【環(huán)球網(wǎng)報道 張冬瑾】2022年3月15日，“國際輿論場中的‘北京形象’圖譜”研討會在京成功舉辦。研討會由北京市人民政府新聞辦公室主辦，北京市委宣傳部副部長、北京市人民政府新聞辦公室主任徐和建同志出席并主持，中國外文局、中國日報、環(huán)球網(wǎng)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、北京外國語大學(xué)、北京第二外國語學(xué)院、全球化智庫、艾利艾智庫等高校、智庫、研究機(jī)構(gòu)專家學(xué)者參會，共同研討。

“全世界都可以相信北京”，已經(jīng)從表象進(jìn)入到認(rèn)知層面。北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院院長姜飛表示，國際各方已經(jīng)逐漸更新了從書中、從電影中對北京的理解。談及北京名片如何“出新出彩”，姜飛認(rèn)為應(yīng)該積極研究北京名片的變遷，繼續(xù)發(fā)現(xiàn)長城、天壇等傳統(tǒng)北京名片的現(xiàn)代價值；同時，挖掘新名片現(xiàn)代價值傳播的元素，持續(xù)賦能冬奧場館鳥巢、水立方等相關(guān)故事，放大形成聚散效應(yīng)；此外，可以參考“酷日本”這樣的模式，繼續(xù)深入打造“數(shù)字北京”這樣的城市概念。

新聞發(fā)布會既是國家和城市形象展示的重要窗口之一，也承擔(dān)了政府事務(wù)“權(quán)威麥克風(fēng)”的職責(zé)。例如，此前北京市精準(zhǔn)防疫、大規(guī)模有序核酸檢測等做法被國際主要媒體廣泛轉(zhuǎn)載和正面評析。北京第二外國語學(xué)院首都對外文化傳播研究院院長曲茹表示，北京市疫情防控工作做的好，離不開北京市疫情防控發(fā)布會有效傳播精準(zhǔn)防控的“北京方案”，成為北京市民的定心丸，也向世界展示了負(fù)責(zé)任的“大國首都”形象。

講好北京故事、構(gòu)建北京特色國際傳播敘事體系，要注重深挖每個活動或品牌的內(nèi)在價值，注重經(jīng)驗的可延續(xù)性和可推廣性。當(dāng)代中國與世界研究院期刊出版與學(xué)術(shù)交流中心副主任譚震認(rèn)為，敘事包含講故事，本身也可以是內(nèi)容或者講述內(nèi)容的過程，既是動作對象也是動作本身，所以關(guān)于北京的關(guān)鍵詞、關(guān)注點確實都是大IP。在海外傳播效果較好品牌活動要持續(xù)做，要繼續(xù)打造更多的金字號傳播品牌。

研究北京的城市形象，也需要注重北京在世界輿論場上縱向和橫向“雙比較”的過程。中國日報國際傳播研究室兼新媒體實驗室主任沈斌曾帶領(lǐng)團(tuán)隊對北京、倫敦、巴黎等城市進(jìn)行研究，他認(rèn)為巴黎某種程度上與北京很像，具有政治中心和國際交往功能，這本身就是優(yōu)勢，也是塑造北京城市形象可以參考的方向；另一方面，國際社會側(cè)重關(guān)注北京科技創(chuàng)新、關(guān)注北交所成立，說明硬形象、軟故事的結(jié)合模式對于未來打造北京的城市形象非常有幫助。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院國際新聞與傳播系主任張迪就如何評價工作效果提出看法，他認(rèn)為量化評估傳播效果的工作雖然龐大復(fù)雜，但還是有必要將北京市主導(dǎo)的工作同城市治理、國際交流合作這些工作緊密結(jié)合在一起。

真實立體全面的北京，是可信、可愛、可敬中國的重要組成部分，未來，講述北京故事還有各種層次的可能性。艾利艾智庫副總裁廖政軍認(rèn)為，可以凝聚各位“微影響者”的聲量，形成矩陣式的傳播態(tài)勢。全球化智庫（CCG）秘書長苗綠認(rèn)為，北京的政務(wù)發(fā)布既有權(quán)威性又靈活變通，北京的國際傳播工作獨(dú)具特色。她還結(jié)合自身是社會智庫的優(yōu)勢談到，未來可以通過中方發(fā)起的交流合作機(jī)制“國際青年領(lǐng)袖對話（GYLD）”，建立能夠鏈接北京優(yōu)質(zhì)資源的互動平臺，并注重與媒體加強(qiáng)聯(lián)動，助力講好北京故事。

城市形象傳播和城市治理都是當(dāng)下討論度很高的話題，這兩者密不可分。中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院副院長周亭認(rèn)為，結(jié)合城市治理做好北京城市形象傳播，需要具備三個方面的理念，包括“全球北京”的意識、平視的視角和平臺的思維。另外，如何將北京的作為具象成為可以感知的北京形象，誰來講述北京故事，怎樣借助新媒體、新技術(shù)、新方式賦能現(xiàn)代傳播形式，怎樣評估傳播效果，也是需要考慮的四個問題。

北京市委宣傳部副部長、北京市人民政府新聞辦公室主任徐和建在總結(jié)發(fā)言時肯定了“全球北京”這一概念，并指出要全面、立體、持續(xù)地擎畫“北京形象”圖譜。北京在世界各大城市關(guān)注度排行榜中位居前列，特別是剛剛過去的冬奧會，呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢，國際傳播到了一個重要轉(zhuǎn)折點，帶來新挑戰(zhàn)。精準(zhǔn)繪制2021年國際輿論場上“北京形象”圖譜，通過加強(qiáng)和改進(jìn)首都國際傳播工作發(fā)揮資政價值。首先，“北京形象”圖譜一定要展現(xiàn)出世界頂級城市的概念和內(nèi)涵；其次，“北京形象”圖譜要兼具全面性和完整性，在定性基礎(chǔ)上加強(qiáng)定量研究、大數(shù)據(jù)分析，并全景呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新興媒體、社交媒體、移動媒體視角中的北京形象；同時，描繪北京形象的方式要立體多元，可將北京的工作轉(zhuǎn)化為可感知的形象、符號、議題、形象、手法等；此外，要充分激活和匯聚各方智慧，聯(lián)動專家學(xué)者、媒體、智庫一起持續(xù)努力擎畫圖譜。

與會專家學(xué)者一致認(rèn)為，致力于構(gòu)建具有北京特色的中國敘事、話語和戰(zhàn)略傳播體系，是國際社會各方人士形成理性客觀中國觀的重要組成部分。講好北京歷史文化、科技創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展、和諧宜居四大敘事場景中的北京故事，傳播最新、最美、最好北京，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象提供了寶貴的北京樣本。