演出市場(chǎng)迎來春天？

【資料圖】

文｜世昕

編｜園長(zhǎng)

" 你搶到票了嗎？" 如果你是周杰倫的粉絲，最近是不是經(jīng)常聽到這樣一句問候？

對(duì)于很多周杰倫的粉絲來說，最近最開心的事或許就是周杰倫 2023 嘉年華演唱會(huì)正式提上日程，而最痛苦的事則是，完全搶不到票。

2 月 27 日，周杰倫嘉年華演唱會(huì)太原站、呼和浩特站正式在大麥網(wǎng)開啟預(yù)售，不到半分鐘便被一搶而空，2 月 28 日，海口站預(yù)售開啟，同樣是一陣瘋搶，不到一分鐘便一掃而光。

3 月 1 日，太原站、呼和浩特站緊急開啟新一輪預(yù)售，放出五場(chǎng)門票，主辦方感召于歌迷們的熱情，在緊急協(xié)商之下，于太原站加開第四場(chǎng)演出，結(jié)果是同樣 " 慘烈 "，門票幾乎在幾秒內(nèi)便宣告售罄。

社交媒體上，一面是搶到票的喜悅，另一面則是搶不到票的 " 哀嚎 "，炒票的黃牛黨們也開始蠢蠢欲動(dòng)，天價(jià)票的消息不時(shí)傳出。

有人認(rèn)為，周杰倫在以一己之力帶動(dòng)整個(gè)國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的復(fù)蘇，更讓票務(wù)市場(chǎng)的暗面再度顯現(xiàn)出來。搶票背后有著怎樣的故事？演出市場(chǎng)真的迎來了春天嗎？

周杰倫帶動(dòng)票務(wù)市場(chǎng)復(fù)蘇？

距離周杰倫上次在大陸巡演已經(jīng)過去了近三年，對(duì)于無(wú)數(shù)周杰倫的鐵粉來說，嘉年華演唱會(huì)的到來可謂是 " 久旱逢甘霖 "。

打開大麥網(wǎng)，現(xiàn)如今，3 個(gè)城市，11 場(chǎng)演出的門票都已被瘋搶殆盡，# 周杰倫搶票 # 等話題迅速登上各大平臺(tái)熱搜，在天氣逐漸轉(zhuǎn)暖的三月，周杰倫演唱會(huì)市場(chǎng)的火爆進(jìn)一步帶動(dòng)了演出市場(chǎng)的復(fù)蘇。

巨星的號(hào)召力是驚人的，從 2022 年的兩場(chǎng)線上演唱會(huì)重播就可見一斑，這一次的演唱會(huì)預(yù)售更是達(dá)到了現(xiàn)象級(jí)的熱度。在演唱會(huì)預(yù)售消息放出之時(shí)，無(wú)數(shù)粉絲便開始蠢蠢欲動(dòng)，在抖音、快手、小紅書等平臺(tái)上，搶票教程便成為了熱門內(nèi)容，如何在大麥網(wǎng)上防卡頓、怎樣撿漏、手速最快的點(diǎn)法是什么，簡(jiǎn)直成了一套標(biāo)準(zhǔn)化流程。

來自呼和浩特的林小就是搶票大軍中的一員，作為多年以來的 " 搶票專業(yè)戶 "，她早早做好了準(zhǔn)備，叫上了一眾朋友幫忙一起搶，為了保底，她還在閑魚平臺(tái)上聯(lián)系了一名代搶，對(duì)于她來說，只要多付出幾百塊，便能獲得現(xiàn)場(chǎng)聽偶像開唱的機(jī)會(huì)，一切都是值得的。

然而現(xiàn)實(shí)是骨感的，周杰倫演唱會(huì)的搶票難度堪稱地獄，2 月 27 日放票之時(shí)，林小和朋友們紛紛失手，連咸魚代搶都沒能搶到，3 月 1 日，在新的幾場(chǎng)預(yù)售中，她同樣沒能如愿，" 周杰倫的票真的是我見過最難搶的，沒有之一 "。

