" 我爸說了，只要你娶了我，后面所有的船都是你的！"、" 原產地的野生梭子蟹，價格便宜到讓你懷疑人生！"、"1 塊，1 塊就 1 塊，想要嗎？想要來我直播間，1 箱只賺你 1 塊！"，今年 8 月，一位賬號為 " 舟山野生梭子蟹（小某某）" 的女性主播正在宣傳兜售梭子蟹，" 雷人 " 語錄層出不窮。

(相關資料圖)

直播叫賣梭子蟹，信口開河可不行！9 月下旬，這名女主播及她的網絡帶貨直播團隊因為涉嫌虛假宣傳被舟山市普陀區市場監管部門罰款 4 萬元！

" 我們執法人員最早 8 月 3 日開始留意到這個主播，當時她發了一條言辭比較夸張的宣傳梭子蟹短視頻，而且賬號其他信息顯示有直播帶貨，執法人員當即重點關注了該賬號。" 舟山市市場監管局普陀分局水產城所副所長朱超逸介紹說，接下來的幾天，該主播在短視頻中的 " 雷人 " 話術并未收斂，而是愈演愈烈。

8 月 5 日晚，執法人員發現該主播正在水產城直播，在水產城派出所的協助下，成功找到了該主播，并對其進行詢問調查。

" 該主播的行為已經涉嫌違反《廣告法》第二十八條第二款第（二）項有關規定。" 朱超逸說。經過一個多月的深入調查，市市場監管局普陀分局于近日對該主播送達了處罰決定書，責令其停止發布違法廣告，消除影響，并罰款 4 萬元。

經過教育后，這位女主播也意識到了自己的錯誤，表示悔改。

據介紹，直播叫賣梭子蟹亂象屢禁不止，與當前網絡平臺直播帶貨的機制有關。

" 在抖音上，不少主播都通過抖音精選聯盟匹配商家，從外地來到舟山直播帶貨梭子蟹。這種匹配機制下，主播和商家各司其職，主播負責帶貨，商家管發貨售后，容易造成宣傳與產品及售后分離，甚至有些主播不經手商品。一旦雙方溝通不及時或其他因素影響，容易出現商品與直播間承諾不一致的現象。" 朱超逸介紹。

公開資料顯示，商家入駐抖音精選聯盟后，可將抖音小店的店鋪添加到精選聯盟，直播達人可通過精選聯盟選擇商家的商品，掛在直播間櫥窗進行帶貨，交易成功后，抖音平臺賺取扣點，主播賺取傭金收益，商家賺取剩余的收益。簡而言之，精選聯盟就是一個鏈接主播和商家的平臺。

市場監管部門也提醒廣大主播，直播售賣梭子蟹一定要深入了解梭子蟹相關知識，專業直播團隊尋找本地梭子蟹批發商合作時，一定要尋找可靠的商家，并簽訂具體協議，明確責任，合作期間雙方及時有效溝通，在直播和拍攝短視頻時要避免虛假、夸大宣傳。（北京青年報）

編輯：鄭楚翹