初夏夜，江風(fēng)徐來。挑一本好書，嘬一口咖啡特調(diào)，在日落月升之際，90 后白領(lǐng)吳偉平應(yīng)約夜晚的邀請(qǐng)。她稱之為 " 向往的生活 "。這個(gè)端午節(jié)，作為 " 六六夜生活節(jié) " 系列活動(dòng)之一，" 世博淞園 Weekend Park" 市集在黃浦濱江半淞園路段開市。

(資料圖片)

120 余個(gè)展位呈 " 川 " 字型排開，餐飲和各類生活方式品牌各占 35%，潮流戶外運(yùn)動(dòng)和萌寵也涌入其中。策展方負(fù)責(zé)人許欣兒策劃過不少市集，深諳其中門道，但這次他面對(duì)的是一塊近 1.8 萬平方米的濱江 " 大衣料 "，如何打造差異性？

" 濱江面積和可用的空間，不同于傳統(tǒng)商圈主干道，我們將所有的綠地、區(qū)塊完整得重新嫁接，形成了一個(gè)將近 1.8 萬方的整體體驗(yàn)大空間，融入了更多體驗(yàn)的場景，這是很多市集少有的。" 綠地每天都有一個(gè)主題的戶外運(yùn)動(dòng)，比如飛盤、夜間騎行、匹克球、落日瑜伽、燃脂搏擊等，不時(shí)有市民游客參與。

體量大，意味著濱江腹地可以嵌入更多戶外、互動(dòng)內(nèi)容；但也意味著易顯得 " 空蕩蕩 "，人氣從何而來？

" 我們想要激活這塊寶地 "。毗鄰當(dāng)代藝術(shù)博物館等場館，市集整個(gè)資源，推出 " 藝術(shù) + 生活 " 概念，打造同好聚集的 " 線下社群 " ——將生活方式類似的人聚集在一起。許欣兒說，這片濱江的人氣，正是來自于它源源不斷的活力和對(duì)人民生活的親近。

比如上海當(dāng)代藝術(shù)博物館在市集中嵌入書市，拿出 " 對(duì)對(duì)對(duì)書店 " 的出版物、文創(chuàng)，從集市中醒目的招牌就可以一眼鎖定書店的位置，" 在 27 平方米不算大的空間里，承載著我們和讀者的想象力和創(chuàng)造力 "。上海當(dāng)代藝術(shù)博物館館長助理張德群說，近年來，博物館一直在嘗試 " 打開圍墻 "，" 市集是一個(gè)公共空間，是我們鏈接人與人的城市通道、血液通道。我們想讓看展成為市民生活中的一種習(xí)慣。" 對(duì)對(duì)對(duì)書店開始嘗試推出咖啡特調(diào)，并拿到市集，" 雙向引流的背后，指向一種鏈接：美術(shù)、博物、咖啡都有人與人連接的功能，我們的藝術(shù)館，在當(dāng)下不僅成為一個(gè)城市的流量入口，也承載了群眾美好生活的新期盼，成為激活這個(gè)區(qū)域的新動(dòng)能 "。

就是這個(gè)書市，吸引了 90 后插畫師、創(chuàng)意品牌創(chuàng)始人蔣君琦。" 希望用豐富的色彩，承包這個(gè)夏天的多巴胺 "，她 2021 年底開始創(chuàng)業(yè)，用五彩繽紛的簇絨制作了水果、蔬菜等與日常生活息息相關(guān)的可愛圖案，在市集中的原創(chuàng)手工藝品展位展示。

市集顯然能讓這家名為 " 晨昏晝夜 " 的小店獲得快速的成長。蔣君琦說，她喜歡這種形式的直接，在一個(gè)主流社交與溝通幾乎全面線上化的時(shí)代，與顧客面對(duì)面，意味著更有效、更即時(shí)的反饋，也能激發(fā)她的創(chuàng)作靈感。" 作為一個(gè)創(chuàng)意品牌，需要這樣的渠道和土壤。在實(shí)體店有限、網(wǎng)絡(luò)營銷周期長的情況下，市集是最快、也是比較好的展現(xiàn)方式了 "。她也在探索新的商業(yè)模式，在線下開設(shè)簇絨手作體驗(yàn)店：我相信顏色鮮艷的毛茸茸的產(chǎn)品能讓人心情愉悅，激發(fā)他們對(duì)生活的熱情。

根據(jù)上海已有經(jīng)驗(yàn)，譬如安義夜巷、思南夜派對(duì)等多個(gè)集市項(xiàng)目，經(jīng)改造后，人流量較之前普遍提升超 50%，商鋪營業(yè)額也有顯著改善。黃浦區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，世博淞園市集的創(chuàng)辦，與思南、外灘楓徑形成了體量相當(dāng)、業(yè)態(tài)互補(bǔ)的 " 品 " 字型格局，旨在盤活社區(qū)經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化營商環(huán)境，也是黃浦留住城區(qū)煙火氣的又一舉措。

當(dāng)天，" 世博淞園 Weekend Park" 市集聯(lián)盟成立，凝聚各方合力，集結(jié)多方資源和品牌，孵化更多精彩有趣的文化藝術(shù)活動(dòng)。保障市集 " 煙火氣 " 的同時(shí)，進(jìn)一步規(guī)范管理設(shè)攤經(jīng)營活動(dòng)，營造文明、整潔、有序的市集環(huán)境。

據(jù)悉，" 世博淞園 Weekend Park" 市集開放時(shí)間為 6 月 21 日 -24 日、7 月 1 日 -2 日。

作者：王宛藝

編輯：王嘉旖

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