隨著國(guó)內(nèi)疫情放緩，以露營(yíng)為首的戶外經(jīng)濟(jì)毫無(wú)疑問(wèn)成為了 2022 年的新爆點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)的文旅出游，露營(yíng)對(duì)傳統(tǒng)景點(diǎn)的需求更低，再加上時(shí)間短成本低靈活自由等優(yōu)點(diǎn)，露營(yíng)已經(jīng)成為了社交媒體甚至是電商平臺(tái)的新星。

【資料圖】

比如在天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)消費(fèi)品牌分布的調(diào)查中，度假野營(yíng)分類已經(jīng)躋身流量增速和銷售額增速排名前三，過(guò)去五年內(nèi)露營(yíng)分類消費(fèi)者人數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率也達(dá)到了 15%，幾乎和健身處于同一水平。無(wú)論是在消費(fèi)者人數(shù)、消費(fèi)意愿還是消費(fèi)能力的維度上看待，露營(yíng)二字背后都蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)。

露營(yíng)背后的細(xì)分市場(chǎng)

盡管大家都叫露營(yíng)，但實(shí)際上露營(yíng)也分為許多不同風(fēng)格的流派，其中比較有代表性的有三類，從 " 硬核 " 角度排序分別為主打野外生存的 Bushcraft、作為多日戶外運(yùn)動(dòng)附屬品的扎營(yíng) Camping、以及近幾年在社交媒體中最為常見(jiàn)的 " 精致露營(yíng) "Glamping。

從專業(yè)程度上看，Bushcraft 和 Camping 的對(duì)戶外愛(ài)好者的要求體能要求顯然是最高的，這一點(diǎn)從他們的宣紙上就能看出：Bushcraft 通常會(huì)在未經(jīng)成熟商業(yè)開(kāi)發(fā)的戶外環(huán)境中進(jìn)行，參與者要面對(duì)的也是更原始的環(huán)境和更惡劣的天氣，同時(shí)還要有面對(duì)突發(fā)狀況，比如人員意外受傷或極端天氣的情況。

圖片來(lái)源：Veer 圖庫(kù)授權(quán)

另外，由于 Bushcraft 選擇的地點(diǎn)通常較為偏遠(yuǎn)，所以 Bushcraft 玩家的裝備通常更為簡(jiǎn)單，一般來(lái)說(shuō)不會(huì)帶太多 " 儀式感 " 的東西，比如在 Bushcraft 玩家的 40L 背包中就絕對(duì)不會(huì)給 LED 星空燈帶留空間，更不會(huì)出現(xiàn)投影儀這種魔幻裝備。

Camping 其實(shí)也是同樣的情況，由于 Camping 通常不是戶外活動(dòng)的主角，只是星空攝影或其他戶外活動(dòng)的陪襯，他們的裝備相對(duì) Bushcraft 來(lái)說(shuō)會(huì)更多，但也講究 " 適可而止 "，畢竟露營(yíng)不是主要目的。他們可能會(huì)帶上額外的電池給相機(jī)供電，但那種拖家?guī)Э谏踔翈媳銛y冰箱的情況基本也不會(huì)出現(xiàn)。也正因?yàn)?Bushcraft 和 Camping 相對(duì)來(lái)說(shuō)更為專業(yè)，因此他們所選擇的裝備品牌通常是專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌。

至于精致露營(yíng) Glamping，可以說(shuō)就是 " 差生文具多 " 的重災(zāi)區(qū)了。從社交媒體的照片分享來(lái)看，精致露營(yíng)的最大特點(diǎn)應(yīng)該是 " 開(kāi)車 "，不是你想的那個(gè)開(kāi)車，而是把所有裝備都一股腦扔到車上，直接把用得上和用不上的所有裝備都拉到停車場(chǎng)，再拉著小拖車步行 300 米把裝備拉到精心修剪過(guò)的營(yíng)地草坪上。

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正因精致露營(yíng)不需要考慮負(fù)重，因此我們能在精致露營(yíng)的過(guò)程中看到許多 " 莫名其妙 " 的 " 裝備 "，比如只能提供儀式感的星空 LED 燈帶、需要消耗珍貴燃?xì)赓Y源的明火燃?xì)鉄簟⒉灰欢ㄅ诺蒙嫌脠?chǎng)的廚具套組、以及最重要的投影儀和幕布。

精致露營(yíng)是 " 智商稅 " 嗎？

看到這里可能有人會(huì)認(rèn)為我的意思是 " 精致露營(yíng)等于智商稅 "，首先，我并不贊成這個(gè)說(shuō)法。雖然說(shuō)精致露營(yíng)在我看來(lái)相較于露營(yíng)更像是野餐的 "Pro Max 版 "，但從消費(fèi)需求的角度看，這只不過(guò)是經(jīng)濟(jì)水平提升后非戶外愛(ài)好者對(duì)戶外活動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)。由于 " 精致露營(yíng) " 不像 Bushcraft、Camping 那樣面向小眾玩家，而是面向更大的普通消費(fèi)者，這些消費(fèi)者也確實(shí)舍得花更多的錢去 " 彌補(bǔ) " 他們與專業(yè)戶外玩家之間的知識(shí)、體能差距，所以 " 精致露營(yíng) " 在硬核玩家看來(lái)才猶如 " 智商稅 "。

