" 這一波，海口屬實(shí)贏(yíng)麻了 "。過(guò)去這幾天，海口頻頻出圈，原因無(wú)他，只因周杰倫在這里連開(kāi) 4 場(chǎng)演唱會(huì)。

(資料圖片僅供參考)

剛結(jié)束的周杰倫 2023 嘉年華世界巡回演唱會(huì) · 海口站，短短四天吸引 15.46 萬(wàn)人次游客入場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游收入 9.76 億元。其中，省外游客 9.51 萬(wàn)人次，占游客總數(shù)的 61.5%；省內(nèi)游客 5.95 萬(wàn)人次，占游客總數(shù)的 38.5%。

而 9.76 億元這一數(shù)據(jù)，是海口端午假期旅游收入的 3 倍，甚至比五一假期的旅游收入還高出約 1 億元。

不可否認(rèn)的是，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式的復(fù)蘇。截至 6 月中旬，今年已經(jīng)官宣的演唱會(huì)近 550 場(chǎng)，涉及藝人超百人，上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱會(huì)場(chǎng)次位居前列的熱門(mén)城市。

而諸如周杰倫等的巨星演唱會(huì)，也被網(wǎng)友稱(chēng)為 " 行走的 GDP"，到過(guò)的地方都將掀起一輪 " 消費(fèi)熱 "。演唱會(huì)市場(chǎng)的持續(xù)火爆，釋放出巨大文旅消費(fèi)能量，亦成為推動(dòng)各地消費(fèi)回暖的重要引擎。

周杰倫海口演唱會(huì) 圖片來(lái)源：周杰倫中文網(wǎng) JayCn

" 大力發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)

海口未來(lái)可期 "

此次，周杰倫海口演唱會(huì)對(duì)地方文旅消費(fèi)的 " 正外部性 " 是立竿見(jiàn)影的。

演唱會(huì)期間，不僅帶來(lái)了近 10 億規(guī)模的文旅收入，海口城市及周杰倫演唱會(huì)相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)總曝光量更是超過(guò) 7.2 億次，討論次數(shù) 115.9 萬(wàn)次。這樣的曝光度，在 " 注意力經(jīng)濟(jì) " 時(shí)代是不少地方城市夢(mèng)寐以求的。

"6 月 29 日至 7 月 2 日，整個(gè)商場(chǎng)人流量近 43 萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)了 9%。增長(zhǎng)人數(shù)絕大部分是前來(lái)觀(guān)看演唱會(huì)的歌迷。" 海口日月廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

但海口的 " 幸運(yùn) " 不是從天而降的。

除了周杰倫本身的強(qiáng)大號(hào)召力外，為了迎接周杰倫暌違 3 年后的內(nèi)地首場(chǎng)演唱會(huì)，海口從出行、購(gòu)物到餐飲、住宿等各方面都實(shí)力 " 寵粉 "，許多細(xì)節(jié)之處都充滿(mǎn)了演唱會(huì)元素，海口國(guó)際免稅城更是設(shè)置 " 杰迷 " 打卡點(diǎn)、專(zhuān)屬優(yōu)惠券及演唱會(huì)場(chǎng)館接駁車(chē)。

海口針對(duì) " 杰迷 " 推出的多種優(yōu)惠 圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

像是騎樓老街，作為海口歷史文化街區(qū)，是不少歌迷的首選打卡地。老街的商家抓住演唱會(huì)的熱度，紛紛推出 " 寵粉 " 行動(dòng)。比如太陽(yáng)河興隆咖啡、海南鮮品等 14 家商家聯(lián)合推出優(yōu)惠活動(dòng)，歌迷們憑周杰倫演唱會(huì)門(mén)票就可享受折扣，甚至是免費(fèi)商品的優(yōu)惠。

而在首場(chǎng)演唱會(huì)唱響之前，海口 70 家酒店就打出了 " 寵粉 " 組合拳，除了食宿折扣之外，還包括延遲退房、延長(zhǎng)餐廳營(yíng)業(yè)時(shí)間、五源河體育場(chǎng)（或酒店臨近交通站點(diǎn)）免費(fèi)接送等。

此外，海口各大景區(qū)包括馮小剛電影公社、海南熱帶野生動(dòng)植物園、海口火山口公園、長(zhǎng)影環(huán)球 100 等均在演唱會(huì)期間針對(duì)觀(guān)看周杰倫演唱會(huì)的歌迷提供優(yōu)惠。

