元旦“福袋”歷來是日本消費者爭搶的對象。今年，各大商場再出新花樣，推出數千種特色福袋，內含促銷商品組合，更有吉祥福袋售價2018萬日元(約合117萬元人民幣)。

位于東京池袋的一家商場推出1500種、約15萬個新年福袋，用以迎接2018年第一批顧客，其中既有售價1萬日元(576元人民幣)的高檔品牌服裝福袋，也有5000日元5件的平價襯衫福袋。2018萬日元天價福袋內裝有紅寶石等珠寶首飾。另外，形態各異的小金狗、小銀狗同樣集聚人氣。福袋售價比正常價格便宜不少，起早搶福袋已成為日本都市習俗。

日本廣播協會報道，1日上午9時30分商場開門后半小時內，池袋這家商場就迎來2萬名客人。在另一家商場，4000多人2日一大早等在門口。為搶到自己心儀的福袋，有人凌晨4時開始排隊。

外國游客日益成為福袋搶購大軍的重要成員。日本大型商場公開的銷售數據顯示，近年元旦期間免稅銷售額呈增加趨勢。以高檔百貨商場高島屋為例，它2016年元旦期間免稅銷售額是2015年的1.5倍，達4億日元(2310萬元人民幣)。