有人直播帶貨，有人直播唱歌，有人直播游戲，有人直播嘮嗑，但你見過直播 PK 喝酒、直播線下約架的嗎？前不久，網紅 " 中原黃哥 " 在直播間 PK 飲酒，后因飲酒過量而身亡。而就在今年 5 月，主播 " 三千哥 " 同樣因直播時過度飲酒離開了人世。

此外，直播拔體毛、跳樓、斗狠等無下限、博眼球的行為在網絡平臺上也是層出不窮，很多主播一不小心就越過了 " 紅線 "。此前，" 浙江宣傳 " 在《" 黑紅也是紅 " 危害不淺》一文中就說道：無原則、無底線、無理性的 " 玩法 " 帶來的負面效應不容小覷。

(資料圖片)

直播亂象的 " 遮羞布 "，隨著多起直播違法違規行為的曝光被無情揭開，令人唏噓。不禁要問，這些網紅主播為何屢次挑戰生理極限和道德紅線？帶血的、病態的直播為何屢禁不止？

一位 PK 失敗的主播被懲罰喝酒（視頻截圖） 圖源：新華社

一

伴隨著直播行業的快速發展，不少主播動起了歪腦筋，他們游走于道德與法律的邊緣，甚至不惜以身涉險，最終釀成血淋淋的悲劇。分析起來，目前的直播亂象大致有這么幾類：

病態式直播。對網紅主播來說，想出名就需要更多流量、更高關注度，于是一些網紅在直播時無所不用其極。

前有主播 " 安安 " 和 " 小嬌妻 " 直播 " 奪命飆車 " 結果雙雙殞命；后有號稱 " 大胃王 " 的主播在吃播時身體不適，后經搶救無效去世；有自詡 " 國內高空挑戰第一人 " 的主播失手墜樓；此外還有吃生雞蛋的、喝芥末水的，甚至喝洗腳水的，這些幾近自虐自殘的 " 才藝展示 "，不僅威脅著主播本人的生命安全，還會誘導網友跟風效仿，沖擊社會公序良俗。

違法式直播。一些現實中的違法行為 " 載入 " 互聯網后，也在直播間頻頻上演。此類直播亂象觸碰了法律底線，無疑成了影響社會秩序的一大隱患。

比如，有的情感主播精心編造家長里短的 " 假戲碼 "，實際是博同情的商業陷阱，涉嫌構成對消費者的欺詐；又如，有的主播在人流密集場所，以各種噱頭隨機與路人搭訕甚至強吻對方，致使路人在 " 懵圈 " 的情況下被千萬網友圍觀，權益受到侵犯；前段時間，某地 5 名主播直播 " 約架 "，以聚眾滋事的方式故意制造熱點，構成尋釁滋事罪，被公安機關依法拘留。

" 添亂 " 式直播。有些直播雖然沒有違法，但帶來的麻煩同樣不少。比如，有主播聲稱要幫農民割麥子，實則在麥田里直播閑聊，可見 " 割麥子 " 是假，" 割韭菜 " 是真；還有的主播涌入搶險救災現場，舉著手機或自拍或直播，發布不專業的救援指導，不但影響了救援工作，還誤導了不明真相的網友。

相關直播截圖

究其本質，這些直播就像是 " 秀場式 " 的賭局，斗的是無底線的流量，博的是無下限的眼球，雖引來了關注，卻用錯誤的行為傳遞了錯誤的理念。如此 " 主播賣丑 - 觀眾買單 " 的惡性循環，無論是對主播自身還是對整個社會來說，危害都不容小覷。

二

那么，一些網紅主播為何頻頻在直播中挑戰底線，甚至不惜違法犯罪，進而陷入災咎？筆者以為，至少有這樣幾方面原因。

網絡主播們身在流量漩渦中，意在將流量轉化為收益。數據顯示，我國已有超 1.5 億網絡直播賬號、超 10 億內容創作者賬號。很多網紅或主動 " 卷 "，或被動 " 卷 "，蹭熱點、引關注、賺流量，一次次挑戰極限，制造越來越強的 " 刺激 "。他們花樣百出，是因為禁不住 " 流量即收益 " 的誘惑。

在如此境地之下，主播淪為被流量支配的 " 工具人 "，觀眾淪為被流量操縱的 " 韭菜 "" 大冤種 "，直播就變成了一場被流量主導的游戲。

平臺的 " 游戲規則 " 和監管漏洞不容忽視。一方面，流量分配規則不公平。按照平臺規則，越是有點擊量的頭部主播就越能得到流量加持，這種 " 馬太效應 " 加大了普通主播受關注的難度，也逼迫他們不斷 " 打怪升級 "，被裹挾著加入滾滾亂象當中。

