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深圳,新中國的第一個經濟特區,改革開放的前沿陣地。這里不僅擁有增長強勁的粵港澳大灣區和世界級核心城市群的實力,也是中國深度鏈接世界的核心窗口。當中國白酒行業首款新輕奢主義白酒瀘州老窖·高光與享有“開放之都、創新之城”盛譽的深圳交匯,宣告了“高光”正式邁向開創中國白酒“特區”之路的步伐。

10月24日,以“新世代·圳高光”為主題,瀘州老窖·高光新價值投資分享暨深商菁英會戰略合作簽約儀式在深圳舉行。“高光”以酒業新物種的獨特風格,正式登陸大灣區,向深圳這座充滿發展機會與未來氣息的前沿之城致敬,為深圳與“高光”所共有的勇立潮頭、敢為天下先的時代精神而喝彩。

首登深圳,引領中國白酒新消費格局

“‘高光’開創白酒品類發展的新賽道,以創新之光、引領之光、開創之光和財富之光四大價值內涵,持續開創中國白酒的新消費格局。”在簽約儀式上,瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、總經理張彪指出,“高光”將是瀘州老窖不斷拓展的重中之重,未來瀘州老窖將會從組織架構、品牌推廣、價值引領、消費者培育等層面為“高光”賦予更多勢能。

在品牌推廣層面,經過一年來的持續運作,以中國首個“輕奢”品類白酒而定位的“高光”,其白酒創新和新物種代言者的身份已經被廣泛認可,下一步將聚力于打造新物種、新人群,將創造“高光”生活方式作為拓展的核心訴求。

在價值引領層面,未來十年的行業發展驅動力在于消費人群的迭代變化、消費觀念變化和消費趨勢變化,而“高光”將借助于新的消費人群的變化和新的渠道結構的變化,建立三元聯動和三級合伙人的模式,持續構建新型廠商關系,在引領消費人群和消費結構變化中先一步布局。

在組織架構與消費培育層面,“高光”下一階段將在瀘州老窖銷售公司層面設置品牌事業部,進一步加速市場化動作。同時,“高光”將把新的消費物質和新的社交革命結合在一起,把用戶變成粉絲,把粉絲變成合伙人,為更多的人打造所在區域有價值的分享平臺,在傳統渠道之上鏈接新時代消費者,實現與合作伙伴的共創共享。

價值塑造,推動中國白酒品類革新

“‘高光’以新人群為導向,代表了以輕奢生活方式為核心訴求的消費新賽道,這是目前中國酒水行業頭部品牌中僅有的。”瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務副總經理董虎杰表示,“高光”瞄向的是創新、多元的新商業模式價值。瀘州老窖將以“高光”為介質,探索新消費場景、新營銷理念以及打造新生活方式,以順應未來消費人群和消費結構的變化。

事實上,作為白酒行業的“新物種”,瀘州老窖圍繞“高光”所進行的品牌價值塑造是一條全新的獨創之路。2020年10月24日,被定調為繼瀘州老窖、國窖1573品牌之后的 “第三曲線”的新輕奢主義白酒“高光”品牌在正式亮相,吸引了全行業的目光。

來到2021年,“高光”線上與線下雙鏈路齊頭并進,品牌價值塑造與傳播多點開花。從“冠名全國百組高鐵列車”到多場“賞光私友薈”;從線下“高光星宴”到線上“豆瓣高光小綠盒”;從“GOGOON SPACE高光輕奢快閃店”到牽手《我的時代和我》第二季,“高光”以“新物種”姿態掀起的輕奢“風暴”正滲透進各個領域。作為行業首款新輕奢主義白酒,“高光”正逐漸實現新品類價值、新消費價值和新商業價值的塑造,成為中國輕奢白酒實至名歸的開創者與引領者。

與新世代攜手,開啟更多“高光時刻”

作為瀘州老窖的“第三曲線”,“高光”以對中國白酒的價值引領和顛覆式創新,持續迸發出強勁的超級生長力。“高光”倡導“奢于心、簡于形”的新輕奢主義,與輕奢族對精致、自信、悅己的生活追求高度一致。同時,“高光”用行動持續踐行品牌理念,與消費群體進行廣泛且深入的品牌對話,不斷提升大家對“高光”的價值認同和口碑好評。

毫無疑問,此次“高光”攜手新世代登陸大灣區,既是因為“高光”的輕奢生活理念、新物種活力與深圳自帶的輕奢潮流、創新進取的城市特質完美契合,也是對大灣區市場空間和消費潛力的充分重視。“高光”將新輕奢社交與新輕奢消費引入用戶圈層構建消費場景打造,不僅促進了新時代群體的消費方式與國際接軌,也為中國白酒走向世界提供參考。