金九銀十，正是旅游最好的時節。經文化和旅游部數據中心測算，2021年中秋節假期全國累計國內旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%。實現國內旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。天津累計接待游客198.58萬人次(本市游客132.88萬人次、外地游客65.7萬人次)，實現旅游收入15.77億元。

日前，一家旅游平臺發布《2021國慶旅游預測數據報告》。報告顯示，今年“十一”旅游產品預訂高峰期較往年延遲一周左右，中秋節后迎來預訂高峰。從當前旅游產品類型來看，用戶以預訂機票、長線出游產品為主，機票、火車票訂單量占比超40%。數據顯示，截至9月21日，通過旅游平臺預訂國慶景區門票的訂單量與去年同期相比增長超三成，周邊酒店的訂單占比高于去年同期。從觀光旅游走向休閑度假，中國旅游市場的變化也在這個金秋同步呈現。

關鍵詞一新環球影城帶動效應明顯

備受追捧的最新打卡地“北京環球影城”熱點效應持續發酵。基于環球影城的高熱度，北京也連續幾周穩坐第一，搜索熱度遙遙領先于其他城市。僅一家旅游平臺就有超過10萬人預約環球影城門票開售提醒，9月13日門票開售前一天，北京環球度假區的搜索量相比前一日增長900%。

9月14日0時，環球影城門票正式開售，10秒內即躍升旅游平臺全球單景區銷量第一名，9月20日開園當日門票1分鐘內即售罄，3分鐘內預訂量破萬，30分鐘內環球影城大酒店房間售空。

北京旅游熱度升溫還體現在機票、酒店價格的提升。此前一項中秋旅游報告中數據顯示，中秋節期間北京進出港單程人均客單價為877元，同比去年增長約兩成。受北京環球影城熱度影響，首先大型主題樂園成為旅游熱點，其次是山岳和古鎮，趁著秋高氣爽登高賞楓、古鎮賞秋游被出游者列入計劃。截至9月6日，最受歡迎的前十大中秋景區為：北京環球度假區、長隆旅游度假區、上海迪士尼度假區、故宮、上海海昌海洋公園、云臺山風景名勝區、古北水鎮、成都大熊貓繁育研究基地、普陀山風景區、黃山風景區。

關鍵詞二長線現拐點跨省游復蘇

隨著新冠疫情防控形勢好轉，近期旅游市場利好信息頻出，8月20日前后，上海、湖北、河南、浙江、廣東、山東、四川、內蒙古、海南等多地發布通知，恢復跨省團隊旅游及“機票+酒店”經營業務。行業分析師方澤茜表示，國內旅游市場在8月中下旬已經出現復蘇跡象，通過監測近期長線旅游訂單數據發現，在跨省游開放的省份，短期內旅游產品預訂量呈現持續、顯著增長趨勢。北京環球度假區中秋開園的消息為市場注入一針“強心劑”，刺激了年輕群體、親子家庭前往大型主題樂園消費的需求。依照當前的復蘇趨勢，有望迎來跨省游復蘇的新拐點，“十一”黃金周期間，跨省游有望增長。

業內人士分析，受新冠疫情影響，短途游仍是國慶期間的主要出行方式，旅游正從觀光旅游走向休閑度假。“二次出游”意愿強烈，假日效應或向節后溢出。“受疫情不確定性和管控因素的影響，旅游距離和時長依然受到約束，短距離、少切換、周邊深度游和品質游是趨勢。”上海商學院酒店管理學院教授鄒光勇表示。

記者走訪了解到，不少游客選擇“國內疫情形勢好轉，國內中長線旅游變為省內游或近程游”，出行距離300公里以內的占比83.5%，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休閑。市民張小凡計劃了10月5日出發的承德五日行程，她告訴記者：“估計前幾天出游人比較多，準備在市內周邊逛逛博物館，聽聽相聲，休閑幾天，湊了年假準備錯峰出發，希望人少能玩得好點兒，還能多待幾天深度體驗。另外錯峰躲開扎堆，也利于防疫。”

數據顯示，今年國慶七天假期多數游客將以本地周邊出游方式過節。截至9月21日，通過旅游平臺預訂國慶景區門票的訂單量與去年同期相比增長超三成，周邊景區門票占比較去年提升。從景區類型來看，游客主要以主題樂園、博物館、動物園、水族館、特色街區、城市公園等具有“城市度假”標志的景區預訂為主，預訂占比權重達到近七成。其次是山岳、古城古鎮、溫泉、湖泊等周邊休閑度假類型景區。從度假酒店的預訂來看趨勢同樣明顯，周邊酒店的訂單占比高于去年同期。游客平均酒店入住時間為2天。

關鍵詞三“00后”新風向小眾城市成“新寵”

數據顯示，國慶最積極的出游人群集中在女性以及“80后”“90后”。當前預訂國慶旅游產品的游客中，女性游客占比55%，高出男性十個百分點。“90后”繼續領跑“十一”，占比40%。“80后”位列第二名占比34%。值得一提的是，“00后”對旅游市場的作用逐漸凸顯。今年國慶出游的“00后”占比同比去年增加5%。

游客年輕化帶來旅游新風向。這一群體消費力強，更樂于選擇度假產品更為豐富、旅游設施完善的超大城市，或者因為影視劇取景而被年輕人追捧的“新網紅”城市。旅游年齡保持年輕化的特點也使得高檔酒店、餐飲消費、特色民宿以及鄉村旅游景區需求有望保持較大增長。

此外，隨著旅游者對小眾目的地進一步的探索，在疫情防控升級、周邊趨勢明顯的國慶黃金周，五線城市出現在消費者“新興旅游視野”，“下五線”成為游客長假探索旅游的新方式。報告顯示，今年五線城市的預訂占比從去年的6%升至今年的12%。國慶五線“潛力股”目的地有：布爾津縣、康定、香格里拉、喀什市、張掖、稻城、海西、中衛、克拉瑪依及林芝。例如，坐擁喀納斯國家級自然保護區、臥龍灣、吾木爾臺墓，素有“童話邊城”美譽的布爾津縣，今年國慶的訂單量同比去年增長134%。

這一群體也不再滿足于走馬觀花的“打卡式旅游”，更愿意享受一種沉浸式的深度旅游，不再追求“游得多”，而是希望“游得精”。有數據顯示，國慶期間酒店連住5天甚至7天的旅客環比繼續增長。越來越多的人選擇聆聽風景背后的故事。在長線游中，預訂景區電子導覽、含有人工講解的套餐等產品人次增幅明顯。

關鍵詞四親子游火熱“80后”“遛娃”積極

數據顯示，截至9月21日，國慶親子景區門票預訂量同比增長71%，“80后”國慶“帶娃”最積極，帶娃出游訂單是“90后”的10倍。

隨著近兩年“酒店沉浸式度假”在一二線城市的親子家庭中逐漸風靡，“囤酒店”“宅酒店”也成為今年國慶親子家庭的主流選擇。截至9月21日，通過旅游平臺預訂國慶親子酒店的訂單均價超過2019年同期。

隨著周邊游趨勢越來越明顯，旅游市場也涌現出一批新鮮“遛娃”方式。區域親子游學、越野自駕、自然探索等周邊主題產品的國慶訂單量，比2019年增長120%。