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如果我們因?yàn)榫侣稜I(yíng) " 差生文具多 " 而將其稱之為智商稅，這無(wú)疑是否定了消費(fèi)者對(duì)行業(yè)進(jìn)化的正反饋?zhàn)饔谩．吘购芏鄷r(shí)候消費(fèi)者想體驗(yàn)的并不是在零下 10 攝氏度的寒風(fēng)中用打火棒生火煮上一壺滾燙的松針茶，他們只不過(guò)是想走出家門，帶上孩子在看到星空的草坪上度過(guò)閑暇的周末時(shí)光。從一開(kāi)始，精致露營(yíng)就沒(méi)有與現(xiàn)代生活完全割裂的想法，這也是競(jìng)逐露營(yíng)愛(ài)好者們不愿意周末在家洗碗，卻能接受周末在露營(yíng)地的公共水槽里洗碗的原因。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，精致露營(yíng)不是智商稅并不意味著精致露營(yíng)的 " 裝備 " 沒(méi)有智商稅。在剛才的論述中，我們已經(jīng)明確了一個(gè)觀點(diǎn)，即" 精致露營(yíng)的強(qiáng)度和專業(yè)程度更低 "，那按照常理和金字塔結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，更大眾化的 " 精致露營(yíng) " 所需要的裝備專業(yè)程度也應(yīng)該更低，價(jià)格也應(yīng)該更便宜。就連迪卡儂都知道 " 偶爾 " 標(biāo)簽的商品價(jià)格更低這個(gè)道理。

儀式感比功能更重要

只可惜這個(gè)道理在精致露營(yíng)中并不存在。挑選露營(yíng)裝備的核心原則應(yīng)該是裝備的功能性，比如為了防風(fēng)保溫排濕選擇 GORE-TEX 涂層，為了減重選擇碳纖維龍骨和鈦合金扣具。但在 " 精致露營(yíng) " 的裝備中，功能性的優(yōu)先級(jí)卻遠(yuǎn)低于所謂的 " 儀式感 "，這也是我們能在電商平臺(tái)的 " 精致露營(yíng)裝備 " 中看到重量更沉，涂層更差但價(jià)格 " 多一個(gè)零 " 的露營(yíng)炊具的原因。

有的品牌更是出現(xiàn)了儀式感倒逼功能性的奇妙場(chǎng)景，比如某知名戶外生活方式品牌就有一條所謂 " 戶外用餐 " 的產(chǎn)品線，推出了類似 " 配鈦合金提手的露營(yíng)鑄鐵鍋 " 中渾身上下充斥著矛盾的露營(yíng)產(chǎn)品。先不說(shuō)鑄鐵鍋升溫滿需要更多燃料這一點(diǎn)，單是重量上就讓人無(wú)法理解。

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同樣的產(chǎn)品還有非常多，比如各類以 " 露營(yíng) " 為賣點(diǎn)的風(fēng)扇、吊燈、杯架甚至是收納箱，只要名字里帶有 " 露營(yíng) "" 戶外 "，即使產(chǎn)品指標(biāo)還不如同類產(chǎn)品，都能在精致露營(yíng)市場(chǎng)中脫穎而出。夸張地說(shuō)，現(xiàn)在的 " 露營(yíng) " 已經(jīng)和曾經(jīng) " 電競(jìng) " 享有相同的地位了。

歸根結(jié)底 ，精致露營(yíng)之所以會(huì)被認(rèn)為是智商稅，其根本原因在于其周邊產(chǎn)品的發(fā)展脫離了應(yīng)有的市場(chǎng)秩序，同時(shí)缺乏正確引導(dǎo)的精致露營(yíng)社群也無(wú)法為新手提供正確的引導(dǎo)。也正是因?yàn)樯鐓^(qū)缺乏正確的引導(dǎo)，才導(dǎo)致儀式感倒逼功能性的詭異市場(chǎng)風(fēng)氣。而如何正確引導(dǎo)露營(yíng)社群的消費(fèi)觀念，讓露營(yíng)回歸露營(yíng)而不是精致，這顯然需要從精致露營(yíng)的源頭下手。

不過(guò)從現(xiàn)在的情況來(lái)看，在消費(fèi)主義的影響下，精致露營(yíng)顯然還需要 " 精致 " 很長(zhǎng)一段時(shí)間，而在小雷看來(lái)，露營(yíng)愛(ài)好者選擇精致還是硬核其實(shí)都是他們自己的選擇，只要走的時(shí)候把垃圾都帶走，那就是一個(gè)合格的 " 露營(yíng)人 "。