期檔中少有的三男主武俠懸疑題材，前期不夠吸引人，開場交代背景外加樹立武俠基調(diào)的一場船上打戲，說實(shí)話有點(diǎn)趕客，但后期有翻盤的趨勢，在《長相思》停更期間一度反超，但可能因?yàn)槌梢愫驮搓貎晌荒兄鞑⑽床脸龌鸹ǎW(wǎng)上的討論雖然主要集中在劇情，但未能出圈。

目前暑期檔最有冠軍相的古偶無疑是《長相思》，該劇改編自桐華小說，由楊紫攜三位男演員張晚意、鄧為和檀健次主演。

到目前為止，能夠看出《長相思》團(tuán)隊(duì)從上到下是對(duì)待作品是有耐心、也是有底氣的，第一集只用兒童演員交代男女主角的身世背景和對(duì)彼此的感情，在目前的國產(chǎn)劇里已經(jīng)不多見，讓女主角十幾集的戲份都是男裝，簡直稱得上大膽了。從目前呈現(xiàn)出的完成度和觀眾反饋來說，楊紫絕對(duì)是第一功臣。《長相思》前期沒有 " 炸裂 " 的大事件或者天然有話題易傳播的梗，但樹立好人物，讓觀眾和角色之間有了情感聯(lián)結(jié)之后，進(jìn)入后半程幾乎天天都有 " 名場面 "，本周 " 梅林殉情 " 的重場戲有賺取了不少眼淚，但《長相思》也不是沒有短板，導(dǎo)演對(duì)于大場面和重場戲的調(diào)度能力還有欠缺，還是靠楊紫的演技再次把觀眾的情緒拉了回來。

如果按照站內(nèi)熱度做個(gè)縱向?qū)Ρ龋堕L相思》歷史熱度峰值 33144，按照目前的熱度規(guī)則，僅次于去年《夢華錄》的 33520，高于《星漢燦爛 · 月升滄海》的 33142 和《且試天下》的 31249。跨平臺(tái)對(duì)比，在云合數(shù)據(jù)，德塔文景氣數(shù)據(jù)等多個(gè)主流數(shù)據(jù)平臺(tái)上均位于第一，社交平臺(tái)討論度，微博熱搜的頻次和熱度也是最高的，是暑期檔最有可能成為 " 社交貨幣 " 的劇集。平心而論，即便換一批對(duì)手，《長相思》的質(zhì)量在古偶類別里也是能打的。

除去每部劇本身的品質(zhì)，去年暑期檔古偶劇體感更加熱鬧，也和幾部作品之間類型差異明顯有關(guān)。《夢華錄》是內(nèi)娛久違的正統(tǒng)古裝劇，結(jié)合時(shí)下熱門的女性敘事，《星漢燦爛》從宅斗切入，融合輕喜劇風(fēng)格，《卿卿日常》架空世界觀，走的是輕喜劇路線，《蒼蘭訣》則是仙俠玄幻，還加入了身體，性別互換設(shè)定。

雖然沒有哪部劇真正實(shí)現(xiàn)對(duì)于古偶，仙俠劇的類型突破，但在設(shè)定上，元素上都有一定程度的融合創(chuàng)新，彼此之前區(qū)分度也比較明顯。

而今年的暑期檔，除了《蓮花樓》是武俠懸疑，《長相思》和《玉骨遙》總體來說屬于仙俠玄幻范疇，至于《安樂傳》是什么類型已經(jīng)不重要了。

02 無 CP、無爆款，《長相思》完成整個(gè)暑期檔嗑 CP 的 kpi

有一點(diǎn)值得指出的是，今年暑期檔古偶劇體感熱度最高的一個(gè)重大原因是，除了《長相思》，其他幾部作品沒有貢獻(xiàn)出讓人嗑生嗑死的 CP。

CP 是古偶爆款的必要但不充分條件，和爆款劇互為因果。如果出現(xiàn)了讓觀眾，網(wǎng)友從戲內(nèi)嗑到戲外，從角色嗑到真人，這部劇的熱度一定不會(huì)太差。這和古偶劇本身的受眾類型以及暑期檔的檔期特質(zhì)有關(guān)。古偶劇的主要受眾是廣大年齡層的女性，而暑假又是廣大學(xué)生群體相對(duì)空閑的時(shí)間，年輕人的 " 特種兵 " 精力不會(huì)只體現(xiàn)在游山玩水上，她們也是二創(chuàng)，造梗，傳播物料的主力軍，這部分群體是社交平臺(tái)上最活躍的用戶，又和 CP 粉高度重合。可以說，得 CP 粉，就獲得了最富有生命力和創(chuàng)造力的 " 自來水 "。

去年的《星漢燦爛》和《蒼蘭訣》就分別誕生了 " 吳露可逃 " 和 " 棣欣引力 " 這兩對(duì)真人 CP，《夢華錄》受限于陳曉已婚的身份，大家嗑不起真人，但角色之間的 CP 感還是很強(qiáng)。

