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據悉，庫克每天早上 5 點起床，閱讀消費者對蘋果產品的想法和感受，還有一些人向他分享自己的生活故事。

作為一個在美國南部農村長大的同性戀者，庫克堅定地拒絕用 " 正常 " 這個詞來定義自己。他認為，將人們的取向與 " 正常 " 聯系在一起是不合適的，他說：" 我可能被打上很多標簽，但正常不太可能是其中之一。"

此外，庫克還表示，他對科技公司 " 作惡 " 的行為感到不滿。作為一家硅谷巨頭，他呼吁公司應該關注用戶隱私和數據安全，不應該將用戶數據作為盈利手段。庫克認為，這些行為導致了虛假信息和陰謀論的傳播。

然而，庫克的做法也遭到了反壟斷監管和同業的訴訟。他擔心，如果允許用戶從 App Store 外安裝應用，用戶的信用卡信息和個人數據可能會被盜用，導致用戶對蘋果平臺失去信心。今年年初，蘋果公司宣布庫克將自愿削減 40% 的薪水，這一做法旨在以身作則，表明他對當前全球經濟環境的關注。