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圖片來(lái)源 @視覺(jué)中國(guó)

文 | 財(cái)經(jīng)無(wú)忌，作者｜虛淵玄

疫情后的第一個(gè)五一小長(zhǎng)假已經(jīng)結(jié)束，全國(guó)及各地文旅部門統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也已經(jīng)相繼出爐。

(資料圖片僅供參考)

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì) 2.74 億人次，同比增長(zhǎng) 70.83%，按可比口徑恢復(fù)至 2019 年同期的 119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入 1480.56 億元，同比增長(zhǎng) 128.90%，按可比口徑恢復(fù)至 2019 年同期的 100.66%。

到處都是人，不僅是假期前人們對(duì)這個(gè)五一假期的預(yù)期，也是現(xiàn)狀。

從國(guó)內(nèi)出行人數(shù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)、酒店預(yù)定、火車票售罄等各方面匯總的信息來(lái)看，用 " 沸騰 " 來(lái)形容今年的五一小長(zhǎng)假再合適不過(guò)。

那么，如此 " 沸騰 " 的五一小長(zhǎng)假，哪里最火熱，哪個(gè)行業(yè)最吸金，人均消費(fèi)水平回到疫情前水平了嗎？

最賺錢是北京，最熱門還是淄博

今年五一最顯著的特點(diǎn)就是 " 到處是人 "。

最直觀的一點(diǎn)，就是全國(guó)有 6 個(gè)省份接待人數(shù)超過(guò)了 3000 萬(wàn)人次。

財(cái)經(jīng)無(wú)忌綜合已公布各地文旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這 6 個(gè)省份分別是河南?。?518 萬(wàn)人次）、廣東?。?546.1 萬(wàn)人次）、四川省（4018.34 萬(wàn)人次）、江蘇?。?988.18 萬(wàn)人次）、云南省（3501.3 萬(wàn)人次）和浙江?。?125 萬(wàn)人次）。

從旅游收入來(lái)看，六省收入排名為浙江省（369.7 億元）、云南省（349.6 億元）、河南?。?10.1 億元）、江蘇?。?10.08 億元）、廣東?。?74.4 億元）和四川省（201.23 億元）。

兩組數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，浙江省則是旅游收入質(zhì)量最高的省份。

而杭州無(wú)疑是浙江最熱門的旅游目的地。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4 月 29 日假期第一天，僅西湖景區(qū)就涌入了 60 萬(wàn)人，斷橋差點(diǎn)真的被踩 " 斷 " 了。

對(duì)此有媒體戲稱當(dāng)年海陵王完顏亮伐南宋也就帶了 60 萬(wàn)人。

人流不僅帶來(lái)了人氣，更帶來(lái)了可觀的旅游收入。

杭州文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，五一期間杭州全市消費(fèi)總金額為 146.42 億元，同比增長(zhǎng) 40.9%；納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的 90 家商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額 18.58 億元，同比增長(zhǎng) 30.6%。

也就是說(shuō)，僅杭州一地，就撐起了浙江五一假期旅游收入的 40.42%。

財(cái)經(jīng)無(wú)忌認(rèn)為，杭州除了是著名的旅游城市之外，其所屬的長(zhǎng)三角一帶消費(fèi)水平也遠(yuǎn)高于作為旅游大省的云南。

同樣是來(lái)自杭州文旅局的數(shù)據(jù)稱，五一期間，杭州全市 55.1% 的酒店訂單為 600 元以上的高端酒店。

不過(guò)從人均消費(fèi)的角度來(lái)看，來(lái)浙江的游客人均 1183.04 元的金額并沒(méi)有排在第一位。

北京市文旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去北京玩的人更愛(ài)花錢。

這個(gè)五一假期，超過(guò) 912.8 萬(wàn)人次的旅客為北京貢獻(xiàn)了 134.6 億元的相關(guān)收入，人均消費(fèi)為 1474.4 元。

想想也不奇怪，北京的旅游門票雖然不貴，但架不住景點(diǎn)多。

這么一看，人均 50 元一頓的淄博燒烤和 50 元一張門票的大熊貓繁殖基地確實(shí)也沒(méi)能撐起當(dāng)?shù)氐穆糜问杖搿?/p>

但淄博，仍是今年五一最熱門的旅游去處。

數(shù)據(jù)顯示，" 五一 " 期間，淄博火車站累計(jì)發(fā)送旅客 24.03 萬(wàn)人次 , 較 2019 年同期增長(zhǎng) 8.5 萬(wàn)人次、增幅 55%。5 月 1 日當(dāng)天，淄博站發(fā)送 53924 人次、到達(dá) 58936 人次、到發(fā)合計(jì) 11.29 萬(wàn)人次 , 三項(xiàng)均創(chuàng)歷史最高記錄。