而今年 CP 的份額幾乎是由《長相思》獨(dú)家提供，《玉骨遙》和《安樂傳》里的兩對(duì)主角戲內(nèi)戲外都毫無 CP 感，但《長相思》三位主要男性，和女主組成三對(duì) CP，已經(jīng)嗑得觀眾們精神錯(cuò)亂，呈現(xiàn)出一種較為新穎的雜食混亂狀態(tài)。因?yàn)椤堕L相思》中三個(gè)角色的戲份差距不是特別大，又各自都有高天和高虐戲份，戲外大家也都是待爆狀態(tài)，積極搞雄競，因此《長相思》沒有出現(xiàn)以往一女多男的作品中常見的，CP 粉各自為營勢不兩立的狀態(tài)，相反更多人是嫌原作者桐華思路過于保守，已經(jīng)提出了多個(gè)方案，但核心都是讓幾位組成多元家庭。

除了給劇增加討論度，CP 的造星能力也是被反復(fù)驗(yàn)證過的。王何棣能在去年躋身流量一線，吳磊完成 " 弟弟 " 到 " 男友 " 的轉(zhuǎn)變，一對(duì)兒成功的 CP 功不可沒。

雖然說 CP 感是一門玄學(xué)，但要達(dá)到讓觀眾覺得有 CP 感，并愿意開始主動(dòng)去找糖，甚至自己摳糖吃，也是要在創(chuàng)作，導(dǎo)演，演員的共同努力之下才能達(dá)成的。演員的努力不光指的是在宣傳活動(dòng)上努力，在直播，掃樓時(shí)有多少引入遐想的互動(dòng)，主要還是在詮釋角色時(shí)的努力。CP 感也需要一定的演技支持的。楊紫一個(gè)人同時(shí)扛起三對(duì) CP，而另外幾部劇則幾乎沒有 CP 粉，就說明 CP 不能全部歸結(jié)為演員自身特質(zhì)放在一起是否相合，還是要依托于劇作和演員演技。

總的來說，CP 粉集中于一部劇，是大家體感今年暑期檔爆款不多，且目前仍沒有碰出出現(xiàn)新頂流的一大原因。

03 古偶是誰走不出的舒適圈？

目前《長相思》漸入佳境，8 月 10 日播出的《七時(shí)吉祥》由《蒼蘭訣》的團(tuán)隊(duì)打造，走玄幻喜劇風(fēng)格，也可以期待一下能否復(fù)制去年《蒼蘭訣》的成功。

大家之所以此前對(duì)今年的古偶劇如此期待，一則也是因?yàn)槿ツ甑氖钇跈n調(diào)高了大家的胃口。在云合數(shù)據(jù)公布的 2022 年連續(xù)劇有效播放量統(tǒng)計(jì)里，排名前十的作品里五部來自暑期檔古偶劇，其中《星漢燦爛》《卿卿日常》《蒼蘭訣》包攬了 2 到 4 名，《沉香如屑》，《夢華錄》分列第九，第十。雖然今年暑期檔有了《長相思》這部品質(zhì)不俗的古偶爆款劇，但獨(dú)木不成林，周內(nèi)上線的《七時(shí)吉祥》是最后的種子選手，和去年古偶劇大爆發(fā)的狀態(tài)截然不同。

另一則，喊了多年轉(zhuǎn)型的 85 花新幾乎在同一時(shí)間回歸古偶，90，95 后一線小花，小生也在前仆后繼，排列組合式地進(jìn)入古偶項(xiàng)目。為什么明知古偶已經(jīng)難以突破框架，卻還沒有任何要冷卻下來的趨勢？

主要原因或許有以下幾點(diǎn)。第一，古偶受眾基本盤大，套路多模板 " 成熟 "，對(duì)觀眾來說是受難，對(duì)制作方來說是熟悉好操作。但對(duì)于觀眾來說就是受難。近年很多古偶的造型都被吐槽過重復(fù)，世界觀設(shè)定的大同小異，想像力的匱乏，審美的狹隘，都讓古偶劇的妝造，特效，越來越雷同。觀眾似乎只能在好看的千篇一律和難看得五花八門中兩權(quán)相害取其輕。

第二，可購買的 IP 庫存充足。比如《長相思》已經(jīng)是桐華 2013 年的作品了，《安樂傳》原著小說也是 2018 出版的了，各大制作方恐怕手里還有不少囤積的 " 大 IP" 沒有拍攝完，且相對(duì)現(xiàn)代題材，古偶 IP 也更好屯，再過幾年來拍也不會(huì)因?yàn)榕_(tái)詞，情節(jié)問題顯得過時(shí)。

第三，正如前文所說，古偶造星能力強(qiáng)，尤其在短視頻時(shí)代，古偶種角色華麗的妝造或者某個(gè)名場面，很容易以短視頻的形式吸引觀眾的眼球。且相對(duì)現(xiàn)代題材來說，古偶的選角難度相對(duì)較低，演員演技，造型可以通過妝造來彌補(bǔ)提升，更容易掩蓋演技上的短板。

今年待播的古偶還有好多部，包括趙麗穎二搭老伙計(jì)林更新的《與鳳行》，楊冪和龔俊合作的漫改劇《紅妖小狐娘》，劉詩詩、唐嫣被粉絲詬病沒有事業(yè)心，結(jié)果一回歸就是拍攝古偶，也不知道這多大程度上能算做有事業(yè)心。虞書欣，趙露思等小花也視古偶為 " 好餅 "。

大花們把古偶當(dāng)舒適區(qū)，隔三岔五要回來看看，小花們想鞏固地位，憑古偶早點(diǎn)在舒適圈坐穩(wěn)，只希望這么多古偶中，能多幾部也讓觀眾感到舒適的作品吧。