蔚來調(diào)價(jià)、李想發(fā)文，連日來新能源汽車領(lǐng)域大事不斷。

從 2022 年的供應(yīng)鏈緊張、芯片短缺，到 2023 年的國(guó)補(bǔ)退坡、" 價(jià)格戰(zhàn) " 打響，汽車行業(yè)正在電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型帶來的陣痛中不斷成長(zhǎng)，今年一季度以來，新能源品牌也加速進(jìn)入分化期。

4 月上海車展前夕，" 決賽圈 " 的概念火遍汽車行業(yè)。理想汽車董事長(zhǎng)兼 CEO 李想于當(dāng)月 16 日在其微博發(fā)文稱，智能電動(dòng)車的三年淘汰賽（2023-2025 年）已經(jīng)開始，技術(shù)、產(chǎn)品、交付三大綜合能力缺一不可。 同日，小鵬汽車董事長(zhǎng)、CEO 何小鵬也在技術(shù)架構(gòu)發(fā)布會(huì)上表示，汽車行業(yè)殘酷的淘汰賽才剛剛開始，300 萬輛年銷售規(guī)模將只是車企的入場(chǎng)券，到 2030 年，新能源主流車企將只有 8 家；依靠高效研發(fā)、成本平衡、高端體驗(yàn)，才能有可能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

【資料圖】

截至目前，主要新能源車企一季度業(yè)績(jī)悉數(shù)發(fā)布。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，特斯拉毛利率出現(xiàn)下滑、比亞迪營(yíng)收凈利大增，" 蔚小理 " 分水嶺漸顯，當(dāng)行業(yè)洗牌加速，車企又將如何出招？

比亞迪領(lǐng)跑自主品牌，" 蔚小理 " 分化加劇

盡管市場(chǎng)預(yù)期受 " 價(jià)格戰(zhàn) " 影響有所減弱，但新能源汽車銷售端仍呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)，一季度國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)零售量同比下降 13.4% 至 426.1 萬輛，其中新能源乘用車零售銷量達(dá) 131.3 萬輛，同比增長(zhǎng) 22.4%。

比亞迪、理想汽車分別占據(jù)國(guó)內(nèi)新能源自主品牌和造車新勢(shì)力的頭部位置。

在自主品牌方面，比亞迪一騎絕塵。

一季度，比亞迪實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約 1201.74 億元，同比增長(zhǎng) 79.83%；歸母凈利潤(rùn)約 41.30 億元，同比增長(zhǎng) 410.89%，已超過 2022 年一二季度歸母凈利潤(rùn)之和。國(guó)補(bǔ)退坡的火似乎并沒有燒到比亞迪身上。

財(cái)報(bào)提及，新能源汽車銷量增長(zhǎng)是比亞迪營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的主要原因。一季度，比亞迪累計(jì)銷量同比增長(zhǎng) 89.47% 至 55.21 萬輛，其中純電動(dòng)乘用車銷售 26.46 萬輛，同比增加 84.78%；插電式混合動(dòng)力乘用車銷售 28.33 萬輛，同比增加 100.17%。

而在造車新勢(shì)力中，理想汽車領(lǐng)跑之勢(shì)愈發(fā)明顯。

一季度，理想汽車交付量突破五萬輛，同比漲超六成；蔚來、小鵬汽車受產(chǎn)品切換影響，銷售表現(xiàn)不及預(yù)期，分別交付新車 31041 輛及 18230 輛，同比分別增長(zhǎng) 20.5%、減少 47.04%。

對(duì)應(yīng)來看，期內(nèi)理想汽車營(yíng)收約為 187.9 億元，同比增長(zhǎng) 96.5%，規(guī)模和漲勢(shì)都居于新勢(shì)力之首；蔚來營(yíng)收同比增長(zhǎng) 7.7% 至 106.77 億元，連續(xù)四個(gè)季度突破百億，但漲勢(shì)并不明顯；因銷量下滑，小鵬汽車營(yíng)收同比減少 45.9% 至 40.3 億元，與理想汽車、蔚來拉開明顯差距；零跑汽車營(yíng)收約 14.425 億元，同比減少 28%，與 " 蔚小理 " 仍存在一定距離。