百度地圖提供的數(shù)據(jù)顯示，假期第二日，4 月 30 日當(dāng)天搜索熱度最高的城市依然是淄博，是第三名西安的 2.5 倍，而淄博的八大局便民市場(chǎng)牢牢地占據(jù)著淄博景點(diǎn)的頭把交椅。

除了淄博的八大局便民市場(chǎng)外，該數(shù)據(jù)顯示 2-5 名的熱搜景點(diǎn)分別是重慶解放碑步行街、西安大唐不夜城、南京鐘山風(fēng)景區(qū)和青島棧橋景區(qū)。

今年五一，主打一個(gè) " 人潮洶涌 "

而在消費(fèi)大軍抵達(dá)每一個(gè)目的地前，一定都被火車站、飛機(jī)場(chǎng)、高速上的人流車流所震驚到。

4 月 28 日，假期前的最后一個(gè)工作日，上海虹橋高鐵站屏幕上的一則 " 當(dāng)日發(fā)往全國(guó)各站的車票已售完 " 通知沖上了熱搜。

據(jù)鐵路上海站消息，當(dāng)日上海各站預(yù)計(jì)發(fā)送旅客 55.8 萬(wàn)人，其中上海虹橋站 30.9 萬(wàn)人、上海站 18.0 萬(wàn)人、上海南站 6.9 萬(wàn)人；預(yù)計(jì)到達(dá)旅客 41.7 萬(wàn)人，其中上海虹橋站 27.0 萬(wàn)人、上海站 11.0 萬(wàn)人、上海南站 3.7 萬(wàn)人。

無(wú)獨(dú)有偶，同一天的廣州鐵路也在微博表示，當(dāng)日大部分車票基本售罄。

5 月 5 日，中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司消息顯示，自 4 月 27 日鐵路五一小長(zhǎng)假運(yùn)輸啟動(dòng)以來(lái)，截至 5 月 4 日，全國(guó)鐵路共發(fā)送旅客 1.33 億人次，較 2019 年同期增加 2794 萬(wàn)人次。

其中，4 月 29 日發(fā)送旅客 1966.1 萬(wàn)人次，創(chuàng)鐵路單日旅客發(fā)送量歷史新高。

除了高鐵票 " 一票難求 " 之外，五一期間堵在高速上的人也是不少。

央視新聞客戶端消息稱，五一期間，預(yù)計(jì)全國(guó)高速公路流量累計(jì) 31045.94 萬(wàn)輛，日均 6209.19 萬(wàn)輛，同比 2022 年同期增長(zhǎng) 101.83%，同比 2019 年同期增長(zhǎng) 20.64%。

民航端也熱鬧非凡。

民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，五一期間民航共運(yùn)輸旅客 941.2 萬(wàn)人次，日均運(yùn)輸 188.2 萬(wàn)人次，比 2019 年 " 五一 " 假期日均數(shù) 180.7 萬(wàn)人次增長(zhǎng) 4.2%，比 2022 年 " 五一 " 假期日均數(shù) 31.0 萬(wàn)人次增長(zhǎng) 508.0%。

為了保障民航運(yùn)力，國(guó)內(nèi)各大航空公司的班次與往年相比大幅增加。

數(shù)據(jù)顯示，小長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)客運(yùn)日均 13429 班，比 2019 同期日均 11494 班增長(zhǎng) 16.83%、比 2022 年同期日均 3362 班增長(zhǎng) 299.438%；平均客座率 77.7%，比去年同期增長(zhǎng) 18%。

民航端的火爆也證明了人們出行半徑的加大，游客平均出游半徑 180.82 公里，同比增長(zhǎng) 81.59%；目的地平均游憩半徑 15.98 公里，同比增長(zhǎng) 167.16%。

出門的人越多，景區(qū)更是少不了人。

85 后的 Johnny 為了避開(kāi)五一的人流高峰，特地選在 4 月 28 日帶老婆孩子去了趟上海迪士尼。

本以為五一假期沒(méi)到，迪士尼的人流應(yīng)該還沒(méi)那么恐怖，結(jié)果他失算了。

一大早，剛到迪士尼門口，看著烏泱泱的人流，他決定放棄之前選定的熱門項(xiàng)目，帶年紀(jì)尚小的女兒玩了更多沒(méi)有太多身高限制的項(xiàng)目。