她用網(wǎng)上的熱梗來形容自己的 " 失利 "，" 陪伴式搶票 "，即場(chǎng)場(chǎng)都搶，場(chǎng)場(chǎng)都搶不著，更像是這場(chǎng)搶票中的陪跑。

在大麥網(wǎng)上，周杰倫此次演唱會(huì)的想看人數(shù)超過 400 萬(wàn)，然而礙于場(chǎng)館等現(xiàn)實(shí)問題每場(chǎng)門票數(shù)基本在幾萬(wàn)張，不會(huì)超過七萬(wàn)，連唱四天的太原和呼和浩特站加起來滿打滿算也不會(huì)超過 50 萬(wàn)張，在供求的極度不平衡下，灰色也隨之滋生。

黃牛早已是老生常談的話題，在此次周杰倫演唱會(huì)預(yù)售結(jié)束后，在淘寶、閑魚等平臺(tái)，都有大量黃牛票出現(xiàn)，看臺(tái)票賣內(nèi)場(chǎng)價(jià)，位置最佳的內(nèi)場(chǎng)票炒到上萬(wàn)，連最便宜的 500 元看臺(tái)票都炒到了 2000 元以上，在暴利面前，黃牛們絲毫不掩飾自己的貪婪，但伴隨加場(chǎng)等變動(dòng)，門票價(jià)格也迎來了大幅波動(dòng)，前一天加價(jià)上千塊的票第二天就無(wú)人問津，黃牛肆虐的票務(wù)市場(chǎng)里亂象叢生。

林小同樣動(dòng)了找黃牛的心思，但問題在于，在如此多的選擇中，" 不被騙 " 都成為一種奢望。除了閑魚、摩天輪等平臺(tái)外，在微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)，黃牛交易也越發(fā)常見，然而相對(duì)于專業(yè)平臺(tái)一定的兜底保障，在社交媒體平臺(tái)上被騙的幾率也大幅增加，現(xiàn)如今已經(jīng)有多起被騙事件出現(xiàn)。

在發(fā)布了意向收票的微博后，林小同樣收到了不少私信，然而其中的一部分溢價(jià)過高，另一部分則難以給出實(shí)在的保證。" 我說我們走閑魚，他馬上就把我拉黑了 "。

黃牛、代搶，與線上購(gòu)票

伴隨 2023 年演出市場(chǎng)的進(jìn)一步恢復(fù)，票務(wù)市場(chǎng)也迎來新的一輪繁榮，無(wú)論是演唱會(huì)，還是音樂節(jié)、live、戲劇等都迎來了陽(yáng)春，無(wú)論是主流歌手還是獨(dú)立音樂人、樂隊(duì)。稍微有點(diǎn)知名度的演出的票務(wù)基本都會(huì)快速售罄，市場(chǎng)再度火爆。

但黃牛們也迎來了春天，前文提到的周杰倫演出票溢價(jià)再正常不過，現(xiàn)如今連許多稍有粉絲基礎(chǔ)的演出都會(huì)有較高的溢價(jià)，票務(wù)代理們的生意好做起來了。

根據(jù)對(duì)閑魚、摩天輪等 App 的觀察，現(xiàn)如今大量 live、演唱會(huì)門票都被炒至溢價(jià)一倍以上，部分 live368 的 VIP 票售價(jià) 629，這在此前的 live 市場(chǎng)中是較為少見的，張杰、毛不易等熱門歌手的演唱會(huì)溢價(jià)票更是常態(tài)，380 元的看臺(tái)票賣 900，580 的賣到 1700 元，黃牛們可謂殺瘋了。

在與一位黃牛的對(duì)話中，對(duì)方 " 誠(chéng)實(shí) " 的告訴刺猬公社，賣這么高是市場(chǎng)需求導(dǎo)致，相比 2022 年，2023 年的演出暴增，很多人報(bào)復(fù)性消費(fèi)，在層層代理之下，不加價(jià)這么多很難賺到錢。

