速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）原創

【資料圖】

作者 / 喬志斌

從有史以來 " 最壕 " 的一場世界杯，到巴西、西班牙、葡萄牙等勁旅紛紛 " 爆冷 " 出局，讓本屆 2022 的卡塔爾世界杯，這一年末最具話題性的賽事之一，變得 " 沒有之一 "。而隨著總決賽的臨近，阿根廷和法國究竟誰能真正捧得大力神杯，也將隨即揭曉。

作為球迷們四年一度的 " 節日 "，世界杯的賽場無疑是每一位球迷心馳神往的打卡圣地，在身臨現場體會現場熱情氛圍的同時，也能感受獨特的異域風貌。即使不能親臨賽場，球迷們也通常會自發聚集于一處，通過屏幕共同收看每一場比賽。

那么，究竟是什么魔力，能讓球迷們自發地匯聚到一起？

在速途元宇宙研究院看來，這股神奇的 " 魔力 "，就是社交的吸引力。能夠與一群志趣相投的人共同討論足球，讓本就不存在交流障礙的球迷們，在一起找到了情感共鳴。

" 元宇宙 " 本就是極致沉浸的社交場。速途元宇宙研究院發現，在 " 元宇宙 " 技術的應用場景普及的過程中，人們看球的方式不再是坐在電視機前收看轉播，而是開始嘗試更加具有沉浸感與互動感的方式，例如 " 穿越 " 到元宇宙中，與球迷好友會面，更好地感受世界杯的熱烈氛圍。

" 元宇宙 " 轉播世界杯，玩轉不一樣的沉浸感

近年來，在 " 元宇宙 " 熱潮的推動下，促進了技術與傳統產業的融合，不斷產生諸如虛擬人、數字藏品、元宇宙空間等新的應用場景。尤其在疫情期間，激發了線上社交與辦公的需求增長，更是讓騰訊、百度、網易、中國移動等多家科技巨頭加碼。

作為全球最受關注的賽事之一，每一屆世界杯都能吸引海量的球迷參與其中，而這些巨頭們自然也不愿錯過吸引更多的用戶加入到 " 元宇宙 " 中的機會。

速途元宇宙研究院注意到，在眾多平臺之中，中國移動咪咕與抖音兩家平臺作為獲得 2022 卡塔爾世界杯轉播權的新媒體平臺，都在本屆的世界杯期間加入了元宇宙元素的活動。通過與眾不同的看球體驗，讓更多的球迷能夠樂在其中。

其中，中國移動咪咕，在世界杯期間，同步上線了兩大元宇宙空間——星際廣場和星座 · M，用戶可以通過咪咕系 APP/PC 入口，以專屬 " 數字化身 " 的方式暢游元宇宙賽場。

據了解，咪咕星際廣場，共分為互動觀賽主舞臺、歡樂現場迪廳、世界杯足球展廳、世界杯云上商城、世界杯足球游戲場等五大場館。

在歡樂現場迪廳，咪咕不僅為用戶提供了三塊沉浸式巨幕，每個賽事直播的夜晚，迪廳里都會聚集著大量的球迷，或是選擇沉浸觀球，或是與其他球迷進行語音和文字聊天，一起宣泄世界杯的情感。

而在世界杯主舞臺的場景中，更是實現了成千上萬人同屏觀看世界杯的壯觀景象，用戶可以在巨幕前與千萬球迷一同實時觀看賽事進程，還可以通過一些場景道具與表情，與其他人分享此時此刻的心情。

在世界杯期間，用戶還可以在足球展廳學習足球知識，與 " 大力神杯 " 零距離接觸；或是一步云上商城選購世界杯正版授權紀念商品，滿足球迷的消費熱情。

而在咪咕上線的另一個虛擬空間星座 · M 中，用戶則需要與動感地帶數智代言人橙絡絡互動，前往各空間的潮流地標、特色場館等打卡，解鎖各式各樣的驚喜玩法。

對于希望享受私人社交的用戶，空間內還預留了獨立的 11 塊聊天區域，用戶可以邀請好友加入 " 云包廂 "， 在其中進行語音暢聊互動，享受私人世界杯沉浸社交。

相比咪咕多場景、多玩法的元宇宙觀球體驗，抖音方面則玩起了 "VR 看球 " 新方式，借力字節跳動在去年收購的 VR 企業 PICO，在世界杯期間上線了《上 PICO 看世界杯，球近了》《DOU 來世界杯》等周邊欄目，除了提供 VR 大屏的球賽轉播之外，還邀請足球評論員做客 VR 直播間，與觀眾一起點評球賽。