Johnny 告訴財(cái)經(jīng)無(wú)忌，這次去迪士尼，他們最長(zhǎng)的排隊(duì)時(shí)間也就半小時(shí)左右。據(jù)他觀察，熱門項(xiàng)目礦工火車從他早上進(jìn)園到晚上，一直處于排隊(duì)時(shí)間超過(guò) 80 分鐘的狀態(tài)。

雖說(shuō)他們這一趟不能算在五一旅游假期內(nèi)，但四舍五入也與假期沒(méi)有太大差別。

也就是在他帶著家人在迪士尼的同一天，有網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)分享自己在迪士尼人潮中擠失了自己的鞋子，氣急敗壞的他在視頻中大喊 " 我不想玩了！"

" 人聲鼎沸 " 的背后，是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大趨勢(shì)

很多人將今年五一假期的 " 人潮洶涌 " 視為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的又一個(gè)有力證明。

以近幾個(gè)月火了的南京為例。

根據(jù)南京市商務(wù)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，五天假期，全市監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額 33.5 億元，同比增長(zhǎng) 53.1%，比 2019 年增長(zhǎng) 26.0%。36 家重點(diǎn)商場(chǎng)假期到店客流量超 507 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 38.8%。

財(cái)經(jīng)無(wú)忌在小紅書(shū)上搜索 " 五一南京 " 時(shí)發(fā)現(xiàn)一位來(lái)寧的游客的筆記上寫(xiě)到 " 夫子廟附近找不到一家能坐的飯店 "，配圖用的是平時(shí)本地人都不怎么去的鐘山景區(qū)音樂(lè)臺(tái)都擠滿了人。

消費(fèi)端的暴漲不僅體現(xiàn)在景區(qū)和餐飲行業(yè)，這個(gè)五一的影院票房也取得了不俗的成績(jī)。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，5 天時(shí)間，全國(guó)影院實(shí)現(xiàn)總票房 15.20 億元，僅次于 2021 年的 16.73 億元和 2019 年的 15.27 億元。

五一沒(méi)選擇出門遠(yuǎn)行的 C 君就選擇二刷了灌籃高手大電影。

不過(guò)，從五一檔期票房表現(xiàn)來(lái)看，雖然 15.20 億元的票房取得了歷史第三的高位，但是今年五一檔期內(nèi)的前十名，有三部老片，分別是第四名的《灌籃高手》，第七名的《鈴芽之旅》，以及第九名的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》。

從影片的屬性來(lái)看，三部老片無(wú)一例外都是引進(jìn)片，還都是動(dòng)畫(huà)電影，沒(méi)有新上的熱門引進(jìn)片，選擇有限的觀眾也只能看看老片。

回想 2019 年五一檔，僅一部《復(fù)仇者聯(lián)盟 4》就取得了 12.22 億元的票房，票房占比也高達(dá) 80%。

C 君告訴財(cái)經(jīng)無(wú)忌，其實(shí)他更希望能在五一檔看到《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì) 3》，巧的是，這部該系列完結(jié)作剛好定檔在五一假期后的 5 月 5 日。

貓眼專業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該片想看人數(shù)已達(dá) 31 萬(wàn)人，截至發(fā)稿，上映兩天票房已達(dá) 7687.7 萬(wàn)元。

財(cái)經(jīng)無(wú)忌搜索發(fā)現(xiàn)，五一假期之后，將有包括《速度與激情 10》、《小美人魚(yú)》、《哆啦 A 夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》、《閃電俠》、《變形金剛：超能勇士崛起》等一大批引進(jìn)片排隊(duì)等待上映。

隨著這一波引進(jìn)片的上映以及此前因疫情延期拍攝和撤檔的國(guó)產(chǎn)片，C 君認(rèn)為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)不存在復(fù)蘇的難題，打破票房新紀(jì)錄是早晚的問(wèn)題。

不過(guò)，看似熱鬧的 " 人從眾 " 帶火了以前我們視野以外的三四線城市，但從人均消費(fèi)角度來(lái)看，節(jié)日經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)水平仍有待提高。

淄博燒烤的煙火氣，人均 50 就能換來(lái)；看花花啃一天竹筍，門票也是 50 塊；去北海嗦粉，20 塊一碗足矣。