但同時(shí)更是出現(xiàn)了不少令人氣憤的亂象，高價(jià)出票只是市場(chǎng)丑惡的一面，在近期，詐騙、惡意囤票等行為多次引發(fā)了眾怒。近年來在嘻哈圈爆火的說唱歌手艾志恒 Asen 于近期開啟了自己的新一輪 live 巡演，為了致敬自己的家鄉(xiāng)湖北恩施，他選擇恩施站巡演門票售價(jià) 0.1 元，相當(dāng)于一場(chǎng)免費(fèi)公益演出。然而在恩施站正式開始放票后，大量門票被黃牛搶走，因?yàn)榻鯙榱愕钠眱r(jià)，黃牛只用幾十元的成本便囤下了幾百?gòu)堥T票。

不久一張聊天截圖在微博等平臺(tái)流傳，圖里黃牛曬出了自己的搶票記錄，并囂張的表示 "400 張票被我搶了 300 張，我看沒人去他怎么一個(gè)人演 "。在 Asen 恩施站的相關(guān)詞條下，還有不少人發(fā)文出票，0.1 元的價(jià)格被賣上幾十上百，黃牛肆虐之下，一場(chǎng)回饋家鄉(xiāng)的公益演出蒙上了一層陰影。

與黃牛相對(duì)應(yīng)的，新的票務(wù)代理業(yè)務(wù)也在興起，即前文提到的代搶。顧名思義，代搶是代理?yè)屍保陂e魚等二手交易平臺(tái)出現(xiàn)，林小曾向刺猬公社解釋自己選擇代搶的原因，她認(rèn)為相對(duì)于黃牛來說，代搶的溢價(jià)不會(huì)太高，更像是為對(duì)方的 " 手速 " 買票，另一方面大部分代搶如果沒有搶到會(huì)將代搶費(fèi)退回，買票的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)更小。

代搶生意出現(xiàn)的時(shí)間很早，但直到近幾年，才開始向 " 專業(yè) " 的方向迅速發(fā)展。此前代搶多為個(gè)人玩家，憑借外掛程序或者手速搶票，現(xiàn)如今，開始出現(xiàn)專業(yè)的代搶工作室，號(hào)稱萬(wàn)人搶票、專業(yè)代搶，與黃牛的囤票行為不同，專業(yè)代搶需要發(fā)展不同層級(jí)的代理，從售票之前就開始賣票，每級(jí)代理都會(huì)有相對(duì)應(yīng)的加價(jià)以保證盈利，最后根據(jù)賣票的人數(shù)進(jìn)行代搶。

票務(wù)代理圖圖告訴刺猬公社，代搶能夠火熱起來的原因正是在于公眾對(duì)于黃牛的憤怒，而代搶則更像是賺一份 " 技術(shù)錢 "，很多黃牛會(huì)將門票炒至幾倍高，但代搶往往在售票之初就明碼標(biāo)價(jià)，相對(duì)應(yīng)更能讓買家接受。同時(shí)，現(xiàn)如今很多演出要求人票證三合一才能入場(chǎng)，相比黃牛轉(zhuǎn)票，許多代搶能夠利用意向購(gòu)票者的賬號(hào)搶票，相對(duì)來說 " 入不了場(chǎng) " 的風(fēng)險(xiǎn)更低。

但無(wú)論如何，專業(yè)代搶對(duì)于搶票的樂迷粉絲們來說仍舊是 " 降維打擊 "，也完全不是 " 公平競(jìng)爭(zhēng) "。伴隨代搶、票務(wù)代理業(yè)務(wù)的發(fā)展，一場(chǎng)演出中會(huì)有大量的票被代搶搶走，盡管不會(huì)太 " 離譜 "，但他們掙的仍舊是灰色收入，是違反法律規(guī)定的，所以在閑魚等平臺(tái)上，" 代搶 " 等詞被屏蔽，代搶們只好以 " 代拍 " 等暗語(yǔ)展開交易。

