經(jīng)過長達(dá)半年拉扯，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆 · 馬斯克和推特的硅谷大戲迎來了終局。

【資料圖】

馬斯克與推特之間，經(jīng)歷了馬斯克拒絕加入董事會(huì)，然后發(fā)出收購邀約，到推特同意收購，馬斯克又反悔，再到推特把馬斯克告了 …… 多個(gè)神級反轉(zhuǎn)。

最終，在美國當(dāng)?shù)胤ㄔ核o的收購交易完成期限的最后時(shí)刻，馬斯克完成了收購——價(jià)格未變，440 億美元。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 10 月 28 日上午，馬斯克發(fā)文稱 "the bird is freed"，意為 " 推特自由了 "。

推特這只鳥真的自由了嗎？

50% 的推特員工將被裁員？

目前，馬斯克的位置顯示在舊金山的推特總部，推特賬號簡介也修改為：Chief Twit（推特老板）。

一時(shí)間，馬斯克抱著瓷質(zhì)水槽招搖地進(jìn)入推特大樓的動(dòng)圖在網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)。他在推特上寫道：" 進(jìn)入推特總部——把這個(gè)水槽放進(jìn)去（let that sink in）。"

美國時(shí)間 10 月 26 號下午，馬斯克抱著一個(gè)大水槽，走進(jìn)一座大樓。在他的右側(cè)，是一個(gè)巨大的推特標(biāo)志

結(jié)合馬斯克收購?fù)铺氐谋尘埃腥藢⑦@句英文翻譯出了另一種味道：你品，你細(xì)品！

由于這次收購，上市九年的推特于當(dāng)?shù)貢r(shí)間 10 月 28 日從紐約證券交易所退市。納斯達(dá)克交易所官網(wǎng)顯示，標(biāo)準(zhǔn)普爾道瓊斯指數(shù)宣布將推特移出標(biāo)普 500 指數(shù)，由艾奇資本取代。

當(dāng)前的推特股票處于停牌狀態(tài)。此外有消息稱，馬斯克計(jì)劃在 3 到 5 年內(nèi)再次讓推特上市。

馬斯克是個(gè)不折不扣的工作狂，事必躬親。他在特斯拉獨(dú)斷專行，對產(chǎn)品的要求極為苛刻，與其意見不合的高管會(huì)被趕出公司。

在他接管推特后，第一件事就是開掉了一堆推特的高管，包括首席執(zhí)行官帕拉格 · 阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）、首席財(cái)務(wù)官內(nèi)德 · 西格爾（Ned Segal），以及政策總監(jiān)維賈亞 · 加德（Vijaya Gadde）、總法律顧問肖恩 · 埃吉特（Sean Edgett）和首席客戶官莎拉 · 佩索內(nèi)特（Sarah Personette）。

其中，首席執(zhí)行官阿格拉瓦爾曾要求馬斯克停止在推特上發(fā)布負(fù)面信息，法務(wù)主管加德則是永久封禁川普賬號的決策人。

馬斯克前腳收購，后腳就解雇了早就看不順眼的推特 CEO 、 CFO ，接著又炒了當(dāng)初封掉特朗普賬號的法務(wù)負(fù)責(zé)人

當(dāng)然了，這些人也不會(huì)空著手離開。馬斯克需要向他們支付超過 2 億美元的賠償金。

此前《華盛頓郵報(bào)》援引知情人士稱，馬斯克計(jì)劃在完成收購后，將推特的 7500 名員工人數(shù)減少到 2000 多人，即裁掉推特近 75% 的員工。

隨后，馬斯克在一場推特員工會(huì)議上否認(rèn)了 75% 這一數(shù)字，但他表示還是會(huì)裁員。

根據(jù)最新消息，一名投資公司高管透露，他得到的來自馬斯克家族辦公室的消息稱，約 50% 的推特員工將被裁員。

同時(shí)，報(bào)道稱，推特的裁員將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間 11 月 1 日前進(jìn)行，該日期是公司被裁員工計(jì)劃獲得股票補(bǔ)助的時(shí)間。

曾在 2008 年至 2010 年擔(dān)任特斯拉 CFO 的賴安 · 皮普爾 ( Ryan Popple ) 表示，是馬斯克殘酷無情的完美主義推動(dòng)特斯拉達(dá)到了今天的高度。

