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【資料圖】

談心社

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時隔三年，中國明星重新 " 殺 " 回各大時裝周，連帶最近的熱搜，都是 " 你方唱罷我登場 " ——

前有程瀟、許光漢、宋雨琦在米蘭時裝周上同框亮相，引發熱議；

后有劉亦菲、周冬雨在巴黎時裝周同場看秀，喜提頭條。

劉亦菲、周冬雨在社交媒體上發布的圖片

內娛明星們光鮮亮麗前往各大秀場，在鎂光燈下產出一系列氛圍感十足的大片。

刷屏式營業不停，鉚足了勁打算一出風頭。

微博 @詩詩的小板報 @喜歡倪張嘉倪工作室 @格調人文

同樣熱情高漲的還有粉絲們。

不少粉絲特意趕到秀場外高調應援，只為展示哥哥在海外的人氣有多猛。

粉絲在米蘭為蔡徐坤應援 / 微博 @蔡徐坤工作室

不能趕往大洋彼岸的粉絲們，則專注在線應援，整理各種數據為偶像搖旗吶喊。

粉絲整理的蔡徐坤時裝周成果

還有部分粉絲，在愛豆動身去時裝周前，就早早做好了應援計劃，只為撐出 " 最大牌面 "。

成毅粉絲制作的部分應援海報

一舉一動，無不展示出這屆明星對時裝周的重視程度。

這年頭，怎么時裝周也成了明星們的必爭之地了？

中國明星，在時裝周 " 殺 " 瘋了

自從大中華區消費潛力凸顯，越來越多的奢侈品牌就開始傾向與內娛明星合作，時尚圈與娛樂圈的結合空前緊密。

不少明星將參加大牌云集的時裝周，作為開拓自己時尚版圖的重點之一。

從官宣參加時裝周那一刻起，明星們就得打起十二分精神積極營業。

機場出發照必不可少，工作室精修圖留給粉絲 " 舔屏 "。

即使來不及出圖，花式自拍也得安排。

畢竟要高調向全世界宣布：" 時裝周，‘老娘’殺回來了！"

精美的行程表按時呈上。

不僅方便吃瓜群眾們及時跟上明星的看秀腳步，還能展示工作室的優越審美。

一套下來，從機場出發到看秀現場，從氛圍生圖到撩人隨拍，熱搜輪番上個不停。

這一系列讓人眼花繚亂的操作，還只是 " 開胃小菜 "；

大秀拉開序幕后的 " 廝殺 "，才是真正引人矚目的 " 滿漢全席 "。

拍一套堪比雜志封面的秀場大片是基礎操作；

微博 @蔡徐坤工作室 @周冬雨工作室

把拍攝場景移到室外，產出相當 " 貴氣 " 的營業照，才有可能精彩出圈。

劉亦菲、成毅在社交媒體上發布的圖片

一些多次參加時裝周明星，還會曬出隨性松弛的游客照，來展現自己的云淡風輕。

微博 @章子怡

看秀時被安排的座位，也大有講究。

時尚圈不成文的規矩是，看秀坐在第一排不算什么本事，得坐在品牌 CEO 和主理人身邊才是最高待遇。

微博 @章子怡工作室 @周冬雨工作室

李宇春在看秀時，坐在了開云集團（旗下包含 Gucci、BV、Saint Laurent 等奢侈品牌）老板夫婦身邊，不少粉絲就引以為傲，認為這是品牌給予的極高待遇。

