據淘榜單聯合淘寶直播發布的《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，淘寶直播平臺帶貨超千億元，同比增速近400%。每月帶貨規模超過100萬的直播間超過400個。

鬧鬧在一家MCN工作，做母嬰產品網紅的投放。她告訴界面新聞，品牌找網紅做直播帶貨是為了利潤，對于頭部主播，一方面品牌要把30%至40%的提成給主播，另一方面為了“全網最低價”的噱頭，要讓20%的利給消費者，這一來產品本身不剩下多少利潤。

所以比如較為平價的日化用品和零食，單價都在100元以內，這一通讓利下來，品牌盈利壓力自然大，而為了更大化地實現盈利，質量在一些情況下或許不那么被重視。