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測(cè)試半年后，網(wǎng)易云音樂(lè)首款音樂(lè)社交 App MUS 正式開(kāi)放注冊(cè)。

(資料圖)

MUS 是一款以匹配音樂(lè)同好為主的社交 APP，名稱(chēng)取自 Music with us 的英文縮寫(xiě)，意為 " 音樂(lè)連接你我 "，表明了這款 App 主攻社交領(lǐng)域。

MUS 以用戶(hù)的聽(tīng)歌喜好以及用戶(hù)潛在性格特質(zhì)，通過(guò)音樂(lè)性格契合度來(lái)匹配不同的音樂(lè)同好和陌生人成為好友。

從定位和模式來(lái)看，網(wǎng)易云這次推出的 MUS 雖然是獨(dú)立 App，但其實(shí)主要依賴(lài)于打通網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)開(kāi)展社交功能。

不難看出，網(wǎng)易云音樂(lè)希望兼顧專(zhuān)注于音樂(lè)的用戶(hù)和渴望以音樂(lè)開(kāi)展社交的用戶(hù)，通過(guò) " 音樂(lè)＋社交 " 結(jié)合的方式做出一些創(chuàng)新嘗試。

在實(shí)際的用戶(hù)體驗(yàn)上，MUS 主要功能板塊有 " 推薦 "、" 聽(tīng)說(shuō) " 和 " 心聲 "。

" 推薦 " 板塊和 soul、陌陌等陌生人社交 App 具有相似性，只是主要匹配數(shù)據(jù)以網(wǎng)易云積累的 " 音樂(lè) " 這一垂直維度來(lái)進(jìn)行。

MUS 通過(guò)共同收藏歌曲歌單、曲風(fēng)偏好、聽(tīng)歌語(yǔ)言偏好、聽(tīng)歌時(shí)間段等來(lái)進(jìn)行 " 同頻點(diǎn) " 匹配，匹配完成后需要在 48 小時(shí)內(nèi)進(jìn)行聊天回復(fù)，否則便會(huì)逾期失效，一定程度上提高了交友效率。

在 " 聽(tīng)說(shuō) " 板塊上，MUS 會(huì)自動(dòng)給用戶(hù)推薦歌曲，用戶(hù)可以記錄、分享自己的感想并回應(yīng)別人的感想，類(lèi)似于網(wǎng)易云知名的歌曲評(píng)論區(qū)文化；在 " 心聲 " 板塊上，則是用戶(hù)與好友進(jìn)行音樂(lè)交流和精神溝通、發(fā)布動(dòng)態(tài)的表達(dá)區(qū)域。

從整體體驗(yàn)上來(lái)看，基于音樂(lè)維度進(jìn)行匹配的機(jī)制，或許還存在難以精準(zhǔn)的問(wèn)題。

由于大多用戶(hù)收藏的歌曲歌單基數(shù)大、曲風(fēng)較雜，并且每個(gè)人都會(huì)聽(tīng)一些普遍流行的大眾音樂(lè)，存在必然的共性，所以匹配機(jī)制上或許會(huì)存在一些水分。

例如在實(shí)際體驗(yàn)中 ZAKER 新聞發(fā)現(xiàn)，MUS 根據(jù)少數(shù)幾首共同收藏的歌曲或歌單，就為配對(duì)用戶(hù)打出高達(dá) 90% 的匹配度數(shù)據(jù)，顯然還欠缺了一些說(shuō)服力。

從業(yè)務(wù)創(chuàng)新層面來(lái)看，MUS 雖然是網(wǎng)易云推出的首款社交 APP，但并不是網(wǎng)易云在社交方面的首次嘗試。

早在 2018 年，網(wǎng)易云音樂(lè)便在 " 聽(tīng)歌年度報(bào)告 " 后增加了 " 一歌一遇 " 小程序，根據(jù)聽(tīng)歌喜好來(lái)進(jìn)行用戶(hù)匹配、聊天交友，但由于匹配不精準(zhǔn)、不能選擇匹配性別等限制，并沒(méi)有引起多大的水花。

2019 年，網(wǎng)易云又推出了 " 因樂(lè)交友 " 小程序，同樣也是根據(jù)聽(tīng)音樂(lè)的喜好和歌單來(lái)匹配音樂(lè)口味相似度高的用戶(hù)，與如今的 MUS 匹配邏輯如出一轍。但在當(dāng)時(shí)由于存在 VIP 會(huì)員和單項(xiàng)收費(fèi)等不合理收費(fèi)制度，依然未能吸引較多的用戶(hù)參與。

可以看到的是，經(jīng)歷了測(cè)試和正式上線的 MUS，目前還沒(méi)有出現(xiàn)任何需要收費(fèi)的功能，這似乎也表明網(wǎng)易云吸取了之前幾次試水的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

另一方面，其實(shí)在網(wǎng)易云的社交布局中，不單單只有 " 不太精準(zhǔn) " 的交友功能。

在網(wǎng)易云音樂(lè) APP 里還有社區(qū)板塊，其中細(xì)分為村民廣場(chǎng)、短視頻、歌房 k 歌、" 與陌生人一起聽(tīng) " 等多個(gè)功能。除此之外，網(wǎng)易云音樂(lè)旗下還陸續(xù)開(kāi)發(fā)了包括音街、LOOK 直播、心遇、聲波在內(nèi)的社交娛樂(lè)產(chǎn)品矩陣。