在他的獨(dú)斷專行下，野心和愿景雖然鼓舞人心，但這一進(jìn)取心十足的企業(yè)文化也讓員工感到筋疲力盡。

現(xiàn)在，推特這樣一個(gè)社交平臺(tái)也迎來了馬斯克的 " 冷酷無情 "，即將變成 " 瘋狂的小鳥 "。

這種風(fēng)格是否適用于社交媒體，我們還不得而知。

馬斯克計(jì)劃在完成收購后，將進(jìn)行推特裁員

同一天，各大車企也做出了反應(yīng)——自己強(qiáng)大的競爭對手竟然掌控了如此具有影響力的社交媒體，他們擔(dān)心將來遭遇來自特斯拉的不正當(dāng)競爭。

雪鐵龍?jiān)诠俜劫~號上發(fā)文稱：" 你好，我們一位競爭對手擁有的社交平臺(tái)。"

通用汽車則發(fā)布聲明稱，由于馬斯克已接管推特，在評估推特的新方向時(shí)，通用汽車將暫停在推特上的廣告投放。不過通用汽車表示將繼續(xù)利用推特與客戶互動(dòng)，但不會(huì)為廣告付費(fèi)。

馬斯克在推特明確表示，" 我們尚未對推特的內(nèi)容審核政策做出任何改變 "。除了遵守法律之外，推特還必須 " 熱情地歡迎所有人 "。

為了人類文明？

馬斯克的影響力很大，具體有多大呢？特斯拉的任何行為，都會(huì)引起股價(jià)的暴漲或暴跌。

2021 年，他被《時(shí)代》周刊評選為 " 年度風(fēng)云人物 " 時(shí)的介紹是：影響力突破大氣層。

他是世界上最富有的人，疫情使全球范圍內(nèi)的貧富差距加大后，財(cái)富進(jìn)一步集中在了最富有的人身上。目前，馬斯克以 2499 億美元的財(cái)富位居世界首富。

馬斯克還有很多神奇的公司，正將更多衛(wèi)星送入太空。特斯拉則成為全球最值錢的車企，也是全球利潤率最高的車企。

特斯拉是全球利潤率最高的車企

他也很喜歡發(fā)推特。馬斯克的推特粉絲數(shù)量在今年突破 1 億，他成為了推特上第六個(gè)粉絲數(shù)量達(dá)到 9 位數(shù)的用戶；并且，他的粉絲很瘋狂，將他的每一句話都奉為圭臬。

美國的大富豪似乎都熱衷于購買媒體，此前的他們購買的主要是傳統(tǒng)媒體，比如貝佐斯買下了《華盛頓郵報(bào)》，比爾 · 蓋茨曾斥資 3.5 億美元參與收購 4 家報(bào)社。

現(xiàn)在，馬斯克成功買下了世界上最具影響力的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。從經(jīng)濟(jì)角度來講，它比傳統(tǒng)的紙媒影響力大得多，收入前景當(dāng)然也更好。

不過，在當(dāng)下收購?fù)铺夭⒉皇且还P劃算的生意。尤其面對 440 億美元的價(jià)格，馬斯克也感到一定壓力。

馬斯克曾稱收購?fù)铺氐慕灰讜簳r(shí)擱置

收購的完成主要得益于幾家銀行的資金支持。10 月 24 日，馬斯克與提供資金的銀行進(jìn)行了視頻會(huì)議，與會(huì)的銀行由摩根士丹利領(lǐng)頭，包括美國銀行、巴克萊、三菱日聯(lián)等在內(nèi)七家銀行為馬斯克提供了共計(jì) 130 億美元債務(wù)融資。

對推特的收購?fù)瓿珊螅R斯克龐大的商業(yè)版圖又進(jìn)一步擴(kuò)大，跨越太空航天、太陽能、新能源汽車、交通運(yùn)輸、人工智能、醫(yī)學(xué)研究、傳媒等各大至關(guān)重要的領(lǐng)域。

但在馬斯克看來，他的商業(yè)版圖是在突破賺取更多財(cái)富的局限，他所進(jìn)行的偉大冒險(xiǎn)是為了 " 人類文明的未來 "。

馬斯克和他的商業(yè)版圖

這一說法再次出現(xiàn)在了他闡釋收購?fù)铺氐脑蛑校? 我買推特是因?yàn)樗鳛橐粋€(gè)開放的數(shù)字廣場，對于未來的文明很重要，所有不同信仰的人都可以在健康的環(huán)境中進(jìn)行討論，而不是訴諸暴力。"

" 在追求流量的過程中，許多傳統(tǒng)媒體助長并迎合了這些兩極化的極端主義，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為流量就是金錢。但這種做法讓人們失去了對話的機(jī)會(huì)。"

