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4 月 3 日，全國(guó)多地發(fā)布暴雨預(yù)警。河南省周口市某公司發(fā)布了一條用抖音 " 水淹特效 " 制作的比亞迪 4S 店被 " 水淹 " 的視頻，配文 " 下了一天雨，就成這樣了，歡迎來(lái)游泳 "。乍一看，這家 4S 店的車質(zhì)量真牛逼，水漫金山還巍然不動(dòng)。同時(shí)視頻結(jié)尾還有一名女士在車中 " 求救 "，又讓人心生焦急。但最終的畫風(fēng)突變，店家在面對(duì)此事真與假的質(zhì)疑時(shí)回應(yīng)，" 特效拍攝，車每臺(tái)質(zhì)量都有保障 "。

這個(gè)回應(yīng)相當(dāng)輕描淡寫，反映出店家壓根沒有意識(shí)到這件事情涉及到的本質(zhì)問題，認(rèn)為不過就是搞個(gè)特效吹個(gè)牛罷。但該視頻遭到了網(wǎng)友和相關(guān)機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑和批評(píng)，認(rèn)為該視頻是誤導(dǎo)消費(fèi)者、夸大事實(shí)，甚至可能涉嫌違法。

如今一些企業(yè)的運(yùn)營(yíng)者比較熱衷于這類所謂的 " 特效 " 廣告營(yíng)銷。比如這幾天青島遭遇了暴雨雷電的惡劣天氣，隨后一段 " 雷電高空劈人 " 的 10 秒視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來(lái)。視頻里，烏云密布，電閃雷鳴，一個(gè)黑色的人影懸浮在高空中，突然間被數(shù)道雷電擊中，場(chǎng)面駭人。實(shí)際上，經(jīng)過媒體的調(diào)查，此事子虛烏有，就是一個(gè)所謂的創(chuàng)意廣告。而在去年 9 月中旬，這個(gè)游戲廣告就曾被改頭換面成 " 上海陸家嘴驚現(xiàn)空中飛人天雷渡劫 " 謠言。

對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，吹個(gè)牛或許不算什么，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告上稍微運(yùn)用一些夸張的成分吸引眼球也無(wú)可厚非，但通過完全虛假的信息來(lái)吸引消費(fèi)，比如對(duì)產(chǎn)品的品牌地位、生產(chǎn)過程、質(zhì)量、功效等進(jìn)行不實(shí)描述，夸大事實(shí)，無(wú)中生有，這實(shí)際上就構(gòu)成了一種欺騙。按照《新廣告法》第二十八條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。虛假?gòu)V告違法犯罪，發(fā)布虛假?gòu)V告應(yīng)由相關(guān)部門依法責(zé)令其停止違法行為。

廣告總體上應(yīng)都是受到認(rèn)同的，應(yīng)當(dāng)是真實(shí)的反映，商家也依賴這種營(yíng)銷方式達(dá)到銷售目的。如果廣告中的虛假信息過多，不實(shí)宣傳過多，那么人們將會(huì)不再信任廣告，虛假?gòu)V告是企業(yè)在進(jìn)行廣告推廣時(shí)應(yīng)該避免和杜絕的，它不僅傷害消費(fèi)者，也會(huì)對(duì)品牌造成反噬惡果。

4S 店應(yīng)該以誠(chéng)信為本，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。只是為了吸引流量而不顧消費(fèi)者的利益，那么在損害自己的品牌形象，也侵犯了公眾利益。

所以，勿以 " 特效 " 做借口為 " 暴雨淹店 " 事件做掩飾，這種行虛假宣傳的行為，和利用電腦后期制作合成與迪麗熱巴親吻的短視頻，AI 合成女子照片然后 " 一鍵脫衣 "，本質(zhì)上又有多大區(qū)別？

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