6 月 9 日，比亞迪官宣旗下專業(yè)個(gè)性化品牌正式定名 " 方程豹 "。該品牌即是比亞迪內(nèi)部代稱的 "F 品牌 "，定位介于騰勢(shì)與仰望之間，首款車型將在年內(nèi)上市，預(yù)計(jì)會(huì)與理想汽車、蔚來部分車型形成 " 對(duì)打 " 之勢(shì)。11 日，蔚來方面也在一季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上宣布，將通過第二品牌 " 阿爾卑斯 " 觸達(dá) 20 萬 -30 萬元的細(xì)分市場(chǎng)，欲與小鵬汽車、比亞迪分蛋糕。

當(dāng)越來越多新品牌和新車型加入戰(zhàn)局，決賽前的下半場(chǎng)比賽注定會(huì)更加激烈。

競(jìng)爭(zhēng)加劇之下，毛利率重要性突顯

企業(yè)在發(fā)力規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，也愈發(fā)重視經(jīng)營(yíng)與管理效率。

在 3 月初舉辦的媒體溝通會(huì)上，李想就曾表示，毛利水平是支撐企業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的基礎(chǔ)，" 作為智能電動(dòng)車企業(yè)，我們認(rèn)為一個(gè)健康的門檻是（毛利率）20 個(gè)點(diǎn)。"

6 月 9 日，李想再次在其社交媒體賬號(hào)發(fā)文稱，一個(gè)有基本常識(shí)的汽車企業(yè)，在產(chǎn)品立項(xiàng)的時(shí)候普遍會(huì)把產(chǎn)品的穩(wěn)定毛利率設(shè)定在 15%-25% 之間（對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)的零售價(jià)格，而不是促銷降價(jià)后的銷售價(jià)格），最差也不會(huì)低于 15% 的毛利率。

很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)多家新能源汽車將特斯拉作為盈利能力的參照標(biāo)桿。

但今年一季度，因新工廠產(chǎn)能未充分利用，原材料、大宗商品、物流、保修等成本增加，車輛平均售價(jià)降低，4680 電池生產(chǎn)成本增加以及向傳統(tǒng)汽車制造商銷售碳排放積分的收入減少等原因，特斯拉盈利能力下降，毛利率同比減少 9.8 個(gè)百分點(diǎn)至 19.3%，甚至未達(dá)到其自己制定的 20%" 及格線 "。

而在已公布業(yè)績(jī)的國(guó)內(nèi)新能源品牌中，盡管一季度毛利率有所下滑，但理想汽車的整體毛利率仍居于眾品牌之首，達(dá)到 20.4%；單車毛利率為 19.8%，較 2022 年四季度的 20.0% 有所下降。

" 總體來說，我們對(duì)毛利率穩(wěn)態(tài)上升是很有信心的。" 理想汽車 CFO 李鐵曾在一季度業(yè)績(jī)會(huì)上表示，" 一季度，理想 ONE 的銷售使得季度整體車輛毛利率下降 1.6%，我們預(yù)計(jì)將在上半年完成全部理想 ONE 的銷售，所以基本可以剔除這部分的影響。關(guān)于理想 L7 和 Air 版本車型的利潤(rùn)率爬坡，我們認(rèn)為依然有上升空間。"

僅隨理想汽車之后的是比亞迪。一季度，比亞迪整體毛利率同比增長(zhǎng) 5.46 個(gè)百分點(diǎn)至 17.86%。自 2022 年 3 月停止燃油車的整車生產(chǎn)以來，比亞迪盈利能力持續(xù)提升。

期內(nèi)，蔚來和小鵬汽車的整體毛利率均下滑超 10 個(gè)百分點(diǎn)，分別降至 1.5% 及 1.7%；零跑汽車毛利率雖仍未轉(zhuǎn)正，但也實(shí)現(xiàn)了從 2022 年一季度 -26.6% 到 2023 年一季度 -7.80% 的大幅提升。

蔚來對(duì)產(chǎn)品售價(jià)及權(quán)益進(jìn)行調(diào)整后，有車主向蔚來 CEO 李斌詢問上述變動(dòng)是否會(huì)影響蔚來的盈利能力，李斌稱，長(zhǎng)期來看調(diào)價(jià)對(duì)公司毛利率影響不大，" 如果大家看我們的毛利率，我們不光有整車毛利率、還有服務(wù)的毛利率，這件事長(zhǎng)期來說對(duì)我們服務(wù)毛利率的改善是有好處的。"

李斌表示，" 蔚來有信心在三季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)毛利率，并在四季度超過 15%；同時(shí)，受益于技術(shù)自研及創(chuàng)新供應(yīng)鏈帶來的成本優(yōu)勢(shì)，第二代技術(shù)平臺(tái)車型的毛利率目標(biāo)仍維持在 20%。"