除此之外，明星們看秀時穿的服裝同樣備受關注。

" 是當季還是超季，是高定還是成衣，是首穿還是二手 "，成了不少網友判斷明星咖位的依據。

劉亦菲、宋佳在社交媒體上發布的圖片

一般來說，" 穿得越新，咖位越大 "，能穿上超季服裝往往被視為 " 品牌親兒子 / 閨女 "。

李宇春穿的是品牌即時發布的 2023 秋冬系列 / 微博 @李宇春瘋狂工作室

就算服飾、座位不夠 " 大咖 "，也還有方法花樣找補。

如果在看秀現場，或 After party 上能夠和跟品牌 CEO、主理人，或者是知名時尚雜志的主編親密合影，也算該明星受到時尚認可的一個重要標志。

蔡徐坤、杜鵑與 Prada 首席設計師 Miuccia 合影；劉詩詩與 TOD"S 創意總監 Chiapponi 合影

同時，因著時裝周的看秀群體，除了品牌邀請外，還有部分會自費前去。

所以不少明星高調曬出品牌方的邀請函，證明自己是品牌親自邀請去的，看秀 level 并不低。

微博 @- 王楚然 -

有網友犀利道出這屆時裝周給人的觀感：

" 一眼望去，紛紛都在比待遇 "。

費勁去時裝周，圖什么？

內娛明星費盡心思擠進時裝周，花式營業比待遇，僅僅是為了刷臉、出風頭？

微博 @- 王楚然 -@劉令姿 __

在大眾心中，最直觀的 " 時尚 " 便是穿著得體、易于模仿。

楊冪在成為輕奢品牌 Michael Kors 的全球代言人、幾次受邀參加時裝周后，時尚 level 提升了不少。

成為代言人前的穿搭、成為代言人后的穿搭 / 微博 @嘉行楊冪工作室 @MichaelKors 邁克高仕

資源加持下，她逐漸摸索出 " 冪式 " 穿搭 style，吸引了眾多穿搭粉。

微博 @楊冪

穿搭的熱度轉化成超強帶貨實力，讓楊冪成為內娛名副其實的帶貨女王，商業價值直線上升。

某博主發帖表示，因為楊冪，同款戒指賣爆了

可以說，有了 " 時尚標簽 " 的明星，總顯得更有 " 商業價值 "。

而當明星的時尚形象成功樹立起來后，隨之而來的就是娛樂圈幾乎人人渴望的大牌代言資源。

倪妮作為當今娛樂圈紅毯 " 定海神針 " 之一，早年因著 " 超會拍照 "" 穿什么都時髦 "，成為行走的時尚穿搭教科書。

微博 @GUCCI

也許正是看中了她松弛自然的時尚形象和不輸給超模的表現力，GUCCI 在 2019 年便將她的 title 從品牌大使升級為品牌代言人，并合作至今。

微博 @倪妮 V

也因著 " 時尚 " 這一標簽，倪妮的代言幾乎一水大牌，遠超不少同咖位小花。

倪妮是 " 藍血 " 品牌 GUCCI 代言人，同為 "85 花 " 的唐嫣 2020 年才代言 " 紅血 " 品牌 Valentino

此外，明星們前往時裝周刷臉、爭取大牌時尚代言，也是為了更好地打響國內外知名度。

李冰冰 2008 年拿下了萬寶龍亞太區的珠寶品牌代言人，成為了第一位代言國際奢侈品的華人女演員，這份代言成了她走上國際軌道必不可少的助攻。

在那之后，她接拍了《功夫之王》《雪花密扇》等好萊塢大片，并且在 2012 年成為了 GUCCI 首位全球全線代言人，逐漸坐穩了 " 大花 " 位置。

李冰冰為 GUCCI 拍攝的腕表大片

利用 " 時尚 " 帶來的知名度反哺影視資源，形成事業發展的正循環，才是明星們 " 拼命 " 追時尚的意義。

且看這兩年風頭正盛的 " 小花 " 邱天，最初為人熟知，便是因為參加金雞獎頒獎典禮時穿了一襲亮眼綠裙。

高挑清冷的時髦形象，讓當時還是新人的她成功出圈，關注度和時尚資源雙收。

微博 @這是邱天

" 時裝周刷臉——樹立時尚形象——拿到大牌代言——全球刷臉——知名度反哺演藝事業——時尚形象更上一層樓 "，在無利不起早的娛樂圈，這事早就形成了一套閉環。

由此，明星爭著去時裝周，也就不足為奇。

真正" 殺 "瘋的，只有作品

縱觀中國明星征戰時裝周的歷史，起初不外乎是因為有作品傍身，再加自身號召力強而被品牌力邀。

王菲亮相 CELINE 2017 春夏系列秀場 / www.pinterest.com

亦或是像劉雯、賀聰等走出國門的超模一樣，在時裝周拓展事業版圖。

Bottega Veneta 2023 FALL / The Row 2024 Resort

直到時裝周透出的 " 高大上 "，在國內換成了直觀的實績、人氣時，" 時裝周刷臉 " 才漸漸變了味。

明星時裝周相關話題的微博閱覽量明顯高于同時期的普通營業微博

只是 " 時裝周刷臉 " 這一捷徑，真的百試百靈嗎？

這屆米蘭時裝周上，劉雨昕的 Dior 之行似乎就遇到了 " 滑鐵盧 "。

不少人關注到她和 Dior 品牌大使 Jisoo 金智秀看秀的待遇差異。

先是有網友發現，金智秀和 Dior 公關總監攜手高調入場，但同為看秀嘉賓的劉雨昕，則需要排隊入場。

www.pinterest.com

之后兩人的看秀服裝也在社交平臺上引起了不小爭議。

Dior 給劉雨昕準備的是 2023 年春夏系列，給金智秀的則是更晚發布的 2023 年早秋系列改良版。

時尚圈默認的規矩：穿上越新的衣服，代表品牌待遇越好。/ 微博 @劉雨昕 ins@sooyaaa__

國內不少吃瓜群眾都因為這一差別，而對劉雨昕自動 " 降咖 "。

還有網友發現，Lanvin 秀場上代言人成毅并沒有坐在品牌 CEO、主理人，或者時尚圈名人身邊。

在不少人看來，這就是品牌不夠重視的舉動。

" 時裝周刷臉 " 這一捷徑，好像漸漸開始失靈。

取而代之的是，靠作品大火后，用實力敲開時尚界的大門。

最好的例子，便是隔壁韓國。

韓流成功出海，當下的奢侈品大牌們也似乎對韓流明星愈發寵愛。

作為 BLACKPINK 的成員，金智秀拿下了法國版《VOGUE》的 3 月刊封面，成為法版創刊以來，首位拿下單人封面的亞洲女星。

法國版《VOGUE》2023 年 3 月刊

和金智秀在同一個組合的 Lisa，也是奢牌 CELINE 的全球品牌大使。

Lisa 在 CELINE 成衣秀場

中國明星中，也不乏用作品 " 殺 " 入時尚界的例子。

作為華人影壇里取得電影國際獎項最多、成就最高的女星，張曼玉同時也是時尚界的寵兒。

二十五年前，她就被邀請為愛馬仕走秀。

Hermès Fall 1998 RTW

時間拉近一些，劉亦菲接拍迪士尼電影《花木蘭》，成為首個華人迪士尼公主后，拿下了頂奢品牌 LV 的全球代言人 title。

微博 @迪士尼電影 @路易威登

當作品成為足以傍身的 " 硬通貨 " 時，不需過于費力，自然能成為品牌和時尚活動的 " 座上賓 "。

金球獎影后楊紫瓊，是各大時尚活動、雜志封面的 " 座上賓 "

" 任何值得去的地方，都沒有捷徑可走。"

靠著精修美照和各種合影 " 殺 " 來 " 殺 " 去，最終還是比不上 " 作品殺 "。

只希望內娛明星們別等到空有名氣、毫無底氣的時候才發現，靠作品說話的年代，從未遠去。