618 結(jié)束了，但沒(méi)有一家 PC 廠(chǎng)商感受到了暖意。

通常來(lái)說(shuō)，如果賣(mài)得好，廠(chǎng)商們都愿意喊出來(lái)，然而今年截至 618 結(jié)束，都沒(méi)有一家主要的 PC 廠(chǎng)商愿意發(fā)戰(zhàn)報(bào)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 此前給出的 6 月首周報(bào)告也顯示，PC 市場(chǎng)繼續(xù)同比下滑了 13%。

(資料圖片僅供參考)

PC 廠(chǎng)商不是不努力，尤其今年普遍在筆記本電腦上尤為卷，再加上 618 的打折力度不可謂小，就連蘋(píng)果 MacBook 也親自下場(chǎng)參加大促，造成了大家都覺(jué)得這是買(mǎi) PC 的好時(shí)候的印象。

現(xiàn)實(shí)卻又狠狠打了我們一巴掌，這場(chǎng)從 2022 年年初開(kāi)始的漫長(zhǎng)寒冬，或許還要持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，每一家 PC 廠(chǎng)商都很難受，也必須做出改變。

618 大促進(jìn)行時(shí)，華碩卻迎來(lái)了一場(chǎng)地震，數(shù)百人受到直接影響。

在 6 月 15 日舉辦的臨時(shí)線(xiàn)上記者會(huì)上，華碩證實(shí)了外界的一系列傳聞，宣布將于 7 月 1 日正式啟動(dòng)改組，個(gè)人電腦系統(tǒng)事業(yè)群和電競(jìng)電腦事業(yè)群合并由電競(jìng)部門(mén)主管張仰光負(fù)責(zé)，手機(jī)部門(mén)負(fù)責(zé)人張凱舜將一并負(fù)責(zé)商用產(chǎn)品事業(yè)群和手機(jī)部門(mén)。

ROG 游戲本，圖 / 華碩

根據(jù)本次調(diào)整，華碩將系統(tǒng)事業(yè)群劃分為消費(fèi)、商用（含原消費(fèi)型 Desktop 及 AIO）與手機(jī)三大產(chǎn)品部門(mén)，還宣稱(chēng)未來(lái)會(huì)強(qiáng)化公司業(yè)務(wù)區(qū)分的三大板塊：核心業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和成長(zhǎng)業(yè)務(wù)。

「這次的改組，其實(shí)是擴(kuò)編。」華碩聯(lián)合 CEO 胡書(shū)賓還強(qiáng)調(diào)，內(nèi)部尚有 600 多個(gè)職缺可以讓受影響的員工轉(zhuǎn)調(diào)。這也讓這一次改組調(diào)整，與 PC 廠(chǎng)商過(guò)去一年的大規(guī)模裁員行動(dòng)顯得尤為不同。

僅 2022 年下半年至今，全球三大 PC 巨頭聯(lián)想、惠普和戴爾累計(jì)全球裁員數(shù)已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)人。

- 惠普在去年 11 月宣布，未來(lái)三年將對(duì)其 6.1 萬(wàn)名全球人力裁員多達(dá) 10%，預(yù)計(jì)在 4000-6000 人；

- 戴爾今年 2 月宣布裁員約 6650 人，約占其全球員工總數(shù) 5%，裁員后員工總數(shù)將降到六年來(lái)最低；

- 聯(lián)想在 5 月底財(cái)報(bào)會(huì)議上也宣布裁員，但強(qiáng)調(diào)了比例不超過(guò) 5%，按照截至去年 9 月 8.2 萬(wàn)的員工總數(shù)，預(yù)計(jì)裁員人數(shù)在 4100 以?xún)?nèi)。

也是在華碩宣布改組之后，另一家 PC 大廠(chǎng)宏碁集團(tuán)的創(chuàng)始人施振榮針對(duì)其指出，PC 市場(chǎng)空間已經(jīng)飽和，因此一定要找新的空間來(lái)做新的發(fā)展，「沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)可以原來(lái)模式一直持續(xù)下去，一定要改變！」振聾發(fā)聵。

