電影不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作，是一組票房數(shù)字，也是一項經(jīng)濟(jì)活動。

近日，在 2023 文化強國建設(shè)高峰論壇之電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分論壇上，國家電影局常務(wù)副局長毛羽在致辭中提出，近期將要全力恢復(fù)、做好周末檔，鼓勵更多有實力的影片定在周末檔上映。

數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)工作日和周末檔期的票房比例一般為 4 比 6，但近三年來，工作日電影票房迅速下滑，有時候日票房不足兩千萬。相對應(yīng)的，大檔期的門檻越來越低，更多影片影響大檔期中。

(資料圖片僅供參考)

近期，中國電影家協(xié)會組織編撰的《2023 中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》和《2023 中國電影藝術(shù)報告》兩本報告對外發(fā)布，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院黨委委員、研究員彭健和中國電影家協(xié)會特聘產(chǎn)業(yè)研究專家劉嘉進(jìn)行了解讀分享，透過投融資的數(shù)據(jù)，看到中國電影的潛在問題和未來趨勢。

圖片來源：視覺中國

國企融資更容易 過去三年國企參投影片占比達(dá)到 83%

截至 6 月 16 日，我國院線電影票房已過 234 億元，電影市場加速回暖，行業(yè)信心再度高漲。

根據(jù)票房榜，截至目前 2023 年票房前三名的影片《滿江紅》《流浪地球 2》《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》的出品方（主出品方 + 聯(lián)合出品方）分別為 22 家、39 家和 20 家；2022 年票房前三名的影片《長津湖之水門橋》《獨行月球》《這個殺手不太冷靜》的出品方（主出品方 + 聯(lián)合出品方）分別為 22 家、19 家和 23 家。

截至目前 2023 年票房前三名的影片。 圖片來源：豆瓣電影

多家出品方現(xiàn)身一部大片早已不是新鮮事，多位影視公司掌門人均公開表示：" 我們抱團(tuán)取暖，互相參投，共擔(dān)風(fēng)險。"

數(shù)據(jù)顯示，2014 年至 2022 年，票房前 20 位的影片中，平均出品方（包括聯(lián)合出品方）的數(shù)量達(dá)到了 18.9 家，其中大片愈發(fā)集中。2022 年所上映的電影中，，平均有 4.5 家出品方和聯(lián)合出品方；票房過億的影片中，出品方和聯(lián)合出品方高達(dá) 15.9 家。反觀好萊塢大制作的影片，出品方和聯(lián)合出品方一般在 4 家之內(nèi)。

" 這說明市場現(xiàn)在對資產(chǎn)進(jìn)行了有效配置，好的影片投資回報率高，更多人來追捧。這也反映出我們對于市場風(fēng)險的判斷水準(zhǔn)有問題，大家抱團(tuán)取暖，不敢輕易嘗試新的類型，所以扎堆少數(shù)。" 出現(xiàn)這種現(xiàn)象，彭健認(rèn)為并不利于電影類型的拓展和電影結(jié)構(gòu)整體結(jié)構(gòu)的平衡。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院黨委委員、研究員彭健 圖片來源：主辦方供圖

具體分析出品方的構(gòu)成，也能發(fā)現(xiàn)一個有意思的特點：國企參投比例近年逐漸增高，投資越來越關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。

彭健分享了一組數(shù)據(jù)：國企作為出品方，在總上映影片當(dāng)中所占的比重，過去三年從 35% 上升到 46%；如果算上聯(lián)合出品，國企參投的影片數(shù)量已經(jīng)占到了 62%。在票房占比上，過去三年國企參投影片占比達(dá)到 83%，證明國企參投影片的體量較大。

電影既是產(chǎn)業(yè)，也是事業(yè)。國企占比越來越多，與國企融資相對容易密不可分。彭健認(rèn)為，國企融資綜合成本相對較低，其中利息成本、擔(dān)保成本和時間成本都優(yōu)于民企。

過去一年中，電影的主出品方約有 180 家公司，但國企作為主出品方，只有 30 多家公司，大概占比為 15%。彭健分析，這說明很多電影項目由民企發(fā)起，并作為主出品方，再向國企融資，讓國企參投和跟投。彭健認(rèn)為，國企要提高全程的掌控能力，并要吸引相應(yīng)的人才。" 國企要把社會效益放在首位，但不能完全忽視經(jīng)濟(jì)效益。一部影片擁有觀眾和傳播，才有更好的社會效益的。"

2022 年，由上市公司作為主出品方的電影票房占所有票房的占比已經(jīng)超過大約 90%。也就是說，電影行業(yè)從業(yè)者更多已經(jīng)跟著頭部電影公司去投資。" 他們只是財務(wù)投資人而已，這不利于企業(yè)成長。具備從研發(fā)、制作到宣發(fā)全方位能力的公司，他們的成長才是中國電影產(chǎn)業(yè)的成長。"

春節(jié)檔成市場風(fēng)向標(biāo)， " 資本應(yīng)該相信中國電影的潛力和韌性 "

