2023 年 4 月 27-30 日，中國家電及消費電子博覽會在上海浦東新國際博覽中心順利舉辦。在這為期四天的展會中，我們看到了家電企業(yè)沉淀了三年的力量，展出了很多有科技有創(chuàng)意的產(chǎn)品。本期內(nèi)容我們將從科技新品、行業(yè)方向、消費趨勢三大維度對本次展會進(jìn)行深度解讀，和大家分享我們媒體人對于展會及行業(yè)的思考。

一、處處有驚喜 多款黑科技新品引爆全場

在本次展會各大品牌展出了很多黑科技新品，給我們帶來了不少驚喜。

(資料圖)

火星人集成灶在本次展會上推出了全新的 NEXT 料理集成灶，和傳統(tǒng)的蒸烤集成灶相比，這一新品集成了更多功能，共計 36 種，并且其搭載了火星人自研的 MCOOK 數(shù)字廚房控制平臺，交互更加智能便捷，可實現(xiàn)一鍵自動化烹飪，堪稱是懶人最愛的烹飪神器。

森歌集成灶的展臺展出了最新的森歌 Z8 智能水洗集成灶。其最大的亮點在于，這款產(chǎn)品在解決用戶烹飪需求的同時，還解決了用戶的清潔難題。將洗碗機(jī)技術(shù)與集成灶進(jìn)行結(jié)合，從而帶來獨特的餐后清潔體驗，幫助用戶節(jié)省了大量的時間和精力。

華帝在本次展會中也推出了諸多新品，其中最讓人眼前一亮的則是華帝的集成烹飪中心。其解決了傳統(tǒng)分體煙灶笨重粗大的問題，以輕薄之姿給消費者帶來全新的視覺體驗；在功能上更是全面升級，煙機(jī)一鍵蒸水洗、易潔玻璃面板灶、可拆卸燃燒器、優(yōu)質(zhì)搪瓷內(nèi)膽等六重易潔設(shè)計讓機(jī)器變得更好打理。

石頭科技在本次展會上也帶來不少旗艦產(chǎn)品：石頭分子篩洗烘一體機(jī) H1 是石頭科技首款布局在家庭清潔領(lǐng)域的產(chǎn)品，采用行業(yè)首創(chuàng)的分子篩低溫烘干技術(shù)，搭配雙循環(huán)風(fēng)路與實時精準(zhǔn)溫控技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)專業(yè)的衣物護(hù)理，給用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的洗烘解決方案；同時展會現(xiàn)場還有石頭科技的招牌產(chǎn)品 G20 自清潔掃拖機(jī)器人和 A10 Plus 洗地機(jī)，為用戶提供了完善的地面清潔解決方案。

科沃斯在本次展會同樣帶來了自家最新的地面清潔產(chǎn)品 T20 Pro，其獨特的 55 ℃熱水凈洗、風(fēng)路水路雙鏈路抗菌等功能給我們帶來了很大的驚喜；同時其推出的窗寶機(jī)器人和割草機(jī)器人也讓我們看到了科沃斯在民用和商用市場的發(fā)力。

追覓在本次展會上同樣帶來了很多清潔家電產(chǎn)品，全新的 X20 Pro 掃地機(jī)在智能屬性上得到了再次升級，能識別更多障礙物，變得更聰明；無線二合一洗地機(jī)更是顛覆了洗地機(jī)和吸塵器的形態(tài)，以模塊化組合的形式，實現(xiàn)一機(jī)兩用；當(dāng)然最讓我們驚訝的是展會現(xiàn)場的仿生機(jī)器人和機(jī)器狗，再一次展現(xiàn)了追覓在智能機(jī)器人領(lǐng)域的強(qiáng)大實力。

兄弟打印機(jī)在本次展會上帶來了智能打印機(jī)、標(biāo)簽打印機(jī)等產(chǎn)品，不僅可以通過 APP 遠(yuǎn)程打印，還可以通過小程序進(jìn)行快速打印，使用更便捷；獨特的標(biāo)簽打印機(jī)產(chǎn)品更是小巧可愛，吸引了不少用戶的駐足。此外，我們也能感受到兄弟打印機(jī)正在逐步將打印機(jī)的重心從商用向民用轉(zhuǎn)移，持續(xù)拓寬消費市場。

AGON 在本次展會上也帶來了全新的 AG485UD2 顯示器，這是 AGON 在 " 去客廳化 " 道路上的一次嘗試，其不僅能夠滿足用戶的觀影需求，同時也能完成全家人的娛樂需求，比電視更加適合當(dāng)下的年輕群體。

海信電視在本次展會上帶來了全新的激光電視產(chǎn)品 L8K，給用戶帶來了高品質(zhì)的家庭觀影體驗。其擁有 " 高色域、高色準(zhǔn)、高畫質(zhì)、高集成化 " 四大優(yōu)勢，所以產(chǎn)品的控光效果和畫面表現(xiàn)都要更加出色。海信也希望通過這款產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行入客廳觀影時代，讓更多的用戶在家就能獲得影院級的觀影體驗。

另外，海信還推出了 " 五維空氣管家 " 戰(zhàn)略，發(fā)布了海信新風(fēng)空調(diào)。其依托溫濕風(fēng)凈鮮五維恒控的自然空氣管家，實現(xiàn)無感的、主動的空氣場景切換，刷新高品質(zhì)家居生活的全新智能體驗。此外，海信也用 AI 技術(shù)為空調(diào)賦能，實現(xiàn)了遠(yuǎn)程遙控、方言遙控等多種智控方式，跨越了時間和空間的距離，為消費者打造健康舒適的家居環(huán)境。