如果我們回頭看 PC 行業(yè)過(guò)去十多年的發(fā)展，又會(huì)悄然發(fā)覺(jué)，2020-2021 年全球疫情期間的回暖并不意味著 PC 市場(chǎng)由此 " 老樹(shù)發(fā)新芽 "。

2011 年，全球 PC 出貨量創(chuàng)造了 3.65 億臺(tái)的新紀(jì)錄，當(dāng)時(shí)可能沒(méi)人想到，這會(huì)成為一塊 10 多年都無(wú)法突破的「天花板」。此后八年 PC 市場(chǎng)一路下滑，普通用戶(hù)找不到更新?lián)Q代的理由，一臺(tái) PC 能用多年。

隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多人的娛樂(lè)、網(wǎng)購(gòu)、學(xué)習(xí)都從 PC 轉(zhuǎn)移到了手機(jī)，甚至部分工作也可以在手機(jī)上完成。與此同時(shí)，在智能手機(jī)后又出現(xiàn)了 PAD 等新形態(tài)的產(chǎn)品，搭配可拆卸可折疊移動(dòng)鍵盤(pán)完全可以滿(mǎn)足工作所需。

PC 越發(fā)沒(méi)有了更新的必要，很多用戶(hù)家里的 PC 也是常年吃灰。

疫情一度扭轉(zhuǎn)了 PC 市場(chǎng)的頹勢(shì)，不管是遠(yuǎn)程辦公還是線(xiàn)上娛樂(lè)需求，都在疫情期間得到了放大。

圖 /Pexels

那段時(shí)間內(nèi)所有人似乎都在更新或者添置新 PC。但疫情終究還是結(jié)束了，這不僅意味著換代潮的結(jié)束，更要命的是，PC 又重新回到了疫情前的地位，企業(yè)要求員工回歸線(xiàn)下辦公，短視頻和手機(jī)也在繼續(xù)占領(lǐng)更多的娛樂(lè)時(shí)間。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的最新報(bào)告，2023 年第一季度全球個(gè)人電腦（PC）出貨量為 5670 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 28%。這是去年以來(lái)連續(xù)第五個(gè)季度的下滑，也是過(guò)去十年來(lái)出貨量最低的第一季度。

疫情結(jié)束前后 PC 出貨量變化，圖 /Counterpoint Research

「黑天鵝」疫情也給 PC 廠(chǎng)商帶來(lái)了一輪更新潮，但疫情后人們很快又回到了疫情前的習(xí)慣，PC 使用率下滑的趨勢(shì)并沒(méi)有被扭轉(zhuǎn)，再疊加整體消費(fèi)需求的疲軟（據(jù)說(shuō)今年 618 80% 消費(fèi)者預(yù)算支出低于 500 元），就不可能指望更多人購(gòu)買(mǎi)，這時(shí)候價(jià)格的下調(diào)能起到的作用也十分有限。

說(shuō)到底，疫情并沒(méi)有改變 PC 市場(chǎng)最核心的問(wèn)題：其存在價(jià)值在手機(jī)、PAD 等移動(dòng)設(shè)備面前日益微小。原來(lái) PC 相較于移動(dòng)設(shè)備最大的差異價(jià)值是 " 生產(chǎn)力工具 "，也就是干活的設(shè)備，但現(xiàn)在手機(jī)、Pad 等輕便便攜移動(dòng)設(shè)備不只是可以寫(xiě)作、做 ppt、做表，也可以進(jìn)行工單流程審批、郵件收發(fā)、短視頻創(chuàng)作，甚至可以編程。

小雷（ID：leitech）出差見(jiàn)到很多媒體朋友甚至都不帶電腦了，直接用 Pad 寫(xiě)稿，" 習(xí)慣了就很好用，效率很高，攜帶方便，隨時(shí)隨地都能寫(xiě)。"

展望未來(lái)，移動(dòng)設(shè)備，特別是智能手機(jī) " 滿(mǎn)足一切需求 " 勢(shì)不可擋。ChatGPT 引爆 AIGC 技術(shù)后，Office、WPS、PDF、PS、釘釘?shù)鹊绒k公軟件和平臺(tái)都在加速利用大模型技術(shù)，移動(dòng)端辦公將變得更加高效、智能、便捷，除非少數(shù)重度工作場(chǎng)景比如剪輯大型視頻、重度編程外，人們完全不再需要使用 PC。