很多電影人提到 2019 年，眼里帶著光，感到興奮。那時候，中國電影不僅是全球第二大票倉，而且距離北美市場的產(chǎn)出越來越近接近。

2017 年 ~2019 年，全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路向上，每年全球票房平均值是 416 億美元。2019 年全年，全球電影票房達(dá)到 425 億美元。

回看近 3 年，電影行業(yè)變幻莫測。

近三年，劉嘉認(rèn)為對全球電影行業(yè)而言最困難的是 2020 年和 2021 年，2022 年開始復(fù)蘇。可在中國電影市場，2020 年和 2021 年電影票房表現(xiàn)全球領(lǐng)先，反而 2022 年最為困難。

當(dāng)票房進(jìn)入低谷后，資本開始觀望，投資方只敢投資出品方很多的大片，這造成了頭部影片愈發(fā)集中的局面。

劉嘉曾問過影院經(jīng)理：電影市場是現(xiàn)在比較困難，還是第一年比較困難？讓她意外的是影院經(jīng)理全部回答說：現(xiàn)在更困難。"，疫情第一年，電影院只停了半年，市場熱度和觀眾的觀影習(xí)慣沒有改變。中國因為防疫成功，比全球更快走出當(dāng)時的困境。尤其在 2021 年的表現(xiàn)，它成了全球影業(yè)復(fù)蘇的領(lǐng)頭羊。但直到 2022 年，我們發(fā)現(xiàn)市場上有些東西，已經(jīng)徹底變了。"

具體而言，春節(jié)檔等大檔期更為集中。疫情前，工作日和周末檔期的票房比例一般為 4:6；疫情后，工作日的電影票房迅速下滑，有時候日票房不足兩千萬，但到了周末，上映優(yōu)質(zhì)影片后，日票房可以迅速上升至過億。

另外，黃金檔期的門檻降級，任何影片都可以產(chǎn)生自信，撲向黃金檔期。在片方的意識中，黃金檔期關(guān)注度更高，觀眾的休息時間更長，影片相應(yīng)更易出圈。

" 春節(jié)檔的價值帶出節(jié)日檔期高增長，我們可以看到，這幾年影片的影響力和觀眾人數(shù)創(chuàng)記錄的情況都出現(xiàn)在春節(jié)檔期。特別是 2021 年和 2022 年，進(jìn)入全球前 50 名的中國影片中，只有一部來自暑期檔。"

" 疫情三年，觀眾流失很多，但在春節(jié)檔中，觀眾還是保持在高位線上。這也是為什么每年春節(jié)大家都覺得很‘內(nèi)卷’。" 劉嘉坦言。

《中國電影報》市場專欄作者、中國電影家協(xié)會特聘產(chǎn)業(yè)研究專家、北京電影學(xué)院客座教授劉嘉 圖片來源：主辦方供圖

引用電商行業(yè)的話術(shù)，這三年間，客觀形成了黃金檔期的作用是：拉新；小檔期的作用則是：留存。貓眼曾進(jìn)行統(tǒng)計，春節(jié)檔里，約 35% 的觀眾是新觀眾，每年只看一次電影的大多數(shù)出現(xiàn)在春節(jié)檔期中。所以節(jié)日檔在門檻很低的情況下，對于影片品質(zhì)的要求卻更高了。

關(guān)于中國電影產(chǎn)業(yè)和市場未來發(fā)展趨勢，劉嘉分享，現(xiàn)在中國電影只恢復(fù)到了 2019 年的 44%，全球票房恢復(fù)到 2019 年的 52%，北美票房恢復(fù)到了 2019 年的 54%。從以上三組數(shù)據(jù)可以看出，2022 年是中國電影比較艱難的一年，我國和北美市場的差距拉大。" 這個差距直接針對我們的短板，即電影的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和有效供給相對缺乏。"

2023 年，中國電影實現(xiàn)開門紅。數(shù)據(jù)顯示，1~5 月份，2023 年全國電影的觀影人次接近 5 億，同比 2021 年增長 44.2%；電影票房為 220 億，同比提升 43.7%。" 除了外部環(huán)境變好了，我們影片的供給在今年有了很大的改變，無論是國產(chǎn)片，還是引進(jìn)片，都能有序上映。"

劉嘉認(rèn)為，市場不僅需要優(yōu)質(zhì)的作品，電影人還需要把握好每一個檔期。除了五大節(jié)日檔、" 周末檔 " 也需要特別關(guān)注。

" 想對還在觀望的資本，場外的資本，猶豫的投資者說，要相信中國經(jīng)濟(jì)，相信中國電影。中國電影有潛力和韌性，中國電影人是非常執(zhí)著的。從今年起，中國電影的穩(wěn)步復(fù)蘇非常有希望，如果我們能夠保證產(chǎn)品供給，我們按照英國的咨詢機(jī)構(gòu)提出的 4.7% 的票房增長是可以達(dá)到的。如果我們更有序地把制作搞上去，回到 2021 年的目標(biāo)指日可待。"

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