新媒體引發(fā)了媒體行業(yè)的變革，建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備基礎(chǔ)上的新媒體使得媒體行業(yè)進(jìn)入到了新的發(fā)展時期。在新媒體環(huán)境下，做好思想宣傳工作至關(guān)重要，媒體要集合宣傳內(nèi)容和媒體技術(shù)特點對進(jìn)行技術(shù)融合和方法創(chuàng)新，將新媒體在宣傳工作方面的價值發(fā)揮。新媒體時代的最大特點是信息傳播方式和傳播效率的變化，由于移動端設(shè)備成為人們?nèi)粘Ｉ畛Ｒ姷膬?nèi)容，例如手機、平板等，因此為信心傳統(tǒng)提供了更多渠道，這也為宣傳工作的開展打下了良好基礎(chǔ)。

現(xiàn)階段思想宣傳工作存在著以下幾點不足：第一，傳播方式的改變使得傳統(tǒng)形勢的宣傳工作不得不作出更多調(diào)整以適應(yīng)新媒體帶來的沖擊;第二，媒體環(huán)境的復(fù)雜性影響著宣傳思想的積極性和準(zhǔn)確性，控制不良輿論的力度持續(xù)減弱;第三，技術(shù)變革引發(fā)的一些新需求成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵要素，特別是對媒體行業(yè)從業(yè)人員能力的要求變得更高。在這樣的媒體環(huán)境下，宣傳工作的開展不像傳統(tǒng)宣傳工作一樣規(guī)規(guī)矩矩，宣傳過程中既要考慮到宣傳內(nèi)容的積極性，同時也要考慮到宣傳內(nèi)容對公眾造成的影響。

總體來看新媒體的優(yōu)勢在于創(chuàng)作理念方面的創(chuàng)新，雖然技術(shù)創(chuàng)新也是其中的一分部，但是理念方面的變化所帶來的影響是深遠(yuǎn)的，想要在這樣的環(huán)境下將宣傳工作做好，使得一項思想理念深入人心，不僅要正確看待新媒體引發(fā)的一些列變化，也要積極學(xué)習(xí)新的技術(shù)和創(chuàng)作理念將宣傳工作進(jìn)一步做好。值得注意的是，新媒體環(huán)境下信息的傳播更具實時性，而且信息創(chuàng)作和傳播的角色定位正在發(fā)生明顯變化，這種變化呈現(xiàn)多元發(fā)展的缺失，從媒體長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，這種變化多為積極意義上的變化，對于宣傳工作而言起到的推動作用十分明顯，也奠定了媒體作為宣傳方法的主要地位。(河南省交通運輸發(fā)展集團有限公司洛陽分公司 河南省洛陽市 471000 付天亮)