在可見(jiàn)的未來(lái)，PC 不會(huì)像 BP 機(jī)這樣的產(chǎn)品一樣徹底走向死亡。PC 廠(chǎng)商想要重新恢復(fù)擴(kuò)張，其實(shí)無(wú)非是兩條路：做好 PC 業(yè)務(wù)，或是在 PC 之外走出新的道路。具體到 PC 的增長(zhǎng)邏輯，核心還是通過(guò)創(chuàng)新體驗(yàn)吸引用戶(hù)。

比如蘋(píng)果 MacBook 就通過(guò) M 系列芯片的革新，在續(xù)航、發(fā)熱、噪音等方面帶來(lái)了大幅的進(jìn)步。再有，今天我們手上的智能硬件設(shè)備越來(lái)越多，跨終端的互聯(lián)互通體驗(yàn)也必然會(huì)影響到大眾用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策，這也是蘋(píng)果和華為現(xiàn)如今的優(yōu)勢(shì)所在，而不管是 vivo、OPPO，還是聯(lián)想、戴爾也都在強(qiáng)化自身產(chǎn)品的跨端體驗(yàn)。

此外，AI 浪潮也將徹底重塑消費(fèi)電子產(chǎn)品。AIGC+ 移動(dòng)設(shè)備會(huì)給 PC 帶來(lái)沖擊，但 AIGC 也可以拯救 PC ，惠普 CEO 恩里克 · 洛雷斯（Enrique Lores）不久前接受采訪(fǎng)時(shí)表示，AI 將幫助惠普重新定義 PC 是什么，用戶(hù)能夠獲得的體驗(yàn)也將會(huì)大不相同，惠普已經(jīng)在與所有的主要軟件供應(yīng)商、主要芯片供應(yīng)商全面合作，重新設(shè)計(jì) PC 的架構(gòu)。

當(dāng)然，創(chuàng)新并非一日之功，疲軟的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)至少在短期多少讓 PC 大廠(chǎng)力有不逮，商用 PC 以及非 PC 業(yè)務(wù)順勢(shì)成了廠(chǎng)商們的新重點(diǎn)。

聯(lián)想在最近幾次財(cái)報(bào)中都在強(qiáng)調(diào)非 PC 業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，最新一季的占比已經(jīng)提升到了 41%；宏碁旗下子公司「小虎隊(duì)」各顯神通，多家公司獲利均創(chuàng)新高。

華碩在最新的改組計(jì)劃中，將手機(jī)和商用 PC 視為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

負(fù)責(zé)手機(jī)和商用部門(mén)的張凱舜此前在任內(nèi)推出了 ROG Phone 電競(jìng)手機(jī)，成功幫助 Zenphone 手機(jī)部門(mén)虧損止血。前段時(shí)間，ROG 發(fā)布新品 Ally引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，雷科技曾進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，歡迎在公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù) " 華碩 " 獲取內(nèi)容交流互動(dòng)。

手機(jī)業(yè)務(wù)勢(shì)頭不錯(cuò)，不過(guò)華碩在商用 PC 領(lǐng)域的收入占比不到一成，市場(chǎng)份額一直沒(méi)能突破 5%。顯然，華碩本次重組也是希望通過(guò)集中力量，讓張凱舜繼續(xù)尋求手機(jī)業(yè)務(wù)突破的同時(shí)，也能打破商用 PC 業(yè)務(wù)面臨的僵局。

但所有改革都存在風(fēng)險(xiǎn)，去 PC 的過(guò)程可能也是空心化的過(guò)程，聯(lián)想和宏碁都可能在這樣的過(guò)程中逐漸喪失技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。轉(zhuǎn)型，從來(lái)都是陣痛的。不過(guò)PC 廠(chǎng)商們確實(shí)沒(méi)有太多的選擇了，就像施振榮說(shuō)的，沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)可以原來(lái)模式一直持續(xù)下去，所有昔日巨頭面臨的困境都是一樣的：變則通（雖然可能死得更快），但不變一定會(huì)死。