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（ID：WelleStudio163 )

打開(kāi)朋友圈，總會(huì)產(chǎn)生一個(gè)靈魂問(wèn)題：為什么明明我只能待在家里，我的朋友們卻在周游世界？

尤其是照片里清澈如藍(lán)寶石一般的湖泊，配上湖岸的青草，四周的群山，成了最吸睛的風(fēng)景圖標(biāo)配。

一夜之間，中國(guó)人實(shí)現(xiàn)了 " 瑞士自由 "，人人都能去一趟少女峰。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)為什么這么盛產(chǎn) " 小瑞士 "，這些扎堆成群的小瑞士真的名副其實(shí)嗎？

" 瑞士 " 三要素：高山、綠草、湖泊

在小紅書(shū)上搜索 " 小瑞士 "，已經(jīng)有 33 萬(wàn) + 篇筆記，而且這個(gè)數(shù)量還在不斷攀升。任意省份名 / 城市名 +" 小瑞士 "，不論是 " 湖南小瑞士 "、" 四川小瑞士 " 還是 " 杭州小瑞士 "、" 安吉小瑞士 "，應(yīng)有盡有。

只要你有 " 瑞士需求 "，在網(wǎng)上都能找到相應(yīng)的打卡地和旅行攻略。

西藏有 " 東方小瑞士 " 林芝，新疆的景區(qū)中不止一個(gè)有 " 小瑞士 " 之稱，《親愛(ài)的客棧》取景地阿爾山，直接被稱為 " 內(nèi)蒙小瑞士 "。

西藏林芝巴松措的風(fēng)景宜人，這里也要東方 " 小瑞士 " 之稱。/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

就連北上廣深，也都在周邊地區(qū)有屬于自己的 " 小瑞士 "，可見(jiàn)中國(guó)的旅游愛(ài)好者對(duì)于瑞士的執(zhí)念之深。

在中文互聯(lián)網(wǎng)上，" 瑞士 " 這個(gè)詞基本就代表著旅游天花板，逼格直接拉滿。

超高的人均財(cái)富、世界前列的幸福感排名、永久中立國(guó)的政治環(huán)境，瑞士人 " 歲月靜好 " 的生活方式即便在發(fā)達(dá)國(guó)家中也稱得上令人艷羨。

世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）發(fā)布《旅游業(yè)發(fā)展指數(shù)》榜單中，瑞士常年得分穩(wěn)居全球前 10，同時(shí)也是旅游業(yè)最發(fā)達(dá)國(guó)家中人口最少的國(guó)家 [ 1 ] 。

旅游資源方面，瑞士打的更是富裕仗：全國(guó)六成的領(lǐng)土就是歐洲最美的山區(qū)，阿爾卑斯山脈，更別提與之相關(guān)的冰川、河流，侵蝕沖刷出河谷、階地和山峰。4000 米以上的高山有 40 多座，白雪皚皚的美景到處都是 [ 2 ] 。各類(lèi)博物館上千家，相當(dāng)于瑞士人口每萬(wàn)人擁有一家以上的博物館 …… [ 3 ]

因此，一個(gè)景區(qū)要傍上瑞士的招牌，也不是隨隨便便寫(xiě)幾篇筆記、發(fā)幾張照片就行的：" 小瑞士 " 本身已經(jīng)形成了一個(gè)存在于旅游流量中的產(chǎn)業(yè)，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身也有自己隱形的門(mén)檻。

在現(xiàn)象級(jí)科幻小說(shuō)《三體》中，可以動(dòng)用全人類(lèi)資源的主角羅輯在給自己找理想定居點(diǎn)的時(shí)候這樣吩咐：

" 我有自己的夢(mèng)想之地，有好多個(gè)，我選了最美的一個(gè)。這是幾座雪山，很險(xiǎn)峻的那種，像天神之劍，像地球的長(zhǎng)牙，在藍(lán)天的背景上，銀亮銀亮的，十分耀眼 …… 雪山下面的地區(qū)不能冷，是亞熱帶氣候，這是關(guān)鍵！在雪山的前方，有一片廣闊的湖泊，湖水是比天空更深的那種藍(lán)，像您愛(ài)人的眼睛 …… 那湖水就藍(lán)得發(fā)黑更好，湖的周?chē)写笃纳趾筒菰?