歌迷乘坐穿梭巴士前往場(chǎng)館 圖片來(lái)源：海南發(fā)布（康登淋 攝）

在實(shí)力 " 寵粉 " 的背后，演唱會(huì)舉辦地有其更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量。

今年年初，海南專(zhuān)門(mén)發(fā)文，要增加文化展演、體育賽事和會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)品供給，還設(shè)立了總規(guī)模 1.1 億元的文體專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，根據(jù)觀(guān)演人數(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼。

"大力發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，海口未來(lái)可期。" 海口旅行社協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)麥偉文稱(chēng)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)不僅能帶動(dòng) " 吃住行游購(gòu)?qiáng)?" 旅游鏈條發(fā)展，還能有效提升海口旅游美譽(yù)度。

事實(shí)上，周杰倫演唱會(huì)也證明，演唱會(huì)帶來(lái)的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)相當(dāng)可觀(guān)，不僅可通過(guò)多種方式打包銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品，還可通過(guò) " 演唱會(huì) + 旅游 " 產(chǎn)品線(xiàn)路、景區(qū)景點(diǎn)個(gè)性化服務(wù)，進(jìn)一步拉動(dòng)海口消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

全國(guó)各地演唱會(huì)都爆了

有歌手自己都買(mǎi)不到車(chē)票

今年的演唱會(huì)市場(chǎng)有多火爆？周杰倫、五月天、林俊杰、李榮浩、薛之謙等各路大咖都在如火如荼舉辦演唱會(huì)。朋友圈的動(dòng)態(tài)不是在搶票，就是在搶票失敗的路上。

五月天鳥(niǎo)巢 6 場(chǎng)演唱會(huì)一票難求，讓樂(lè)迷高呼 " 十萬(wàn)人的鳥(niǎo)巢容不下一個(gè)我！" 周杰倫三城 12 場(chǎng)演唱會(huì) " 秒售罄 "，最熱門(mén)場(chǎng)搶票人數(shù)超過(guò) 300 萬(wàn)。拼手速搶票攻略，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)求婚、場(chǎng)外 " 高質(zhì)量 " 蹭聽(tīng)、打擊猖狂的黃牛……與演唱會(huì)相關(guān)的話(huà)題也熱搜不斷。

今年五一期間，太湖灣音樂(lè)節(jié)在五天的時(shí)間里，累計(jì)接待游客突破 60 萬(wàn)人次。其中，80% 為市外游客，酒店入住率 100%，旅游收入與 2019 年同期相比增加 110%。

周杰倫海口演唱會(huì) 圖片來(lái)源：周杰倫中文網(wǎng) JayCn

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智近期在 2023 中國(guó)（蘇州）演出交易會(huì)作主旨發(fā)言時(shí)提到，截至 5 月底，2023 年全國(guó)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入已超過(guò) 12 億元，觀(guān)演人數(shù) 250 余萬(wàn)人。

而截至 6 月中旬，今年已經(jīng)官宣的演唱會(huì)近 550 場(chǎng)，涉及藝人超百人，上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱會(huì)場(chǎng)次位居前列的熱門(mén)城市。

拿南京來(lái)說(shuō)，今年上半年頻頻因?yàn)檠莩獣?huì)、音樂(lè)會(huì)沖上熱搜，成為了北上之外的 " 追星寶地 "。其演出市場(chǎng)走俏的同時(shí)，交通、住宿、旅游等相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)都出現(xiàn)了明顯攀升。四月份到南京開(kāi)演唱會(huì)時(shí)，薛之謙甚至還曾在微博求助說(shuō)，" 買(mǎi)不到來(lái)南京的車(chē)票了。"

薛之謙南京演唱會(huì) 圖片來(lái)源：微博 @薛之謙

從舉辦地來(lái)看，在已經(jīng)舉辦和官宣排期的城市中，上海和廣州都超過(guò)了 70 場(chǎng)，是目前為止演唱會(huì)場(chǎng)次最多的城市。

從趨勢(shì)來(lái)看，據(jù)中演協(xié)對(duì)今年一季度的觀(guān)察，演唱會(huì)票務(wù)銷(xiāo)售中跨城購(gòu)票觀(guān)演的消費(fèi)者比例大幅提升，平均跨城觀(guān)演率超 50%。越來(lái)越多的年輕歌迷為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市，開(kāi)啟自己的假期旅行。