不過，這一封公開信是他發(fā)布給廣告商的，他希望推特公司成為最受尊重的廣告平臺(tái)。

值得一提的是，馬斯克曾在推特上發(fā)布過 " 我討厭廣告 "，在收購?fù)铺睾螅麑V告的態(tài)度發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。

美國版微信？

如今的推特，頹勢盡顯。

今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，推特營收 11.8 億美元，不及市場預(yù)期，同比下降 1%，這是 2020 年第二季度以來首次同比下滑。其中，廣告收入 10.8 億美元。二季度推特凈虧損 2.7 億美元，每股虧損 35 美元。

推特在財(cái)報(bào)中稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，廣告行業(yè)逆風(fēng)，外加馬斯克收購帶來極大的不確定性，導(dǎo)致二季度業(yè)績不如人意。財(cái)報(bào)發(fā)布后還有消息稱推特員工的年終獎(jiǎng)可能會(huì) " 腰斬 "。

推特的用戶增長情況并不理想，馬斯克收購?fù)铺睾竺媾R的一個(gè)重大挑戰(zhàn)就是留住用戶。

推特研究員在一份名為 " 推特用戶去哪兒了 ?" 的內(nèi)部研究顯示，這些 " 重要活躍用戶數(shù) " 只占每月總用戶的不到 10%，但卻產(chǎn)生了 90% 的推文和全球一半的收入。自疫情以來，重要活躍用戶數(shù)正 " 絕對下降 "。

相比之下，F(xiàn)acebook 的用戶量遠(yuǎn)超推特，與此同時(shí)，抖音海外版的 TikTok 后來居上，其月活躍用戶數(shù)也已超過推特。

此前，馬斯克曾不斷指責(zé)推特在用戶規(guī)模和 " 假賬戶 " 上的問題，他認(rèn)為推特平臺(tái)上的垃圾信息和虛假賬戶的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于推特官方公開的比例。

此前，馬斯克曾不斷指責(zé)推特在用戶規(guī)模和 " 假賬戶 " 上的問題

推特在今年第一季度財(cái)報(bào)披露時(shí)也承認(rèn)了這些問題——三年來因?yàn)?" 錯(cuò)誤原因 " 夸大用戶數(shù)據(jù)。過去一年中，推特報(bào)告的數(shù)字與真實(shí)計(jì)數(shù)之間的差異在 140-190 萬之間，或略低于總數(shù)的 1%。

從賺錢的角度來看，全球大部分社交平臺(tái)的日子都不好過。Facebook、Instagram 的母公司 Meta 最新公布的第三季度營業(yè)收入為 277.14 億美元，同比下跌 4.47%，并繼續(xù)環(huán)比下跌。其中，Meta 寄予厚望的元宇宙核心項(xiàng)目 Reality Labs 的虧損與日俱增。

微博 2022 年第二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度營收為 4.502 億美元，同比下降 22%，凈利潤為 2830 萬美元，同比下降了 65.1%。諸多不利因素使得整體廣告需求承壓，微博廣告和營銷收入為 3.856 億美元，同比下降 23%。

微博 2022 年第二季度財(cái)報(bào)

TikTok 的發(fā)展勢頭則顯得很強(qiáng)勁。市場研究公司 Insider Intelligence 預(yù)測表示，TikTok2022 年在美國的廣告收入將達(dá)到 59.6 億美元（約合人民幣 402 億元），激增至 2021 年的 2.8 倍。它已經(jīng)給 YouTube 的廣告業(yè)務(wù)帶來了巨大壓力。

此前該機(jī)構(gòu)還預(yù)測，2022 年 TikTok 的營收（全球）可能會(huì)增長 2 倍至 110 億美元以上，超過推特和 Snap 廣告營收的總和。

馬斯克也是 TikTok 的用戶。他曾提出，TikTok 的應(yīng)用程序 " 鉆研算法，使其盡可能引人入勝 "，他希望推特也同樣引人入勝，但 " 以不同的方式 "。

在他眼中，推特就是一種 " 已經(jīng)沉寂了很長時(shí)間 " 但仍具有 " 可觀的未來市場潛力 " 的資產(chǎn)。

馬斯克想打造的新推特并不是抖音，而是微信。馬斯克想要將推特變成一個(gè) "X" 超級應(yīng)用，一個(gè)像微信一樣擁有溝通交流以及支付等綜合功能的超級應(yīng)用。用戶就靠它生活，可以在上面做任何事。

馬斯克想要將推特變成一個(gè) "X" 超級應(yīng)用

花錢，對馬斯克來說，很容易。

但讓推特 " 拯救人類 "，并不容易。