,,

近日，電商促銷活動雙 11 預售正式開啟，電商平臺商家在今年也給出了許多 " 新規則 " " 新方法 "。在此過程中，彩電市場大尺寸電視給出了極大程度的促銷折扣。

據媒體在電商平臺檢索，75 英寸電視售價 3220 元、85 英寸電視 5829 元、98 英寸電視 14999 元 ...... 此外，很多 32-50 英寸的電視一臺不到千元就能買到。

【資料圖】

對此，有網友表示要趁著降價趨勢，對家中電視進行置換。" 下一臺電視爭取直接上 85 寸，看效果大片感覺 65 寸太保守了。" 也有網友表示降價仍無法燃起購買欲望，" 現在的電視漲價與降價，好像覺得對于我們的生活也沒有多大的關系，電視基本上已經成為了一種擺設。" 還有網友表示，剛買的某品牌電視一個月不到降價 3000。

值得注意的是，大尺寸電視的降價并非雙 11 特供，據行業數據，大尺寸電視價格近一年內持續走低。同時，據行業機構預測，即使在降價之下，國內彩電整體銷售規模仍很可能將萎縮。

50 英寸電視不到千元就能買到

據北京青年報，記者從國內家電零售商和線上平臺看到，千元以下能夠輕輕松松買到多個品牌的 50 英寸彩電，而 32 英寸至 40 多英寸的彩電，很多售價都在幾百元，某國內知名品牌的 32 英寸高清全面屏彩電甚至僅售 599 元。

受到液晶電視在中國家庭快速普及的推動，中國彩電市場規模從 2009 年開始快速提升，一直到 2016 年均處于高增長狀態，但其價格卻在近年來持續走低。據央視財經 2018 年發布的報道，其采訪的海信銷售人員表示，電視機的平均單價可能在走低，32 寸的電視，今年最低是 699 元。50 寸的 4K 電視才 1799 元，65 寸的是 2999 元。

從今年實際情況來看，大尺寸電視的價格進一步下探。奧維云網數據顯示，今年以來電視重點尺寸均價同比均有明顯下滑，70-79 英寸電視價格同比減少 1950 元；80 英寸以上的電視價格同比減少 3470 元。其中，線上降幅最為明顯的是 85 英寸電視，今年前 13 周均價同比下調 26.5%，其次是 40 英寸的電視，同比下調 24.2%，其他尺寸均有一成左右的下調。

但價格下跌并沒有明顯的銷量帶動趨勢。根據公開資料，自 2020 年開始，中國彩電銷量開始出現下滑，當年銷量同比下跌 9% 至 4450 萬臺。2021 年，彩電銷量繼續下跌 14%，跌破 4000 萬臺大關銷售 3835 萬臺。相關機構預測，今年國內電視銷量可能繼續出現兩位數下跌，銷量可能跌破 3400 萬臺，回到 2009 年的水平。

彩電價格、銷量均走低但產量仍增加

銷量不振，但彩電產量卻不降反升。據國家統計局數據顯示，2021 年中國彩電產量為 1.85 億臺，雖然較 2020 年的 1.96 億臺有所下降，但較國內彩電銷售頂峰時期的 2016 年仍然多產 1000 萬臺。2016 年，中國彩電產量為 1.75 億臺。

以今年數據來看，據國家統計局數據，近一年來中國彩電產量單月同比增幅基本處于上升走勢，尤其進入今年 6 月份以來，彩電產量同比增幅已經實現雙位數增長。數據顯示，2022 年 8 月全國彩電產量 1802.1 萬臺，同比增長 16.5%；1-8 月產量累計產量 12174.1 萬臺，同比增長 7.2%。

彩電價格和銷量雙降，為何彩電產量卻有所上升？對此，資深產業經濟觀察家、家電產業分析師梁振鵬撰文分析稱，彩電價格下降背后最重要的原因是成本因素?，F在絕大多數電視是液晶電視機，其最 " 值錢 " 的部分即液晶面板，一般占液晶電視機造價的 70%。而 2021 年開始，液晶面板出現產量過剩的現象。同時，液晶電視機整機市場需求不振，導致廠家對上游的液晶面板采購量減少。液晶面板供過于求自然會降價，也帶動了液晶電視機成本的降低。

而彩電銷量持續下跌，主要因為消費者采購需求不強。消費者對彩電升級換代的動力不足，積極性也不高。此外，智能手機、移動互聯網的發展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴，弱化了看電視的習慣，自然也影響了彩電的需求。

同時，梁振鵬表示，受新冠肺炎疫情影響，海外許多國家與地區供應鏈受到破壞，彩電工廠無法正常開工，而中國電視機供應鏈正常，出口持續上升，進而拉動了彩電產量的提升。

海關總署數據顯示，2022 年 8 月液晶電視出貨量為 910 萬臺，同比增長 21.3%；1-8 月液晶電視的累計出口量為 6113 萬臺，同比增長 16.8%。

那么，彩電企業應當如何應對這樣的局面、實現突破？梁振鵬表示，中國彩電市場呈現比較明顯的兩極分化，低價低端的彩電受到很大一部分消費者歡迎，另一方面，也有許多消費者愿意支付超過萬元價格去購買新型顯示技術彩電。針對這部分需求，企業可以嘗試高端化、多元化，開發新型顯示技術產品。比如，激光電視、量子電視、75 英寸以上的超大屏幕電視、OLED 電視、MiniLED 電視等。這樣即使在銷量不增長的情況下，銷售額也會由于單價的提升，得到正向的增長。

jwview

高級電視銷量出現增長

值得注意的是，彩電市場出現分化，大尺寸電視價格走低之下，高端彩電價格依舊穩固。

在電商平臺，110 英寸 MicroLEDC 電視售價 104 萬，77 萬一臺的可卷曲 OLED 電視售價 77 萬，138 英寸 LED 觸摸電視售價 49 萬。

據媒體采訪家電業內人士，超大尺寸電視屏幕每提高一個級別，面板切割工藝難度就越大，電視的成本和售價會伴隨屏幕尺寸從階梯型增長轉化為指數式增長。

近日消息，市調機構 Omdia 統計，2022 年，超大尺寸 OLED 電視（70 寸以上）的銷量規模有望達 69.9 萬臺，與 2021 年的 59.3 萬臺的銷量相比，同比增長幅度將達 17.9%。預計超大尺寸 OLED 電視規模將逐年增加，2025 年銷量規模有望超過 100 萬臺。

面板價格或將回升

正如前文所述，彩電市場價格出現下跌部分原因在于液晶面板產能過剩，據媒體報道，面板價格自 2021 年 8 月起開始下跌，至今下行周期已經延續 15 個月。

而在近期，根據多家機構近日發布的 10 月上旬面板價格數據顯示，32 至 65 英寸電視面板價格全部止跌，尤其電視面板面臨全面漲價。

與 10 月上旬面板價格止跌企穩不同，10 月下旬以來，面板行業喊漲勢頭愈發明顯。根據 TrendForce 集邦咨詢調研數據，2022 年 10 月下旬，部分面板價格降勢漸止，其中電視面板更是結束了長達 15 個月的跌勢，集體迎來漲價。

其中 65 英寸電視面板、55 英寸電視面板、43 英寸電視面板、32 英寸電視面板均在本期迎來漲價，目前均價分別為 107 美元、81 美元、48 美元、27 美元，與前月相比均上漲 1 美元。

這進一步印證了業界人士的樂觀預期。此前，面板大廠群創稱大尺寸電視面板價格將在第四季止跌；市場調研機構 Omdia 研究總監謝勤益預計，電池面板價格反彈時間在 10 月下旬至 11 月初。