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特斯拉的周邊商品又有新貨了。這次，特斯拉在歐洲市場以 89 歐元的價(jià)格推出了一款受自家電動(dòng)皮卡 Cybertruck 啟發(fā)的皮爾斯納風(fēng)格啤酒 GigaBier ，目前僅獲準(zhǔn)在歐洲 17 個(gè)國家銷售。據(jù)官網(wǎng)介紹，GigaBier 保留了 Cybertruck 的外形設(shè)計(jì)，每位客戶每筆訂單限購 3 瓶。

這款由 BrouwUnie 公司在德國生產(chǎn)的啤酒三瓶一組，售價(jià) 89 歐元（約合人民幣 668 元），每罐容量為 330 毫升，含有 5% 的酒精度。單瓶配備無縫的亮黑色套筒，上有夜光 Giga 水印。工藝方面采用德國 500 年的純釀造法，味道上則帶有柑橘、佛手柑和甜果的香氣。

2021 年底，埃隆馬斯克在柏林舉行的 Giga Fest 活動(dòng)上首次透露了 GigaBie 的消息。他透露稱，特斯拉將在新工廠開展一些有趣的項(xiàng)目，讓它與眾不同。" 我們要在工廠里建一個(gè)火車站，甚至還要有一種啤酒。" 他沒有食言。

GigaBier 是特斯拉第二次涉足飲料領(lǐng)域，此前該公司推出的特斯拉龍舌蘭酒 Tesla Tequila 一經(jīng)上市就迅速售罄。在二手市場上，這款酒瓶外形酷似閃電的飲品的轉(zhuǎn)賣價(jià)格超過 1000 美元。

早先特斯拉曾推出過緞面內(nèi)褲、噴火器、皮帶扣、哨子、玻璃杯等周邊產(chǎn)品，馬斯克的 " 腦洞 " 越開越大，總能吸引消費(fèi)者的眼球。盡管有不少聲音質(zhì)疑這些商品是 " 新型智商稅 "，但各種令人意想不到的新品總是開售幾小時(shí)便被搶購一空。

特斯拉并非唯一進(jìn)軍飲料行業(yè)的車企。早在 2014 年，奧迪就斥資千萬在中國臺(tái)灣打造 Audi Café，時(shí)任臺(tái)灣奧迪總裁表示，此舉可讓一般消費(fèi)者近距離體驗(yàn)四環(huán)品牌的魅力。奧迪還曾推出一款水杯大小的便攜咖啡機(jī)，可以接入車內(nèi)的 12 伏電源上，只需 2 分鐘就可做出一杯熱氣騰騰的咖啡。

跨界營銷的競逐風(fēng)潮席卷全球，同樣吹到了國內(nèi)。蔚來在去年申請注冊 4 枚咖啡商標(biāo)，銷售品類包含掛耳咖啡和隨行咖啡濾泡袋。廣汽埃安以自身的動(dòng)漫 IP" 北鼻 "，打造首款由車企獨(dú)立推廣的跨界奶茶飲品 " 北鼻奶茶 "。吉利汽車旗下領(lǐng)克品牌曾與娃哈哈攜手推出 AD 鈣奶新年限定 " 小藍(lán)瓶 "。車企伸手飲食界，往往是以新鮮感投資話題度及品牌美譽(yù)度。

此番特斯拉推出 GigaBier ，也許同樣醉翁之意不在 " 酒 "。從目前的形勢看，這款獵奇啤酒已經(jīng)成功讓特斯拉再度問鼎各大熱搜榜。

瀟湘晨報(bào)記者毛傳