不得不說(shuō)，和中國(guó)其他中產(chǎn)一樣，羅輯也是一個(gè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的小瑞士愛(ài)好者。

如果要給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者想象中的瑞士畫(huà)個(gè)像，一定也要符合這幾個(gè)基本要素：高山、湖泊、綠草。

而各個(gè) " 小瑞士 " 的成色不同，往往也就是因?yàn)閷?duì)這三要素的實(shí)現(xiàn)程度不盡相同，但各自都能用自己的優(yōu)勢(shì)打造出三者景觀的獨(dú)特組合。

拿 " 小瑞士 " 最多而且公認(rèn)質(zhì)量最佳的新疆來(lái)說(shuō)，其在三要素上的優(yōu)勢(shì)明顯——咱們是真有雪山，真有湛藍(lán)湛藍(lán)的湖泊，而且還真有大草原。廣闊的草原、清澈的湖泊和天山山脈的組合甚至能夠勝過(guò)瑞士的風(fēng)景，" 早知有伊犁，何必去瑞士 "。甚至在一些地方，連積雪都和阿爾卑斯山上的積雪一樣，是從大西洋上刮來(lái)的西風(fēng)帶來(lái)的。

天山山脈倒映在被稱為 " 大西洋最后一滴眼淚 " 的賽里木湖湖水當(dāng)中。/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

如果說(shuō)新疆的 " 小瑞士 " 是渾然天成，其他地方的小瑞士也是各有特色。

比如重慶武隆的小瑞士：海拔 2033 米的仙女山，到了冬天也能銀裝素裹，宛如 " 雪山 "，山下有 " 仙女池 "，湖泊面積雖然不大，但配上綠草如茵、牛羊漫步還有小片的森林、歐式的小屋，重慶仙女山確實(shí)可以做到在相機(jī)畫(huà)面里直接變身瑞士少女峰的效果。

而浙江省海拔本身就很低，要打造小瑞士就更需要獨(dú)特的地利：在安吉賦石水庫(kù)周邊的幾座小山實(shí)在稱不上高山，但仰角一拍、帳篷一搭，結(jié)合四周的林木與云霧，幾百米的小山竟然也能有山峰的景致了。

" 小瑞士 " 是怎么走紅的

盡管 " 小瑞士 " 們各有各的特色，但要說(shuō)景區(qū)和游客都在對(duì) " 小瑞士 " 的模仿中都有著對(duì)于旅游勝地瑞士的向往意味，恐怕也沒(méi)人能夠否認(rèn)。

" 小瑞士矩陣 " 的出現(xiàn)，其實(shí)比 " 流量旅游 " 的時(shí)代要早得多，甚至也根本不是中國(guó)人的發(fā)明。

小瑞士的 " 鼻祖 "，早在 18 世紀(jì)就在德國(guó)出現(xiàn)了。這就是德國(guó)的 " 薩克森瑞士 "：作為歐洲著名的旅游勝地，這兒有茂密的森林，罕見(jiàn)的平頂山頭，綠草如茵的山谷和聳立在山頂上的古城堡。18 世紀(jì)兩名著名畫(huà)家被這兒宜人的氣候和迷人的景色所吸引，創(chuàng)作了美麗的山水畫(huà)，命題為 " 薩克森瑞士 " [ 4 ] 。

一直到現(xiàn)在，德國(guó)德累斯頓的這一景區(qū)官方名稱還是 " 薩克森小瑞士國(guó)家公園 "。

易北河流經(jīng)的德國(guó) " 薩克森瑞士 " 是所有 " 小瑞士 " 的鼻祖。/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

可見(jiàn)，蹭瑞士的旅游流量，是歐洲人自己先開(kāi)始的，并且還傳為美談，所以景區(qū)自比瑞士，本來(lái)也就是一件值得驕傲的事情。

這樣流量 " 越蹭越火，屢試不爽 " 的情況也并非是偶然形成的。瑞士國(guó)家旅游局從 2000 年以后就陸續(xù)開(kāi)始在中國(guó)進(jìn)行系統(tǒng)的旅游營(yíng)銷(xiāo)，其營(yíng)銷(xiāo)的定位就是 " 高端品質(zhì)游 " [ 5 ] 。