流量 VS 留量

一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)背后承載的是數(shù)萬(wàn)人的衣食住行，如何讓龐大的 " 流量 " 變?yōu)?" 留量 "，離不開(kāi)舉辦城市方方面面的保障，涉及到公安、消防、文化、交通等多部門(mén)的協(xié)同。

像是此前薛之謙在濟(jì)南的演唱會(huì)，當(dāng)?shù)卣畢f(xié)調(diào)濟(jì)南公交專(zhuān)為歌迷開(kāi)通了 26 條定制公交專(zhuān)線(xiàn)，并適時(shí)加密途經(jīng)奧體的公交線(xiàn)路班次。此外，濟(jì)南地鐵在演唱會(huì)期間也將線(xiàn)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至 23:30，保證歌迷 " 有來(lái)有回，不迷路 "。

針對(duì)此次周杰倫演唱會(huì)，除了" 東道主 " 海口秀英區(qū)成立演唱會(huì)活動(dòng)服務(wù)保障工作指揮部，設(shè)立 12 個(gè)工作小組之外，海口 12345 熱線(xiàn)還于 6 月 28 日至 7 月 2 日專(zhuān)門(mén)設(shè)立了周杰倫演唱會(huì)咨詢(xún)專(zhuān)席，安排人員 24 小時(shí)值守，在線(xiàn)解答周杰倫演唱會(huì)期間的細(xì)節(jié)問(wèn)題及訴求。

海口 12345 熱線(xiàn)設(shè)周杰倫演唱會(huì)咨詢(xún)專(zhuān)席 圖片來(lái)源：微博截圖

某種程度上，萬(wàn)人演唱會(huì)考驗(yàn)的不僅是一座城市的綜合服務(wù)及治理能力。更加考驗(yàn)的是一座城市的視野——一種下沉的、年輕化的視野。

根據(jù)《2022 年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)，目前，演出市場(chǎng)消費(fèi)的主力為 18 歲至 34 歲的年輕人群，該年齡段在購(gòu)票觀(guān)眾中連續(xù)三年占比超過(guò) 76%。各大城市唯有俯下身去，精準(zhǔn)把握年輕人的需求，才能在新一輪的文旅發(fā)展中獲得比較優(yōu)勢(shì)。

拿淄博這樣缺乏資源稟賦的 " 小城 " 來(lái)講，其憑借淄博燒烤大火的本質(zhì)便是——城市服務(wù)型思維與年輕化思維的結(jié)合，碰撞出更多接地氣、懂人性的文旅玩法。大火之后，淄博將音樂(lè)節(jié)作為繁榮夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，聚焦年輕人的需求，與麥田音樂(lè)節(jié)簽下 " 十年之約 "。" 吃著燒烤聽(tīng)著歌 " 不再是夢(mèng)。

還有一些演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)更是直接開(kāi)到了景區(qū)，如今年迷笛音樂(lè)節(jié)在煙臺(tái)郁金香花園舉辦，煙臺(tái)推出迷笛票免景區(qū)門(mén)票的銜接優(yōu)惠，讓演唱會(huì)和景區(qū)聯(lián)動(dòng)。

迷笛音樂(lè)節(jié) 圖片來(lái)源：" 迷笛 " 公眾號(hào)

與此同時(shí)，煙臺(tái)各地還結(jié)合大咖演唱會(huì)，策劃夏日消費(fèi)季，融合了熱氣球表演、叢林露營(yíng)、美食嘉年華、非遺文創(chuàng)市集等更加年輕態(tài)的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，獲得了意想不到的旅游收入與口碑的 " 豐收 "。

正如中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所所長(zhǎng)楊勁松所言，" 演出市場(chǎng)的繁榮不僅能為舉辦城市帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，更能提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營(yíng)商環(huán)境等，為后續(xù)吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎(chǔ)。"

相信此次的海口，僅僅是一個(gè)起點(diǎn)，更多城市還將迎來(lái) " 演唱會(huì)大考 "，各地又將如何接招這輪 " 演唱會(huì)效應(yīng) "？

記者|謝陶

編輯|段煉 唐元 杜波

校對(duì) |王月龍

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