最近比亞迪來(lái)勢(shì)洶洶，新品牌、新系列布局速度之快，讓友商及合資巨頭們措手不及。

但枝繁葉茂的比亞迪，似乎也陷入了難題，難不在打造產(chǎn)品，而是如何分配它們，尤其是海洋家族之中的 " 動(dòng)物 " 系列與軍艦系列。最近有一個(gè)壞消息和好消息，壞消息是驅(qū)逐艦 07 沒(méi)了，好消息是這款新車(chē)還在，不過(guò)是換了個(gè)身份。

(資料圖片)

（圖片來(lái)自比亞迪）

驅(qū)逐艦 07 即將納入海豹名下，更名為 " 海豹 DM-i"，這一消息已經(jīng)得到了比亞迪廠家的確認(rèn)。這樣一來(lái)，新車(chē)也將成為海洋 " 動(dòng)物 " 系列的首款 DM-i 車(chē)型，多了一點(diǎn) " 汽油味 "。同時(shí)海豹 DM-i 也會(huì)是比亞迪鄭州工廠生產(chǎn)的首款新車(chē)，8 月底會(huì)正式發(fā)布。

海洋家族 " 搶親 " 的事似乎不是第一次發(fā)生，小通早在之前通過(guò)申報(bào)的宋 PLUS EV 里，找到了 " 護(hù)衛(wèi)艦 05" 的選裝字樣，但驅(qū)逐艦 07 申報(bào)時(shí)卻沒(méi)有選裝 " 海豹 DM-i" 的字樣。此外，從工信部最新的《免征車(chē)輛購(gòu)置稅的新能源汽車(chē)車(chē)型目錄（第六十六批）》中也可以看到，此時(shí)驅(qū)逐艦 07 仍然不是海豹的 " 形狀 "。

（圖片來(lái)自工信部）

小通有一個(gè)大膽的猜想，比亞迪或許是近期才決定要把驅(qū)逐艦 07" 送 " 給海洋動(dòng)物家族。

除開(kāi)騰勢(shì)、仰望、方程豹這一類(lèi)細(xì)分領(lǐng)域高端品牌，比亞迪至今有兩個(gè)值得驕傲的 " 族譜 "，如果說(shuō)王朝家族是 " 老字號(hào) " 門(mén)面，那么海洋家族則是前途光明的 " 新生代 "。

就拿最近的 6 月份來(lái)說(shuō)，比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)量突破 25 萬(wàn)大關(guān)，具體為 253046 輛，其中王朝網(wǎng)銷(xiāo)量為 130490 輛、海洋網(wǎng) 110045 輛，兩大派銷(xiāo)量不分上下。縱觀王朝網(wǎng)，幾乎沒(méi)有一款車(chē)銷(xiāo)量低于五位數(shù)，尤其是改款后的元 PLUS 以及 "998" 的秦 PLUS DM-i，占據(jù)了王朝家族的銷(xiāo)量大頭。另一邊，則是 A0 級(jí)電車(chē) " 小王子 " 海豚以及最暢銷(xiāo)的宋 PLUS 系列，6 月銷(xiāo)量分別為 23005 輛、25935 輛。

如果單獨(dú)把級(jí)別相同、配置相近的車(chē)型拎出來(lái)看，秦 PLUS DM-i 六月份的銷(xiāo)量大約是驅(qū)逐艦 05 的四倍，口碑穩(wěn)定的王朝老字號(hào)占據(jù)上風(fēng)，主打年輕群體的驅(qū)逐艦 05 反而不太受寵。而配置同樣優(yōu)秀的護(hù)衛(wèi)艦 07 也沒(méi)有打出不輸于唐、宋兩個(gè)系列的效果。

在小通看來(lái)，這似乎不是產(chǎn)品力存在欠缺才導(dǎo)致這種情況，更像是好車(chē)沒(méi)有遇到好的 IP，海洋網(wǎng)的門(mén)面仍然是海豹、海豚、海鷗、宋 PLUS 等這樣的車(chē)型為主，或許它們更能符合大家對(duì)海洋網(wǎng)的期待。2023 款宋 PLUS 申報(bào)圖中出現(xiàn)的 " 護(hù)衛(wèi)艦 05" 的字樣，比亞迪應(yīng)該有過(guò)擴(kuò)張軍艦產(chǎn)品線(xiàn)的打算，使其看起來(lái)更符合海洋家族的身份。

只不過(guò)宋 PLUS 是妥妥的銷(xiāo)冠，早已形成了 IP 效應(yīng)，這時(shí)候改名字，恐怕消費(fèi)者一時(shí)間轉(zhuǎn)換不過(guò)來(lái)。

驅(qū)逐艦 07 更名海豹或許是正確的，作為未來(lái)的 B+ 級(jí)插混車(chē)型標(biāo)桿，也是壓垮凱美瑞等合資 B 級(jí)車(chē)的重磅產(chǎn)品，如果因?yàn)檐娕炏盗忻?hào)喊得不夠響影響了它的銷(xiāo)售，就有點(diǎn)浪費(fèi)這一身好硬件了。

同時(shí)，海豹 DM-i 也將放棄 55 公里純電續(xù)航的最低配，改為 121 公里和 200 公里，這在一定程度上會(huì)引發(fā)一些爭(zhēng)議，只是海豹 DM-i 的定位比驅(qū)逐艦 05 更高，況且最新的宋 PLUS 也取消了 100 公里以下的版本，這么劃分配置也是符合定位的。