早在 2004 年歐盟整體對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放之前，瑞士旅游部門(mén)就已經(jīng)率先行動(dòng)，開(kāi)始在中國(guó)進(jìn)行宣傳和推廣活動(dòng) [ 6 ] 。瑞士的旅游推廣相當(dāng)注重品牌效應(yīng)，就像 " 瑞士手表 " 一樣，" 瑞士旅游 " 最終也如愿成為了一個(gè)代表品質(zhì)的奢侈品標(biāo)簽 [ 7 ] 。

一個(gè)品牌的成功打造，馬上就會(huì)引來(lái)學(xué)習(xí)者。于是，不久之后，國(guó)內(nèi)就開(kāi)始有一批景區(qū)開(kāi)始向瑞士進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，實(shí)地考察其旅游業(yè)的發(fā)展情況，學(xué)習(xí)瑞士旅游的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

比如在 2005 年，四川甘孜就專門(mén)派團(tuán)考察了瑞士旅游，考察后還寫(xiě)了《從瑞士旅游看甘孜州旅游》，內(nèi)容從餐廳里的落地玻璃窗、平地上無(wú)礙觀瞻的建筑群，到山地旅游模式中的審美哲學(xué)，把瑞士的旅游優(yōu)點(diǎn)摸了個(gè)遍 [ 8 ] 。

此后，甘孜很快就開(kāi)始模仿瑞士辦景區(qū)，尤其是仿照瑞士營(yíng)銷(xiāo)自己的山地特色旅游，于是甘孜也就成了國(guó)內(nèi)最早享有 " 小瑞士 " 之名的地區(qū)之一。

環(huán)貢嘎山旅游區(qū)、大香格里拉山地旅游區(qū)，這些旅游區(qū)內(nèi)原始森林、冰川、湖泊、草原、高山峽谷等自然景觀密布，給了甘孜得天獨(dú)厚的旅游優(yōu)勢(shì)。

拿甘孜的蓮寶葉則石頭山來(lái)說(shuō)，到景區(qū)后，游客會(huì)發(fā)現(xiàn)光是一個(gè)景區(qū)內(nèi)就有 N 多個(gè)湖泊：柏香海，落云措，珠姆措，扎尕措，龍尕措拉瑪 …… 每個(gè)湖泊都各有一番風(fēng)味，就算真到了瑞士，恐怕也難找到這么多 " 瑞士風(fēng)情 " 的景點(diǎn)。

扎尕爾措湖是蓮寶葉則星羅棋布的諸多湖泊之一。/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

甘孜州學(xué)習(xí)來(lái)的山地旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，最終為己所用。自 2016 年，甘孜還辦起了山地旅游文化節(jié)，徹底把 " 小瑞士 " 的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)發(fā)揚(yáng)光大了 [ 9 ] 。

即便在受到疫情沖擊的 2021 年，甘孜州全年接待游客還達(dá)到了驚人的 3577.95 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 392.4 億元，分別增長(zhǎng) 15.3% 和 15% [ 10 ] 。

到現(xiàn)在，" 小瑞士 " 已經(jīng)只是甘孜州諸多旅游名片中不太顯眼的一個(gè)了，說(shuō)起 " 稻城亞丁 "、" 世界最高城 · 理塘 "，它們的名氣早已蓋過(guò)了當(dāng)年的 " 小瑞士 "。

從學(xué)習(xí)瑞士，模仿瑞士，到最終笑對(duì) " 小瑞士 " 的標(biāo)簽，甘孜走過(guò)的這條路，也是國(guó)內(nèi)諸多 " 小瑞士 " 景區(qū)的理想之路。

小 xx，景區(qū)的財(cái)富密碼

也許是受到了 " 小瑞士 " 成功經(jīng)驗(yàn)的啟發(fā)，" 小 xx" 成了一類(lèi)景區(qū)宣傳的財(cái)富密碼。引出與 " 小瑞士 " 類(lèi)似的 " 小新西蘭 "、" 小奈良 "、" 小鐮倉(cāng) " 現(xiàn)象。

" 小新西蘭 "、" 小奈良 "、" 小鐮倉(cāng) "、" 小馬爾代夫 "…… 想看遍繽紛的世界，你甚至根本不用出國(guó)，旅游攻略輸入 " 小 "+ 任意世界著名旅游勝地，即可一鍵找到國(guó)內(nèi) " 替代版 "。

