曾經爆火的叮咚買菜，正在收縮業務范圍。日前，叮咚買菜發布公告稱，川渝站點將于 5 月 29 日 18:00 停止配送服務。現代快報記者了解到，叮咚買菜于 2021 年 6 月上市，但至今仍未實現盈利，近四年累計虧損約 123 億元。

曾經火爆的叮咚買菜，宣布撤出川渝市場

【資料圖】

近日，不少網友都刷到這樣一條消息，叮咚買菜 App 將退出川渝地區。" 叮咚買菜在五折大促，這是要撤的前兆嗎？"" 配送小哥說，叮咚買菜馬上就要撤出了 "……

這個消息也很快就得到了叮咚買菜方面的證實。叮咚買菜在川渝地區用戶的 App 首頁，掛出了以下服務調整公告：為更高效的服務廣大用戶，我們將對本區域前置倉的運營進行調整，給您帶來的不便深表歉意。本站點將于 2023 年 5 月 19 日 18：00 停止配送服務，即日起如您需要退回充值賬戶余額或未到期的綠卡會員，可以聯系客服協助您退款、退卡，本站點社群服務也將同時調整。

對于這波調整，叮咚買菜方面回應媒體稱，近期公司基于降本增效的考慮，對重慶、成都業務進行了戰略調整，暫時關閉了相關區域的服務。

叮咚買菜已陸續退出多個城市，近四年虧損約 123 億元

其實，這并非叮咚買菜首次 " 撤城 "，近年來叮咚買菜一直在收縮業務范圍。

2022 年 5 月，一則叮咚買菜退出安徽市場的消息，將它推上了風口浪尖。當用戶定位在安徽宣城時，App 首頁上方可以看到 " 停止服務公告 "，公告指出：" 本站點將于 2022 年 5 月 31 日 18:00 停止配送服務，您所在站點社群也將解散。"" 即日起，如果您的賬戶充值余額還未消費完，請盡快使用；若賬戶仍有余額或綠卡會員還未到期，可聯系客服協助退款、退卡。"

當時，叮咚買菜相關負責人在接受現代快報記者采訪時表示，公司并沒有退出安徽市場，只是退出了安徽的宣城、滁州，其他城市的站點仍正常運營。這些站點的暫停服務，是公司對部分區域和站點進行的常規優化與調整，此次業務調整不涉及江浙滬地區。

據現代快報記者不完全統計，自 2022 年 5 月開始，叮咚買菜已經停止在宣城、滁州、唐山、珠海、天津、廈門等城市的服務。

在關閉部分城市站點的背后，則是叮咚買菜一直處于虧損狀態。2021 年 6 月，叮咚買菜正式登陸美股，進入資本市場。據叮咚買菜發布的 2021 年財報顯示，報告期內公司實現營收 201.21 億元，凈虧損為 64.29 億元，2019 年至 2021 年，公司累計虧損 114.79 億元。不僅如此，2019 年至 2022 年，叮咚買菜凈虧損分別為 18.73 億元、31.77 億元、64.3 億元、8.14 億元。由此可以看出，2019 年以來，叮咚買菜累計虧損約 123 億元。

近日，叮咚買菜發布了 2023 年第一季度財報。據一季報財報顯示，叮咚買菜第一季度總營收為 49.97 億元，凈虧損 5240 萬元，仍然未能扭虧為盈。

業內專家：生鮮電商市場熱潮已退，孰強孰弱將見分曉

在生鮮電商賽道中，已經有不少企業選擇遺憾離場。在專家的眼中，叮咚買菜的退出意味著什么？生鮮電商平臺未來趨勢又是怎樣的呢？

商業零售專家楊興順認為，經過幾年的商業混戰，生鮮電商市場的資本熱潮已經退下，孰強孰弱即將見分曉。" 生鮮垂直品類的小前置倉模型，依舊難以實現盈虧平衡，面積不足限制了產品的品類和數量，進而導致了單倉配送范圍有限、客群和訂單規模的不足，最終導致單倉盈虧平衡只能停留在模型驗證階段。"

楊興順分析道，而隨著樸樸超市、美團的同城零售產品不斷迭代和加強市場推廣，叮咚買菜現階段獲取流量越來越難，可謂內憂外患。" 如果再不調整產品模型，可能接下來就不止退出川渝市場了。"

鯨平臺智庫專家何權津也有著相似的看法。他表示，退出川渝市場是叮咚買菜為了更好地發展其他地區的業務，而做出的戰略調整。" 叮咚買菜公司戰略性地撤出了一些歷史上對 GMV 貢獻不大，但需要大量投資和時間，來建立強大的市場影響力并實現規模經濟的地區。這在短期內導致了交易用戶數量和訂單量的下降，但在長期內可提高運營效率和成本效益。" 其實，叮咚買菜針對新市場的單位經濟增長一直在加速。所以叮咚買菜是基于自身的戰略考慮，決定退出川渝市場。企業在發展過程中需要不斷調整戰略，以適應市場的變化和發展。

現代快報 + 記者 季雨

（編輯 陳海靜）