自貿港建設啟動以來，海南成為全球焦點。到海南旅游度假和免稅購物，已逐漸成為國人的一種時尚選擇。

在過去10余年間，海南旅游產業快速發展，各市縣建了許多旅游度假和康養設施，眾多國際品牌酒店入駐海南。但在這一過程中，海南旅游也暴露出一些問題，如政策的一致性有待提高、旅游市場秩序有待完善等。

旅游市場建設是一項系統工程，需要政府、企業、學界和民眾的共同參與和支持，絕非朝夕之功。厘清總體思路、客源定位和發展模式，有利于在新的發展階段提升海南旅游的規劃、建設和推廣水平。在這方面，筆者愿提出幾點個人的粗淺想法，以供參考。

海南

不應局限于旅游

在我國，旅游的概念產生于20世紀90年代。一般認為，旅游是一種走馬觀花式的觀光游覽，有人把旅游形容為“上車睡覺，下車拍照”——雖有點夸張刻薄，但也符合實際情況。

隨著生活和消費水平的提高，如今人們對旅游的認知已經發生了變化，不再滿足于低水準的觀光，而是希望深入了解一個地方的文化，在一段時間內融入當地的生活，于是出現了“度假”的概念。

一般來說，度假人群也是經歷過旅游觀光的人群，他們厭倦了奔波于各個景點之間，轉而尋求新方式，從容不迫地流連于某個度假勝地，深入體驗民俗風情和地域文化，甚至只是純粹地休息，放空自己，或面朝大海閱讀。如今已經很少有人參加“歐洲十國游”之類的旅游團，奧地利、瑞士、冰島等地的一國度假游，成為越來越多人出國游的選擇。

關于度假的定義，筆者比較贊同瑞士一位旅游專家的說法：度假，是一種從心理上、生理上更健康、更有人情味的生活方式。或許這種說法并不十分嚴謹，但以“生活方式”(Lifestyle)來定義度假，應該還是比較合適的。

對海南來說，應該倡導的不是以游覽觀光和短暫停留為主要特征的“旅游”，而是作為一種生活方式的“度假”。一直以來，內地尤其是東北的游客喜歡每年到海南當一段時間“候鳥”，這其實就是度假的一種。每年安排少則十天半個月、長則兩三個月的時間到海南度假，完全可以成為內地中產階層的一種生活方式。

海南度假

不應局限于三亞

一提到海南的旅游度假，人們會不由自主地想到三亞，想到亞龍灣、海棠灣。許多內地人甚至只知道三亞，不知道海口。這不僅是因為三亞有著獨特的地理位置優勢，也緣于多年來三亞成功的城市旅游形象推廣。

其實，在海南島上，能夠滿足游客度假需求的地方還有很多。東部的瓊海、萬寧、文昌自不必說，西部昌江的棋子灣、樂東的龍沐灣等地，都已建設了有一定規模和檔次的度假酒店等設施，而且各具特色。中部的瓊中、五指山等市縣，也建設了酒店、民宿等設施，可以接待不同需求的度假游客。昌江棋子灣景區挖掘海岸資源，把棋子灣開元度假村的落日晚霞觀賞點打造成了“網紅打卡地”，深受全國各地游客的喜愛，產生了良好的口碑效應。

海南島擁有大小海灣68個。與亞龍灣、海棠灣的游人如織不同，一些海灣雖然名氣不大，卻清靜秀麗、很有特色，海灣附近的漁村、漁港民風淳樸，有著濃郁的海島風情。而這些，也是度假游客非常感興趣的內容。

把三亞作為海南旅游度假的“名牌產品”固然沒錯，但三亞滿足不了大量內地游客的度假需求，一到旺季便一房難求。解決這一難題的對策之一，便是開啟海南的“全島度假模式”。

海南

進入“全島度假模式”正當時

近年來，海南環島高鐵建成、高速公路網越織越密、環島旅游公路加緊建設，海南尤其是海南中西部地區交通條件的改善，為開啟“全島度假模式”創造了良好的基礎條件。

海南省委、省政府一直高度重視生態環境保護工作，采取各種措施限制過度開發，守護綠水青山。海南中部的五指山、鸚哥嶺，西部的霸王嶺，都有豐富的熱帶雨林資源;南渡江、昌化江、萬泉河等河流，為居民生活提供了優質的水源;海南屬熱帶季風氣候，冬季短，空氣清新，藍天白云是常態。這樣的生活環境，對游客很有吸引力，目前已有很多內地購房者在海南中西部居住。

另一方面，我國人口老齡化趨勢明顯，大量的離退休人員在尋求空氣質量好、氣溫適宜、有利于調養身體的地方作為短期或長期居住地，海南無疑是我國最佳的康養度假目的地。曾有前來海南度假的老人向筆者表示，自己本來患有呼吸系統疾病，到海南休養后明顯緩解，他對海南的生活環境給予高度評價。

至于住宿設施，筆者曾讀到過杭州知名自媒體“嬉游”的一篇文章《說真的，海南不止有三亞》。該文對海口、文昌、瓊海、萬寧、陵水、昌江等市縣的度假酒店進行了系統梳理，并推薦了棋子灣的開元、石梅灣的艾美和威斯汀、香水灣的萬豪和英迪格、云龍灣的魯能希爾頓等酒店，評價都很不錯。近年來，海南各地的住宿設施日漸完善，已具備開啟“全島度假模式”的條件。

我們有理由相信，在不久的將來，海南西部、中部還會建成各種類型的度假設施，與三亞形成更好的互補關系，從而推動海南旅游度假業發展邁上新臺階。

海南

“中國度假地”非你莫屬

提到度假地，人們往往會想到美國的夏威夷、日本的北海道、希臘的圣托里尼、印尼的巴厘島和泰國的普吉島。這些享譽世界的度假目的地有一個共同特點——海洋風光優美且具備得天獨厚的地理氣候條件。在中國，可以與這些國際知名度假目的地一決高下的，恐怕只有海南島了。

香港也有海島，但面積太小、人口太多，適合旅游購物，不適合度假。臺灣或許也有意向吸引度假人群，但對大陸民眾來說，并不具備較長時間居留的條件。因此，港臺只能作為旅游目的地，而不能成為理想的度假目的地。

海南是中國唯一的熱帶島嶼省份，森林覆蓋率超過50%，生態環境優良。加之宜人的氣候、秀麗的山水風光、獨特的黎族苗族文化，足以與世界上任何一個度假地相媲美。

三亞曾多次參加旅游城市或旅游目的地評選活動，并因各種原因落后于云南麗江而屈居第二。如果我們轉換思路，將海南全島作為一個度假地來打造，那么在國內就找不出第二個可以與海南相媲美的度假地。套用一句網絡流行語的句式：海南是中國最好的度假地，沒有之一。(■杜覺祥)