圣托里尼也是熱門(mén)的國(guó)產(chǎn)景點(diǎn) " 供應(yīng)商 "，隨便一刷微博的首頁(yè)，就能刷出一片熟悉的藍(lán)白配色。

除了歐洲，一海之隔的日本在國(guó)內(nèi)也有不少 " 擁躉 "。一片草場(chǎng)，上面活躍著幾只梅花鹿，是的，我們是 " 小奈良 "；繁華的城市街頭，開(kāi)著琳瑯滿目的日料店，你好，這里是 " 小東京 "……

《灌籃高手》捧紅了鐮倉(cāng)游，多少游客跑到鐮倉(cāng)高校前站只為捕捉一張晴子櫻木同款照。

那些酷似《灌籃高手》中海邊鐮倉(cāng)場(chǎng)景的地方就會(huì)成為 " 小鐮倉(cāng) " 打卡地，山東威海火炬八街和環(huán)海路的丁字路口也是其中之一。/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

都江堰青城山谷自比 " 四川小新西蘭 "；廣東海島自稱 " 小馬爾代夫 "；秦皇島除了阿那亞，還有 " 小圣托里尼 " 和 " 小鐮倉(cāng) "……

這這樣成批涌現(xiàn)的 " 網(wǎng)紅境外游 " 背后，是國(guó)內(nèi)許多中小景區(qū)的無(wú)奈之舉：

在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中，占據(jù)絕大部分旅游收入和流量的，是那些人盡皆知的 " 大景區(qū) "、"5A 級(jí)景區(qū) "，而那些連 "A" 的數(shù)量都很難拿出手的一般景區(qū)缺乏流量、缺乏知名度，根本打不開(kāi)局面，只能吃大景區(qū)的 " 殘羹剩飯 "。

在疫情常態(tài)化期間，86.8% 的旅游企業(yè)處于暫停經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，這主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)絕大部分景區(qū)缺乏線上經(jīng)營(yíng)能力，沒(méi)辦法適應(yīng)疫情帶來(lái)的新變化 [ 11 ] 。

但這同樣給了一些小景區(qū)率先逆襲的機(jī)會(huì)，而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)給中小景區(qū)走出新路提供了可能性。

研究顯示，在疫情平穩(wěn)后的短期內(nèi)，游客前往省內(nèi)周邊游的意愿明顯，在疫情后的 3-4 個(gè)月內(nèi)則會(huì)選擇前往省外的熱門(mén)旅游景點(diǎn)。

這意味著在一次次旅游窗口期中，不論是大城市周邊的城郊景點(diǎn)，還是遠(yuǎn)離人煙的景區(qū)，都得抓住人們尋求旅游目的地的 " 信息差 "。

經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱的地區(qū)要發(fā)展旅游業(yè)得靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，西部的熱門(mén)景點(diǎn)想要在長(zhǎng)距離旅游發(fā)展受限的情況下生存，也得靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

而疫情中的游客最想的是走遍世界，最煩的是沒(méi)法走太遠(yuǎn)——而 " 小 xx" 的營(yíng)銷(xiāo)模式完美抓住了這個(gè)痛點(diǎn)：不用走出國(guó)門(mén)，甚至無(wú)需出省，你就能實(shí)現(xiàn)周游世界的夢(mèng)想、解決朋友圈打卡的剛需。

借著短視頻和小紅書(shū)的東風(fēng)，很多邊緣景區(qū)開(kāi)始了自己的平民營(yíng)銷(xiāo)法，從低成本的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始，貼上小瑞士、小奈良的 tag，也就收獲了不少流量。

國(guó)內(nèi) " 境外游 " 經(jīng)歷了微縮景觀的世界公園，山寨地標(biāo)的風(fēng)情街區(qū)以及追求神似的網(wǎng)紅拍照景點(diǎn)。每個(gè)發(fā)展階段的側(cè)重點(diǎn)不同，蹭海外景點(diǎn)熱度的總體思路倒是一致。

" 小 xx" 的走紅，在旅游營(yíng)銷(xiāo)策略上其實(shí)和國(guó)內(nèi)曾經(jīng)火過(guò)的微縮景觀世界公園是一致的。/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