網(wǎng)易云的 " 音樂(lè)社交 " 也在不斷嘗試揚(yáng)帆出海。

2021 年 5 月和 12 月，網(wǎng)易接連推出 Heat Up 和 KAYA Live 兩款音頻社交產(chǎn)品，即《心遇》海外版和《Look 直播》海外版，作為網(wǎng)易云進(jìn)軍海外的試水，目前主打東南亞市場(chǎng)。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)：網(wǎng)易云音樂(lè)海內(nèi)外音樂(lè)社交 App 矩陣

網(wǎng)易云音樂(lè) 2022 上半年度財(cái)報(bào)顯示，其凈收入為 42.61 億元，同比增長(zhǎng) 33.8%。多年來(lái)游戲業(yè)務(wù)一直是網(wǎng)易的核心增長(zhǎng)曲線，而網(wǎng)易云音樂(lè)所代表的娛樂(lè)版塊則有望成為第二增長(zhǎng)曲線。

但網(wǎng)易云音樂(lè)還面臨著諸多發(fā)展問(wèn)題。例如中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭分析認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)主要是音頻直播和秀場(chǎng)直播，用戶(hù)增速雖然很快，但是用戶(hù)的瀏覽時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)收入都在下降。

從網(wǎng)易云推出 MUS 來(lái)看，音樂(lè)社交或是其 " 解題 " 策略的重要一環(huán)，從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)已經(jīng)取得了一定的效果。

網(wǎng)易云音樂(lè) 2022 上半年度財(cái)報(bào)顯示，其在線音樂(lè)服務(wù)收入為 17.8 億元，主要由于會(huì)員訂閱銷(xiāo)售收入大幅增長(zhǎng)；社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入為 24.6 億元，同比增長(zhǎng) 56.7%。截至 6 月底，社交娛樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)己增長(zhǎng)至 120 萬(wàn)人。

實(shí)際上，網(wǎng)易云天然具備 " 音樂(lè)＋社交 " 這樣的差異化競(jìng)爭(zhēng)基因。

網(wǎng)易云音樂(lè)興起的關(guān)鍵便是以用戶(hù)為核心，其獨(dú)特的用戶(hù)體驗(yàn)、音樂(lè)評(píng)論區(qū)的社交互動(dòng)氛圍均是如此。但在決定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)的音樂(lè)版權(quán)方面，并不是網(wǎng)易云的強(qiáng)項(xiàng)。

而騰訊旗下的酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、QQ 音樂(lè)起步較早，早在版權(quán)商業(yè)化之前就已經(jīng)擁有了雄厚的版權(quán)資源。

2015 年監(jiān)管部門(mén)對(duì)數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域展開(kāi)打擊盜版、侵權(quán)行動(dòng)后，版權(quán)成了各大音樂(lè)軟件發(fā)展的分水嶺——正版玩家才能贏得更多用戶(hù)。

而在這其中，網(wǎng)易云的版權(quán)越來(lái)越少，許多網(wǎng)友抱怨 " 歌單里的歌突然就灰了一大片 "，造成了大量用戶(hù)的流失。

后續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)反壟斷進(jìn)程再度改寫(xiě)競(jìng)爭(zhēng)局面，當(dāng)騰訊、阿里、網(wǎng)易三大在線音樂(lè)巨頭之間達(dá)成版權(quán)合作時(shí)，網(wǎng)易云的版權(quán)劣勢(shì)終于不再那么明顯。

網(wǎng)易云近期以來(lái)一直在努力爭(zhēng)取版權(quán)，迎來(lái)摩登天空、韓國(guó) SM、YG、香港英皇娛樂(lè)等等的 " 版權(quán)回歸 "，但單單在音樂(lè)這方面的業(yè)務(wù)，還是與深耕音樂(lè)版權(quán)多年的騰訊音樂(lè)存在差距。

在這樣的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背景下，網(wǎng)易云音樂(lè)主打社交娛樂(lè)也可視作尋找新的發(fā)展突破口。

" 音樂(lè)＋社交 " 已經(jīng)成為音樂(lè)軟件未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù) 2021 年酷狗音樂(lè)與珍愛(ài)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《Z 世代音樂(lè)社交調(diào)研報(bào)告》顯示，80% 的受訪者認(rèn)為音樂(lè)是一種建立社交圈的方式。

不僅是網(wǎng)易云，騰訊旗下的酷狗、酷我、QQ 音樂(lè)也開(kāi)始打造屬于自己的社交圈子，這些 APP 里幾乎都有專(zhuān)門(mén)的一個(gè)社交板塊。音樂(lè)社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈起來(lái)。

至少目前來(lái)說(shuō)，剛剛起步的 MUS，還遠(yuǎn)不是市場(chǎng)中那個(gè) " 最靚的仔 "。

ZAKER 新聞出品

文 / 曾憲天實(shí)習(xí)生黃彥能

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)服務(wù) 同比增長(zhǎng)