用戶需要佩戴專屬的 VR 頭顯設備后，視野則完全沉浸于另一個虛擬空間之中，帶來 6DoF 的全面沉浸體驗，并感受近在眼前的巨幕觀影體驗。

在速途元宇宙研究院看來，受限于需要額外購買設備的限制，VR 目前仍在市場培養期，其使用場景也并不能像手機那樣隨時隨地。例如 Meta 旗下的 Quest 2 平臺，自發售至今已經累計銷售近 1500 萬臺，然而根據官方數據顯示，旗下 Horizon Worlds 目前 MAU 僅約 20 萬，想體現出規模化商業價值為時尚早。

但通過 VR 轉播世界杯的方式，能夠成為 VR 內容生態匱乏的補充，或將推動 VR 產品銷量增長，使得 VR 目標群體有所擴展。

可以看到，雖然咪咕與抖音同樣選擇了為世界杯增加元宇宙元素，但兩家的方式卻各有側重，咪咕元宇宙更加強調社交的沉浸，通過數字化神體會不同多樣的元宇宙空間，讓用戶提前感受元宇宙帶來的跨次元生活體驗。而抖音 VR 直播則更加強調體驗的沉浸，讓用戶以第一人稱視角沉浸于元宇宙中，增加臨場感。

元宇宙交互維度升級，打造新式娛樂玩法

說到社交，人們通常首先想到的便是騰訊，早在 2021 年末，騰訊音樂便推出了元宇宙空間 TMELAND，并在其中舉辦了 "TMELAND 虛擬音樂嘉年華 "。

TMELAND 虛擬音樂嘉年華

在 TMELAND 中，用戶以 QQ 音樂為入口進入，化作不同的 " 方塊小人 "，在場景中提供的 10 大體驗場景中進行參觀游覽。

不過，受限于技術能力，彼時的 TMELAND 在畫質上還有些稚嫩，提供給用戶交互的方式也僅限于聊天框文字與簡單的肢體動作。不過，TMELAND 一些場景交互玩法，例如觀景任務、紅包雨等還是給人留下深刻的印象，這些營銷工具也為其商業模式的拓展留出了想象空間。

如今一年過去，隨著網絡算力基建的升級，為更加具有臨場感的空間與場景建模提供了更加可靠的技術支撐，虛擬人技術的發展，更是讓每一位深處于元宇宙的 " 數字化身 " 有了更加生動逼真的演繹。例如百度希壤、網易瑤臺、咪咕星際廣場等，都采用了更為接近真人數字化身形象。

例如在世界杯期間，咪咕在星際廣場中，除了活靈活現的虛擬化身，還提供了更多的裝扮。而人與人之間的交互，也不止停留在文字和幾個預設好的表情動作，而是終于能通過語音來進行互動，大大提高了交流的多樣性與即時性。世界杯期間，每晚都有熱情的球迷，來到咪咕的元宇宙空間中討論足球，為自己喜愛的球隊吶喊。

中國移動咪咕星際廣場

而在 14、16 日兩天，咪咕還在星座 · M 中舉辦 " 元宇宙世界杯音樂盛典 "，除了邀請到周杰倫、李宇春、張顏齊、吉克雋逸等大咖在元宇宙中開唱，還邀請到了來自 2070 年的唱跳俱佳、風格多樣的 AI 少女——橙絡絡，與其偶像周杰倫的同臺互動，將整場晚會的氣氛推向高潮。

星座 · M 動感地帶 " 元宇宙世界杯音樂盛典 "

相比傳統的線下音樂盛會，根據場內位置不同，票價分別在幾百到上萬元不等，元宇宙活動還有著明顯的經濟性。據了解，咪咕 " 元宇宙世界杯音樂盛典 " 同樣提供了 17 路視角提供給觀眾，從俯瞰全場的幻境遠航視角、到 C 位直擊的至臻盛典視角，再到明星面對面的動感追隨視角，用戶最多只需要 30 元即可全部解鎖并任意切換，讓觀眾花更少的錢，就可以獲得更好的演唱會體驗，也為未來元宇宙演藝票務事業率先打樣。

以游戲的方式，打開 " 元宇宙 " 空間

元宇宙概念發展一年以來，雖然 " 元宇宙不是游戲 " 正在成為行業內的共識，然而對于極少部分企業來說，卻容易落入另外一個極端，為了讓產品看上去不像游戲，拒絕采用游戲產業發展多年積累下來的先進技術，而是采用了 " 平地起高樓 " 的方式，最終的實現效果往往事倍功半。

在速途元宇宙研究院看來，雖然元宇宙并非游戲，但游戲作為元宇宙六大核心底層技術之一，很多游戲引擎公司，例如 Unity、Cocos、Layabox 等已經明確布局元宇宙相關業務，通過提供更加便利的 3D 建模渲工具，在打造元宇宙游戲、元宇宙空間、乃至工業元宇宙過程中都起到重要作用。

速途元宇宙研究院注意到，目前元宇宙空間產品主要分為兩類，第一類是以百度希壤、Meta 彼岸等為代表的端側應用；還有以咪咕星際廣場、TMELAND、網易瑤臺等以云端為代表的應用。