盡管有貼標(biāo)簽之嫌，但只有當(dāng)游客真的親身來(lái)到景區(qū)才會(huì)發(fā)現(xiàn)它們遠(yuǎn)不止是小 xx 而已，而是有更豐富的內(nèi)容。

以北京諸多 " 小瑞士 " 之一為例，此 " 瑞士 " 位于北京平谷金海湖地區(qū)。金海湖有北山，楓葉季的壯美景色不輸香山，但因名氣稍遜一籌，又沒(méi)有地鐵直通，游客一直不多。

當(dāng)景區(qū)選擇蹭了境外的 " 熱度 " 其實(shí)也是用一種策略把自己的旅游特點(diǎn)隱藏到了標(biāo)簽背后，只有游客被標(biāo)簽吸引后真的來(lái)到景區(qū)才能發(fā)現(xiàn)禮物里的驚喜。

有鹿苑的 " 小奈良 " 之一，是杭州良渚文化的遺址，它自身的旅游資源原本就更加多元、更具有歷史的厚重感。

良渚古城遺址公園的梅花鹿為這里贏得了 " 小奈良 " 的名聲，但其 " 中華第一城 " 的遺跡身份更重要。/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

一直有 " 塞上江南 " 美稱的新疆伊犁，除了媲美瑞士的雪山和草原，這里還有野蠻生長(zhǎng)的哈薩克族文化。

希望所有的 " 小 xx" 景區(qū)和那些已經(jīng)成功的 " 小瑞士 " 一樣，在流量加持下度過(guò)瓶頸期，再用自己貨真價(jià)實(shí)的旅游資源長(zhǎng)久地留住游客。

[ 1 ] The World Economic Forum.（2022）.Travel & Tourism Development Index 2021: Rebuilding for a Sustainable and Resilient Future

[ 2 ] 馬丁 . ( 2004 ) . 瑞士的旅游特色 . 杭州師范學(xué)院學(xué)報(bào) ( 社會(huì)科學(xué)版 ) ( 03 ) ,89-93.

[ 3 ] 新華社 .（2017）. 瑞士年接待博物館參觀者過(guò)千萬(wàn)人次

[ 4 ] 朱德芳 . ( 1982 ) . 民主德國(guó)的 " 小瑞士 ". 世界知識(shí) ( 17 ) ,25.

[ 5 ] 龔立仁 ( 2006-08-11 ) . 瑞士打出深度旅游牌 . 中國(guó)旅游報(bào) ,009.

[ 6 ] 龔立仁 ( 2006 ) . 瑞士打出深度旅游牌 . 中國(guó)旅游報(bào) ,009.

[ 7 ] 艾芳 ( 2000 ) . 中國(guó)：向瑞士旅游學(xué)點(diǎn)什么 . 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) ,005.

[ 8 ] 畢世祥 . ( 2005 ) . 從瑞士旅游看甘孜州旅游 . 四川省情 ( 12 ) ,29.

[ 9 ] 黃麗 & 范倩 . ( 2020 ) . 基于 SWOT 分析的民族地區(qū)山地旅游發(fā)展研究——以四川省甘孜州為例 . 產(chǎn)業(yè)與科技論壇 ( 22 ) ,25-27.

[ 10 ] 甘孜藏族自治州人民政府 . ( 2022 ) . 甘孜藏族自治州 2021 年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)

[ 11 ] 明慶忠 & 趙建平 . ( 2020 ) . 新冠肺炎疫情對(duì)旅游業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)策略 . 學(xué)術(shù)探索 ( 03 ) ,124-131.

[ 12 ] 王慶生 & 劉詩(shī)涵 . ( 2020 ) . 新冠肺炎疫情對(duì)國(guó)內(nèi)游客旅游意愿與行為的影響 . 地域研究與開(kāi)發(fā) ( 04 ) ,1-5.

[ 13 ] 舒伯陽(yáng) & 徐其濤 . ( 2022 ) . 中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的演化與后疫情時(shí)代的發(fā)展轉(zhuǎn)型 . 中南民族大學(xué)學(xué)報(bào) ( 人文社會(huì)科學(xué)版 ) ( 02 ) ,73-80+184.