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當前快報:如何尋找 2023 確定性?劉潤:提升自身剛性成為確定性

時間:2022-10-30 16:10:48 來源: 瀟湘晨報


10 月 29 日下午,潤米咨詢創始人劉潤年度演講 2022" 進化的力量 " 刷屏朋友圈,直播 4 小時,285.4 萬人觀看。


(資料圖)

演講貫穿 8 個模塊,從不確定性開始,到成為確定性結束,中間經歷了:彈性,穿越周期,第五要素,消費進化,元宇宙,擁抱規劃。" 變化之下,我們的機會到底在哪兒?"" 在不確定中,尋找確定 " 等觀點引發關注。

實際上,去年幾乎同個時間,首屆 " 進化的力量 · 劉潤年度演講 " 發布。劉潤舉了活力老人、數字石油、Z0 世代、跨境電商等多個方向的案例。" 只要你專業,到處是機會。" 當時劉潤總結,2022 年用新的維度,看清世界的變化。

今年開篇,劉潤說,2022,聽到最多的一個詞,就是 " 不確定性 "。

如何扒開 2022 年的不確定性,找到 2023 年的確定性?劉潤認為,化解意外、穿越周期、鎖死規劃。

找到確定性很重要,但還有一件事更重要,回到 " 脆性、塑性、彈性 " 模型,實際上 " 剛性 " 也很重要。

剛性——劉潤以啞鈴墜落為例,啞鈴從空中墜落,地板壞了,啞鈴沒壞。這就是剛性。

小鵬匯天創始人趙德力是一個農民,他做的飛行摩托 " 筋斗云 " 有 256 公斤,該飛行摩托一度受人質疑,經過 10 年不斷改進," 筋斗云 " 飛入空中并緩緩降落,才得到認可。現在趙德力的公司開始造飛行汽車了。

劉潤還講到,太太樂創始人榮耀中先生后來創立能量飲料品牌 " 日加滿 " 的故事。榮耀中有多拼呢?他在 72 歲時仍出現在直播間推薦 " 日加滿 " 產品。縱使他早已功成名,但他這個 " 啞鈴 " 重新砸了地板一次。

還有戶外品牌凱樂石創始人鐘承湛的故事。鐘承湛因為意外受傷無法站立,但他沒有放棄,即使坐在輪椅上 , 他依然要馭雪飛翔,尋找自己那座高聳的 " 未登峰 "。

每一個故事背后,就是一位砸向地板的 " 啞鈴 "。

劉潤提到,我們都希望地板軟一些,但地板還是硬一些吧。" 比找到確定性更重要的是成為確定性。并把確定性,傳遞給每一個人。"

劉潤提到了增長 = 自身 ( 內生性變量 ) * 結構 ( 機會性變量 ) * 時代 ( 環境性變量 ) * 意外 ( 隨機性變量 ) 的等式。其中,結構、時代、意外,三個維度的共性是都是共生性的變量,只有 " 自身 " 這個變量,是唯一的內生性、可控變量。

" 把自己變成強大的剛性,巨人過河是不需要策略的。" 劉潤說,外部越不確定,越需要提升自身的剛性,重新苦練基本功。

2023 年,如何判斷一件事值不值得做?劉潤說,就是看這件事,有沒有幫助你 " 成為確定性 "。最稀缺的能力,不是 " 尋找確定性 " 的能力,而是 " 提供確定性 " 的能力。

演講中,劉潤推薦了 6 本書,分別是:

1、《槍炮、病菌與鋼鐵》。出版 25 年,仍然被奉為經典。賈雷德 · 戴蒙德著。

2、《創新者的窘境》。哈佛商學院教授、麥肯錫獎得主克萊頓 · 克里斯坦森著。

3、《卓有成效的管理者》。現代管理學之父彼得 · 德魯克著。

4、《競爭戰略》。企業競爭戰略之父邁克爾 · 波特著。

5、《黑天鵝》。美國作家納西姆 · 尼古拉斯 · 塔勒布的著作。

6、《營銷管理》第 16 版。現代營銷學之父菲利普 · 科特勒著。

瀟湘晨報記者李瓊皓

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