另一方面，平臺對直播的監管存在漏洞。比如，直播平臺雖然對包含抽煙喝酒等行為的直播管理較為嚴格，但如果主播刻意遮掩躲藏，平臺的反應就沒那么及時了。據報道，" 三千哥 " 的一個賬號曾因直播飲酒被封禁，但他又開了好幾個賬號讓粉絲轉場，并采取遮擋動作或者網絡 " 黑話 " 躲避審核，這種情況下，監管就產生了盲區。

少部分站臺叫好的 " 看客 " 亦起到了推波助瀾的作用。部分網民或是惡意帶節奏，或是看熱鬧不嫌事兒大，由此形成了低俗直播的網絡 " 看客文化 "。比如，" 三千哥 " 在直播間豪飲時，屏幕里經常出現一排排 "666" 的叫好，還有評論稱贊 " 大哥威武 "；網紅 " 羅小貓貓子 " 直播喝農藥時，就有網友不斷起哄 " 快喝快喝 "。

" 有時壓死駱駝的，不是最后一根稻草，而是無數的沙粒。" 遏制直播亂象，還有待網絡空間風氣的持續凈化。

圖源：視覺中國

三

互聯網不是法外之地。如何讓網絡直播告別 " 野蠻生長 "？筆者有幾點看法。

首先，做好 " 品控 "，提高網絡主播上崗 " 門檻 "。在 " 全民皆可當主播 " 的時代，主播應該成為優質內容的供應者，將規范性作為內容生產的基礎，在符合社會規范與大眾審美的基礎之上，尋找差異化與個性化。

從個體層面而言，網絡主播應意識到，" 網紅 " 主播要 " 紅 " 之有道，自設防線、守住底線、不越紅線，讓有深度、有溫度、有厚度的直播深入人心。

相關部門也要對網絡直播進行正確引導。去年 6 月出臺的《網絡主播行為規范》列舉了 31 項主播的禁止行為，劃定了主播的從業 " 紅線 "。接下來，如何建立更完善、更具操作性的行業標準和行業規范，是迫切需要解決的問題。

對粉絲數達到一定量級的主播，可以提出考核與持證要求，或是發揮直播行業協會作用，推動設立網絡主播信用評價體系，形成網紅主播從業門檻、退出機制等；對即將走進直播間的新人主播，也應給予相應指導和培訓，培養更多優質主播，讓 " 網紅 " 也乘上深度與理性的 " 列車 "。此外，能否謀劃舉辦網絡主播發展論壇，引導他們在創新創造、社會服務等方面，承擔更多社會責任。

其次，監管力量需要及時 " 亮劍 "。直播行業越是發展，監管規范越要跟上。隨著行業內卷加劇，直播亂象更是如地鼠般隱蔽性強、隨機性大、難以根治。針對直播行業，監管部門還需制定更完善、更具法律效力的專項規則，設立可行的 " 法律紅綠燈 "。對屢屢 " 秀下限 " 的直播，不能只靠 " 事后打板子 "，更要加強事前和事中監管，及時發現并迅速整頓治理，鏟除直播亂象的生存土壤。

這些年來，網絡管理部門相繼出臺了 10 余個專項管理文件，對直播提出了監管要求。比如，杭州市上城區創新打造了直播電商數字治理平臺，通過全流程在線監管、內容實時監測和評論區情況實時捕捉，探索 " 跨部門、跨層級、跨系統、跨業務、跨地域 " 的協同機制。

最后，價值航標要不斷 " 校準 "。互聯網不是自家的 " 客廳 "，而是表達公共意見的 " 廣場 "。網紅主播獲得巨大流量與關注度的同時，也意味著要肩負一定的社會責任，更應該遵守法律法規，做好榜樣。

當然，對廣大網民來說，也要認識到互聯網是社會輿論的 " 放大器 "，別因為一時好奇，陷入流量爭奪的混戰中，無形間助長了網絡空間的歪風邪氣。

直播，理應是有趣、有愛、有益的靈魂碰撞，而不是有害、有戾、有惡的玩命游戲，更不是違背公序良俗和主流價值觀的媚俗爭斗。" 贏了流量，卻輸了健康與底線 " 的直播可休矣。