雙十一臨近，各平臺的網絡直播也都開足馬力，各種打折、滿減讓人目不暇接。近日，浙江省溫州市市場監管局公布查處的部分網絡直播營銷違法典型案例。

(相關資料圖)

溫州寶旭乳膠制品有限公司宣傳乳膠枕 " 抗菌防螨率高達 99%"

當事人指派公司員工錄制的乳膠制品視頻中，有員工手拿乳膠枕頭口述 " 能夠促進你的血液循環，緩解疲勞 "" 抗菌防螨率高達 99%" 等內容。今年 4 月 1 日，當事人將錄制好的視頻投放到直播平臺進行直播帶貨，支付平臺廣告費用 1000 元。截至 2022 年 5 月 31 日，上述視頻共播放 61 次，乳膠枕頭合計銷售 175 個，金額 13982.5 元，利潤 1118.6 元。

當事人的上述行為違反了《廣告法》第十一條第二款、第十七條規定，溫州市市場監管局依法責令當事人改正違法行為，停止發布廣告，罰款 1 萬元。

溫州明樂眼科醫院有限公司發布未經審核的手術后效果廣告

當事人讓員工使用自己的微信賬號以及醫院微信公眾號等以視頻網絡直播的形式發布內容為患者講述自己于當事人經營場所進行眼科手術后效果的醫療廣告，視頻中患者真實出鏡，并有相關介紹文字。該視頻未取得相關部門的審批文件。

當事人的上述行為涉嫌違反《醫療廣告管理辦法》第三條和第七條第（六）項規定，溫州市鹿城區市場監管局依法責令當事人改正違法行為，罰款 1.5 萬元。

溫州正航傳媒有限公司銷售假冒 adidas 童鞋

當事人 2022 年 2 月 28 日以明顯低于市場價的價格購進假冒耐克商標的童鞋 138 雙，假冒 adidas 商標的童鞋 145 雙，并通過其開設于網絡平臺上的直播號進行銷售，至 2022 年 8 月 11 日被市場監管部門查獲時，總共獲利 2808 元。

當事人的上述行為違反《商標法》第五十七條規定，溫州市鹿城區市場監管局依法責令當事人立即停止侵權行為，沒收、銷毀涉案的侵權童鞋 123 雙，沒收違法所得 2808 元，罰款 1.5 萬元。

浙江欣覦生物科技有限公司廣告使用 " 國家級 " 等用語

2021 年 5 月份，當事人在網店直播間直播推銷魚子精華生物纖維眼膜和多肽凍干粉＋玻尿酸溶酶液套盒。在產品詳情中描述為 " 兩大國家級專業研發機構 " 的字樣。截至案發時，當事人確認發布上述廣告費 1500 元，上述 " 多肽凍干粉＋玻尿酸溶酶液套盒 " 成功交易 7606 個訂單。

當事人的上述行為違反了《廣告法》第九條第三項規定，溫州市龍灣區市場監管局依法責令當事人停止發布廣告，罰款 2 萬元。

樂清市石楓堂鐵皮石斛有限公司發布違法商業廣告

當事人在 2022 年 6 月的直播活動中對其銷售的 " 鐵皮石斛花 " 商品進行廣告宣傳，含有 " 如果你經?？诟煽诳嗫诔簟梢院任覀冞@個鐵皮石斛花茶，經常情緒低落、提不起勁……推薦大家喝這個鐵皮石斛花茶……胸口有口氣經常吐不出來的，都可以喝這個石斛花茶……看到一點點光或者見到一點點風眼睛就愛流淚的，把我們家這個花茶喝起來……它對消化特別好而且特別養胃 " 等內容。直播活動總支出費用共 2430 元，違法所得 867.54 元。

當事人的上述行為違反了《廣告法》第四條規定，樂清市市場監管局依法責令當事人停止發布廣告，在相應范圍內消除影響，沒收違法所得 867.54 元，罰款 9720 元。

溫州市冠豪眼鏡有限公司虛假宣傳老花眼鏡 " 保護身體健康 "" 緩解度數加深 "

當事人于 2022 年 5 月 7 日，聘請主播在該公司直播平臺賬號直播以 99 元 / 副銷售規格型號為 TR145-6，商品名為 " 冠豪羽翼系列防藍光老花鏡 " 的老花眼鏡，在銷售過程中主播為了提高產品銷量宣稱其銷售的老花眼鏡具有 " 保護您的視力健康 "" 緩解視覺疲勞 "" 百分百防藍光 "" 保護身體健康 "" 保護視力健康 "" 預防度數加深 "" 緩解度數加深 " 等功能，實際上當事人所宣傳銷售的老花眼鏡為一般眼鏡并無上述功能。

主播在上述直播中宣稱 " 別人家工廠老花鏡全部做低質的賣得便宜 "，并無實質憑證。當事人在上述直播中的銷售額為 2712 元，廣告發布費用為 2139.84 元。

當事人的上述行為違反了《廣告法》第二十八條第一款、第二款第二項和第十三條規定，文成縣市場監管局依法責令當事人停止發布違法廣告，罰款 18500 元。

瀟湘晨報記者李姝

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