演出行業(yè)的小陽(yáng)春來了嗎？

周杰倫憑借一己之力引爆演出市場(chǎng)，那么，演出行業(yè)的小陽(yáng)春真的到來了嗎？

首先要看演出數(shù)據(jù)，根據(jù)大麥、秀動(dòng)等專業(yè)票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，在 2023 年的第一季度，目前在售的音樂演出，包含演唱會(huì)、Livehouse 等大小規(guī)模演出，已經(jīng)超過 2000 場(chǎng)，在北京、上海、杭州、成都等演藝市場(chǎng)成熟的城市，幾乎每周都有多場(chǎng)演出可看，極其密集的排期與隨處可見的宣傳似乎預(yù)示著演出市場(chǎng)的繁榮。

更難得的是大型演出的回歸，根據(jù)中演協(xié) 2 月 17 日消息，在其調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，包括周杰倫、五月天、周華健、劉若英等港臺(tái)藝人，李宇春、毛不易、李榮浩、薛之謙等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人，年內(nèi)都有演唱會(huì)計(jì)劃，摩登天空等大型音樂節(jié)策劃方也相繼放出了不少音樂節(jié)的相關(guān)消息，已有十余座城市落地音樂節(jié)項(xiàng)目。

供應(yīng)日漸充足，但仍舊滿足不了樂迷們的胃口，無(wú)論是井噴出現(xiàn)的 livehouse、音樂節(jié)還是演唱會(huì)，開票瞬間一掃而光再正常不過。刺猬公社還注意到，許多酒吧、夜店等娛樂場(chǎng)所的演出業(yè)務(wù)也在復(fù)蘇，從側(cè)面帶動(dòng)夜晚娛樂行業(yè)的復(fù)蘇。

圖圖告訴刺猬公社，最近票務(wù)代理的生意相比過去幾年要好做的多，根據(jù)他的觀察，不僅有樂迷在報(bào)復(fù)性消費(fèi)，還有很多此前沒有觀演經(jīng)歷的人在詢價(jià)。但他并不認(rèn)為市場(chǎng)會(huì)一直這樣火爆繁榮下去，" 之前每次疫情減弱都會(huì)出現(xiàn)這種情況，慢慢市場(chǎng)會(huì)平靜下來。" 但根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，伴隨供應(yīng)與需求的增加，盡管 " 報(bào)復(fù)性消費(fèi) " 的心理會(huì)減弱，但國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)也會(huì)逐漸回升到 2020 年之前的狀態(tài)，甚至進(jìn)一步擴(kuò)張。

與此同時(shí)，可以觀察到，目前 live 等演出業(yè)務(wù)的門票售價(jià)也有所提升，從秀動(dòng)等平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)較有知名度的音樂人的票價(jià)基本在 200 至 500 元之間，相比過去幾年有了很明顯的上漲，而樂迷們的接受度也在提高，售價(jià)最高的 VIP 票往往是最搶手的。

但票務(wù)市場(chǎng)的混亂不堪仍然需要注意。售賣周杰倫演唱會(huì)的不少黃牛直言大麥買的票不用驗(yàn)證就能入場(chǎng)，秀動(dòng)的觀演人綁定與轉(zhuǎn)贈(zèng)機(jī)制更是為黃牛與代搶提供了機(jī)會(huì)。前不久，知名樂隊(duì)夏日入侵企畫十周年專場(chǎng)演出預(yù)售開啟，頃刻間票便被一掃而光，然而幾天之后，夏日入侵企畫官方微博便發(fā)布消息稱演出取消。

在評(píng)論區(qū)里，似乎能找到取消的原因：因?yàn)辄S牛的大量搶購(gòu)，讓部分樂迷購(gòu)買溢價(jià)票并被騙，最終進(jìn)行了舉報(bào)等行為，導(dǎo)致演出不得不叫停。樂隊(duì)成員灰鴻在評(píng)論區(qū)里發(fā)文，" 努力過了，沒有辦法 "" 希望大家不要買黃牛票謹(jǐn)防被騙 "。

（文中受訪者林小、圖圖為化名）