三星展臺則展出了 MICROLED、OLED 系列新品、NeoQLED 系列、BESPOKE 繽色鉑格系列及三星新一代旗艦級手機(jī) GalaxyS23 系列等多款產(chǎn)品。其中，三星 OLED 電視 S95Z 最受用戶關(guān)注，因為這是首款登錄中國市場的三星 OLED 電視，帶來了極佳的畫質(zhì)表現(xiàn)，將電視的顯示能力推向新高度。通過這款電視，我們也能感受到三星對于中國市場的布局正在發(fā)生改變，除了繼續(xù)以 Micro LED 和 Neo QLED 8K 主攻高端市場以外，三星或許將會加入 OLED 系列的產(chǎn)品來滿足更多中國消費者的需求。

此外還有很多黑科技新品我們來不及一一以文字的方式全部記錄下來，但毋庸置疑的是本屆 AWE 的參展品牌都在用自己的方式為改善用戶生活品質(zhì)而努力。

二、智造科技家 場景化智能化成行業(yè)新風(fēng)向

回顧本次展會的產(chǎn)品，我們也發(fā)現(xiàn)了一些共同點，即各大品牌都開始發(fā)力場景化和智能化。

首先，家電行業(yè)開始擺脫單品發(fā)展的老舊觀念，開始大力挖掘場景化的多元發(fā)展，通過多爆品矩陣構(gòu)建出的場景化生態(tài)實現(xiàn)新的消費增長。例如廚房場景下，形成了以集成灶和集成水槽為中心的烹飪中心和凈洗中心，涵蓋了煙灶消儲洗五條產(chǎn)品線；客廳場景下，則形成了以電視為核心的家庭影院中心，涵蓋了電視、空調(diào)、燈光、新風(fēng)、音響等多條產(chǎn)品線。

在場景化的發(fā)展理念之下，品牌方能夠為用戶提供更加精確的消費指導(dǎo)，根據(jù)用戶的實際需求來進(jìn)行定制化的場景服務(wù)。

其次，家電行業(yè)的智能化進(jìn)程也在不斷加速。從本次展會的情況來看，大多數(shù)品牌都已經(jīng)開始擁抱智能化，但是部分企業(yè)對于智能化的理解還相對淺顯，停留在手機(jī) APP 控制的階段。但對于大品牌而言，他們已經(jīng)對于家電智能化已經(jīng)有了更深層次的探索和應(yīng)用，通過智能家電與場景生態(tài)結(jié)合，打造出更加先進(jìn)完善的智能家居系統(tǒng)，從而為用戶提供更加舒適便捷的生活體驗。

但需要注意的是，智能化 + 場景化的方向雖然正確，但是這并不是一條很好走的道路。部分傳統(tǒng)家電品牌的產(chǎn)品線過于豐富，從而導(dǎo)致了智能家庭場景中的產(chǎn)品多而不精，能湊出來智能家居的 " 形 " 卻失去了智能家居的 " 神 "。反倒是一些中小品牌倒是憑借精兵路線，實現(xiàn)了跨界突破，這一點也值得行業(yè)深思。

三、消費新升級 健康化舒適化成為消費新趨勢

在本次 AWE 活動的現(xiàn)場，我們也和很多前來參觀的消費者進(jìn)行了溝通。在溝通過程中，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的消費趨勢已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，大眾的消費原則從追求性價比逐漸開始向追求高精尖轉(zhuǎn)型，即，不再過度重視經(jīng)濟(jì)條件的限制，在力所能及的范圍內(nèi)追求更好的產(chǎn)品和體驗。

同時，在溝通中很多用戶都表示 " 家電產(chǎn)品并不屬于快消品，家電的購買是一項長期的投資，如果貪圖一時的性價比，那么就有可能獲得長久的后悔 "。在這樣的觀念引導(dǎo)下，消費者已經(jīng)開始愿意為了更好的產(chǎn)品和更好的體驗去消費。而能不能獲得消費者的認(rèn)可和青睞，則需要品牌方拿出足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)了。

此外，活動現(xiàn)場的消費者對于健康化產(chǎn)品的關(guān)注度普遍更高，在部分適老化產(chǎn)品的周圍始終有著很多人群。通過走訪我們了解到，受過去幾年大環(huán)境的影響，民眾的健康意識已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，甚至現(xiàn)場部分老年人都能對著那些產(chǎn)品提出一些 " 適老化 " 的意見，可見大家對于健康這件事兒真的放在了心上。

綜合來看，當(dāng)下的消費趨勢真的是發(fā)生了巨大的變化，雖然我們在日常生活中可能感知不明顯，但是品牌方通過自己的用戶基礎(chǔ)和大數(shù)據(jù)調(diào)研，對于這樣的轉(zhuǎn)變顯然是有所預(yù)料的，所以在本次的展會上我們才會看到這么多能夠改善用戶生活品質(zhì)，讓生活更健康的產(chǎn)品。

結(jié)語：

最后，我們認(rèn)為現(xiàn)在這個階段是家電企業(yè)最渴求的發(fā)展階段。消費者有著較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和理性的消費觀念，并且對于品牌方也有著極大的包容心。面對這樣的消費者，企業(yè)只需要認(rèn)真打磨產(chǎn)品，耐心傾聽消費者的反饋，就能形成互惠互利的正循環(huán)，從而促進(jìn)全行業(yè)的高速發(fā)展。

在如今這個智能化當(dāng)?shù)赖臅r代，所有家電企業(yè)都站在了同一個起點，而能否趕上這趟時代的列車則需要看企業(yè)自己的抉擇，他們正在上演著智能時代的百家爭鳴！