百度希壤

端側應用優勢在于對于網絡占用更少，甚至輪上提供了離線體驗的可能，有效降低了網絡波動帶來的體驗影響，但缺點在于核心數據儲存在端側，不僅要占用大量本地存儲空間，內容無法做到實時更新，需要用戶頻繁下載最新版本。另一方面，本地運行的流暢度取決于本地運行設備的性能，對于高清光影渲染壓力很大。

而云端應用的優勢在于由于本地只負責顯示與操作，主要運算都交由云端負責，任何設備都可以運行，不僅實現了軟件包體的 " 瘦身 "，更新也全部可以在云端隨時進行，大大提升了軟件部署的靈活性。不過，需要用戶擁有相對穩定的網絡環境，一旦網絡出現波動，體驗就會受到影響。

中國移動咪咕星際廣場

例如在咪咕的星際廣場中，用戶只需要幾秒鐘的加載，便可以 " 穿越 " 到元宇宙的世界中，通過靈活的數字分身，在媲美 3A 大作的光影世界中暢游，而通常手機上的游戲想要實現這樣的高畫質，容量通常要達到幾個 GB 甚至數十 GB，而且只有旗艦機型才能夠流暢運行。

元宇宙空間在端側與云側的應用，也正好應對了當前游戲行業的 " 客戶端 " 與 " 云游戲 " 之爭，就目前來看，云游戲設備友好以及靈活部署的特性，正在被越來越多的游戲企業認為是未來游戲行業的必然發展趨勢，尤其是 5G、Wi-Fi6 等最新的技術的普及，也加速了這一產業的成熟，隨著國內基礎設置建設的提速，未來將會有更多的云端元宇宙應用出現。

技術先行，底層基建鑄就元宇宙繁榮

" 元宇宙 " 之所以被稱為 " 宇宙 "，一方面是森羅萬象的包容，另一方面是縱橫交織的融合。它通過技術為底座，與內容產業、社交網絡連接，為行業帶來全新的增量。而想要做好一場元宇宙的盛會，既需要成功的賽事運營經驗與豐富的玩法，也需要元宇宙底層技術的共同支撐。

以咪咕元宇宙為例，速途元宇宙研究院不僅在其中看到了背后強大的云游戲開發能力，也能夠感受到其背靠中國移動的網絡算力基建，為每個人都可以輕松暢游元宇宙提供了基礎。

眾所周知，算力網絡為云游戲質量提升提供了基礎保障，算力是未來云游戲發展的關鍵要素。想要實現世界杯這樣數十萬乃至百萬級別的同步在線，不僅要解決網絡問題、還要節約算力以化解服務器的壓力。

而中國移動作為算力網絡領域的佼佼者，算力網絡是元宇宙最為堅實的底座，為云視頻、云游戲、云 VR、云 AR 等元宇宙的業務提供了可靠的物理世界承載。

在 2022 中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動董事長楊杰表示，系統打造以 5G、算力網絡、能力中臺等為重點的新型信息基礎設施，筑牢信息高效流動的底座。創新構建 " 連接 + 算力 + 能力 " 新型信息服務體系，豐富信息融合應用的場景。

為了保證算力的充足穩定，在星際廣場中，咪咕首次采用創新分布式實時渲染技術實現了云原生實時互動體驗的最小業務模型，達成一定程度的算力設備共享的體驗。這也是率先實現實時渲染交互中的計算和渲染任務多用戶共享的具有突破性創新的系統的首次產品化體驗。

速途元宇宙研究院指出，元宇宙的發展規律，是 " 始于技術、興于社交、深化于產業 "。元宇宙、數字孿生等虛擬空間，將全面映射現實世界的社會屬性、物質屬性，全方位延展時空邊界。

例如 TMELAND 背靠騰訊，坐擁著騰訊旗下巨大的流量入口與 TME 集團的豐富音樂資源，讓其天生擁有了豐滿的流量陣地。抖音與 PICO 則依仗字節跳動背后的豐富內容生態，去滋養 VR 內容生態的空缺，開辟體驗沉浸的元宇宙玩法。希壤則將百度強大的 AI 能力運用其中，將百度大腦的能力全面賦能元宇宙建設。瑤臺則利用網易強大的研發能力，整合出一套元宇宙活動 SaaS 平臺。

而咪咕系列的元宇宙落地應用，背靠中國移動的網絡算力基建，以技術為粘結劑，實現了 " 內容 + 科技 + 融合創新 " 的新玩法。

可以說，每一家的探索，都是各家在利用自身優勢探索元宇宙的邊界。而元宇宙虛擬空間借助體育比賽、音樂盛會等聚合流量的方式，進一步將元宇宙空間優勢放大。只有讓更多人樂在其中，體會到元宇宙空間的魅力，元宇宙空間才能逐步從小眾走向主流。