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10月20日,片仔癀化妝品公司旗下的皇后品牌同時官宣了兩大品牌代言人——陳數(shù)、白鹿,由此開啟皇后品牌的雙代言時代。同時,皇后還同步上線兩支代言人短片《底氣》。雙代言人+雙風格短片,這一波皇后品牌的亮相,底氣美十足,再度吸引了大眾的關注,也成為業(yè)內(nèi)熱議的話題點。

選對品牌知己

從外到內(nèi)都般配的代言人

“流量至上”是今天很多品牌選擇代言人的第一標準,這往往也造成品牌與代言人“不搭”的現(xiàn)象,成為不少大眾的槽點。此次皇后兩位品牌代言人一經(jīng)亮相,更贏得了一致好評。

“這很皇后”“ 太會挑代言了”“很搭!”從這些評價中便可以看出,這一次代言人,皇后選得很對。的確,陳數(shù)和白鹿兩者身上所透出的東方美人的氣韻,跟皇后品牌本身的氣質(zhì)可以說用“般配”來形容。

從國家級院團舞者到白玉蘭、金鷹獎、華鼎獎三料視后,陳數(shù)既有“旗袍女王”的風韻之美,也有當代女性的專業(yè)之美,這份歷經(jīng)歲月的知性優(yōu)雅,獨一無二。而作為新生代演員的白鹿,在熒幕前則靈動多變,俏皮或溫柔,皆具東方美感。于皇后而言,攜手兩位代言人為品牌加分,加持美力,真正做到了為品牌代言賦美,一起在各自領域發(fā)光閃耀底氣之美。

詮釋底氣美

當代女性對美的新覺醒

相較于以往代言人的美學大片,此次皇后攜手陳數(shù)、白鹿打造的短片不僅美,而且美得深刻,讓人有感官和精神上的雙重獲得感。

在互聯(lián)網(wǎng)時代,女性的獨立自我意識覺醒,對美也有更多理解?；谶@一洞察,和對品牌slogan“以美的底氣,執(zhí)掌未來”里精神的提煉,“底氣之美”成為兩支短片的核心表達。

從陳數(shù)時光沉淀的底氣之美,到白鹿突破求新的底氣之美,倡導每一刻都活出底氣,自信而美,是皇后所想傳達給每位女性的心聲。關注女性本身,關注她們的精神世界,通過代言人的經(jīng)歷演繹,予以鼓勵支持,皇后贏得了她們的共鳴與認同。

從經(jīng)典到輕奢

中高端護膚領域的“新秀”

如果說,通過官宣代言人僅僅是為了贏取一波關注或獲得一些用戶認同,那這顯然不是皇后的出發(fā)點。如果有關注近幾年皇后的動態(tài),你會發(fā)現(xiàn),作為一個誕生于上世紀八十年代的經(jīng)典品牌,皇后正以一種全新姿態(tài),向中高端化妝品領域發(fā)力進軍。

根據(jù)《中國化妝品電子商務行業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示,近年來國內(nèi)高端護膚市場發(fā)展增速迅猛,但卻是“外資品牌獨大,國產(chǎn)品牌空缺”的勢態(tài)。為此,皇后品牌進軍該領域,可謂是大有可為,更是代表國妝的一股新力量。

從此前一系列的品牌動作,也可以看出皇后的決心。2020年,皇后推出中高端新品——皇后牌美白祛斑膏,并在去年年末于西安大明宮舉辦品牌發(fā)布會,開啟品牌的一次全新亮相。在會上,還一口氣發(fā)布了“天地人”三支內(nèi)容短片,從品牌溯源、產(chǎn)品解讀、匠心故事等三個維度,重新定義詮釋“皇后”。

至此,皇后的輕奢氣質(zhì)和“東方美”形象愈發(fā)明晰,并逐步深入人心。隨著近日兩位代言人的官宣,相得益彰的攜手,不斷拾階而上,讓品牌氣質(zhì)再上一個新臺階,離大眾眼中的“高端國品”又近一步。