也有許多人認(rèn)為，海洋動(dòng)物系列本身就是專(zhuān)注純電的家族，現(xiàn)在又混入了一款 DM-i 插混車(chē)型，產(chǎn)品線(xiàn)又開(kāi)始混亂起來(lái)了。其實(shí)這么說(shuō)也有一定的道理，軍艦與海洋動(dòng)物同為海洋網(wǎng)，但前者主攻 DM-i/p 插混，后者主攻純電，兩者的科技路線(xiàn)不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格上也有一定的區(qū)分。

如果在不改動(dòng)外觀的基礎(chǔ)上直接改名，那么海豹與海豹 DM-i 的關(guān)系又不同于漢 EV 和漢 DM 了。海豹 DM-i 車(chē)長(zhǎng)接近 5 米，大概率是走端莊舒適的路線(xiàn)，與海豹 EV 的運(yùn)動(dòng)范完全不同，動(dòng)力總成部分相對(duì)來(lái)說(shuō)又沒(méi)那么 " 運(yùn)動(dòng) "，如果能夠好好利用海豹的 IP 做成一款不輸于宋 PLUS 的爆款，那么小通還是支持的。

但是說(shuō)句真心話(huà)，海豹雖主打高端運(yùn)動(dòng)純電轎跑的定位，競(jìng)爭(zhēng)力在同價(jià)位來(lái)說(shuō)可圈可點(diǎn)，機(jī)械素質(zhì)和底盤(pán)調(diào)教是獨(dú)一份。只可惜純電動(dòng)力會(huì)勸退一部分充電不方便的消費(fèi)者，這時(shí)在海豹高熱度的基礎(chǔ)上加上插混系統(tǒng)作為補(bǔ)充，月銷(xiāo) 8000+ 的海豹，破萬(wàn)應(yīng)該不成什么問(wèn)題了。

當(dāng)然了，蘿卜青菜各有所愛(ài)，也有的人更喜歡軍艦的名字。改名只是比亞迪調(diào)整產(chǎn)品策略的一種方式，但從護(hù)衛(wèi)艦 05、驅(qū)逐艦 07 雙雙 " 消失 " 之后，頗有 " 失寵 " 的既視感，后續(xù)會(huì)不會(huì)成為 " 犧牲品 "，還需要畫(huà)個(gè)問(wèn)號(hào)。

2023 年上海車(chē)展，比亞迪驅(qū)逐艦 07 首次亮相時(shí)，就有人拋出了疑問(wèn)：既然驅(qū)逐艦 07 長(zhǎng)得這么像海豹，為何不干脆直接叫海豹 DM-i。不得不說(shuō)，這位網(wǎng)友真成了 " 預(yù)言帝 "。就像剛剛小通所說(shuō)的，海豹 EV 能力再?gòu)?qiáng)，也不至于強(qiáng)到忽略使用場(chǎng)景沖動(dòng)下單的地步，沒(méi)有續(xù)航焦慮、兼具舒適性、經(jīng)濟(jì)性的插混版海豹成為了最有力的補(bǔ)充。

相比于打響軍艦系列的名聲，把海豹的 IP 做大做強(qiáng)，發(fā)展成獨(dú)立的細(xì)分品類(lèi)，應(yīng)該才是比亞迪海洋網(wǎng)戰(zhàn)略的重要舉措。

此外，海洋網(wǎng)主打年輕群體，但轎跑這個(gè)市場(chǎng)體量沒(méi)有我們想象中那么大，他們中的許多人更希望有一輛坐起來(lái)舒服、空間寬敞、沒(méi)有里程焦慮的轎車(chē)。光靠海豹 EV 這么一款車(chē)型，沖擊更高銷(xiāo)量的空間難度很高，必然需要更多的 " 兄弟姐妹 " 幫忙。

很顯然，主打經(jīng)濟(jì)性與舒適的海豹 DM-i，將會(huì)是推動(dòng)海豹系列銷(xiāo)量增長(zhǎng)的有力武器，如果保持驅(qū)逐艦 07 的名號(hào)不變，結(jié)局或許不會(huì)比換了名字強(qiáng)，有時(shí)候刻意區(qū)分純電與插混的 " 強(qiáng)迫癥 " 可以適當(dāng)放下，海豹確實(shí)需要更多爆款的可能性。

據(jù)說(shuō)海豹后續(xù)還有更多車(chē)型加入，從單一型號(hào)逐步發(fā)展成家族系列，類(lèi)似于現(xiàn)在的宋。后續(xù)會(huì)是什么車(chē)型還不好說(shuō)，總不會(huì)是重新設(shè)計(jì)外觀的宋 L 吧？

海豹成為 " 當(dāng)紅明星 " 之后，其熱度又會(huì)在一定程度上 " 反哺 " 到其它車(chē)型，而到那時(shí)候，軍艦系列也就有了 " 翻身 " 的機(jī)會(huì)，這都是對(duì)海豹之后的一些猜想。

俗話(huà)說(shuō)沒(méi)有不好的產(chǎn)品，只有不好的價(jià)格。能夠撬動(dòng)消費(fèi)者錢(qián)包的只有定價(jià)，最終打動(dòng)我們的，除了海豹這個(gè)高熱度 IP 以外，就是售價(jià)了。