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12 月 12 日，是電商平臺在幾年前造出的一場購物節，承接雙十一之后的消費活力，俗稱 " 雙十二 "，但是今年的雙十二，開始的悄無聲息，許多消費者甚至并不知道已經到了雙十二，在雙十二的第十年，這個購物節 " 啞火 " 了。

平臺低調開場

" 如果不是之前購買過的店鋪給我發短信，我都不知道今年還有雙十二。" 消費者小劉打開手機向記者展示，12 月 10 日下午，她收到了幾條短信廣告，提醒她當晚 8 點年度雙十二大促即將開始，屆時店鋪內商品將會有種種優惠云云，短信的發出者都是淘寶商家。

(資料圖片)

不同于往年鋪天蓋地的廣告開屏、熱搜造勢、購物攻略各種宣發手段，今年的雙十二開始的非常安靜。天貓、淘寶等平臺的官方賬號都鮮有雙十二相關的宣發，12 月 12 日當天下午，微博熱搜上也沒有相關熱搜。

今年雙十二的促銷力度也并無太多亮點，大促從 12 月 10 日延續到 12 月 12 日，淘寶每滿 200 減 30 元，天貓則為滿 300 元減 40 元，京東優惠力度與天貓保持一致。

主播也在今年的雙十二中也頗為低調。今年的 " 雙 11"，各個平臺上演了聯手 " 拆墻 "，頭部主播多平臺發展趨勢愈發明顯，羅永浩、俞敏洪、劉畊宏太太 ViVi 接連 " 跳槽 " 到淘寶開啟淘寶直播。但雙十二期間，主播的動作也不再張揚，僅有被稱為 " 脫口秀頂流 " 的李誕首次出現在淘寶直播間，在 12 月 10 日晚開啟首場淘寶直播。

雙十二的安靜從今年雙十一也能看出端倪。11 月 10 日下午，離第二波雙十一大促開始僅剩幾個小時，微博熱搜上僅有兩條與雙十一有關的熱搜，往年聲勢浩大、群星齊聚的雙十一晚會今年也不見蹤影，各大電商平臺都不約而同地選擇不公布具體總成交額。

用戶商家參與熱情降低

用戶的消費動力不足或許也是平臺不再積極投入的原因之一。

" 我已經沒什么要買的，雙十一該買的都買了。" 小劉告訴記者，自己在雙十一期間總共花了 3000 多元，主要購買了小家電、衣服，還有紙巾、護膚品等消耗品，" 這次買的東西足夠我半年用了，說直白點我現在也沒錢買別的了。" 作為剛畢業的大學生，一次性支出 3000 多元，讓小劉有些吃力。小劉的態度也是現在許多消費者對雙十二的態度。不少網友都表示自己雙十二期間不會購買太多東西。

冷淡的不只是消費者，商家對于雙十二的重視程度也在有所降低。" 我準備買一套衣服，但是價格只比平時便宜 20 元，去年雙十二這家的衣服能便宜個五六十元。" 消費者文文告訴記者，她也發現，今年雙十二的參與商家數量遠不如雙十一，" 雙十一的時候我購物車里的商家基本都參與了平臺的滿減活動，但是我昨天翻了一下，我購物車里有 80 多件商品，只有一半的商品是參與滿減活動的。"

過往數據顯示，2017 年，僅僅淘寶 " 雙 12" 的交易額就突破了 1000 億元；2018 年，這一數字迅速增長到了 2000 億元，發展勢頭堪稱迅猛。但雙十二的位置一直頗為尷尬，前有年度最大的 " 雙 11"，后又面臨著年貨節。隨著雙十一增速放緩，雙十二的境況更不如以往。

" 往年我們店 11 月 11 日當天的銷售額可達平時一個月的銷售額，雙十一期間的總銷售額也會在平時的 5-7 倍，但雙十二的銷量可能只有平時的 2-3 倍，效益不算明顯。" 一電商從業者告訴記者，今年因為雙十一戰線拉長，公司已經把主要的力量投入到了雙十一上，對于雙十二已經不太看重了，" 現在到年底了，我們準備將年前的銷售重點放在年貨節上。"

瀟湘晨報記者申瀟軼

關鍵詞：悄無聲息翻了一下