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新興消費(fèi)者的‘面子工程’不再局限于面部，對(duì)身體護(hù)理的功效訴求也越來越強(qiáng)。煙酰胺、果酸、A醇……這些美妝“成分黨”熟悉的功效配方，正涌入身體護(hù)理品類。

天貓國際個(gè)護(hù)負(fù)責(zé)人表示，過去一年身體護(hù)理品類銷售額同比增長超30%，其中添加功效“成分”的產(chǎn)品增速是整體品類的兩倍?？梢娤M(fèi)者對(duì)成分的情有獨(dú)鐘，深諳此道的生香語品牌在成分上也玩出了新花樣——攜牛油果身體乳為初秋做準(zhǔn)備！

一．受“成分黨”影響，洗護(hù)類需求更加細(xì)分化

無論是風(fēng)靡國內(nèi)外社交媒體的主打成分的網(wǎng)紅品牌，還是大集團(tuán)旗下歷史悠久的專業(yè)功效品牌，真正能讓消費(fèi)者買單的還要依靠品質(zhì)來說活，對(duì)于身體護(hù)理除了傳統(tǒng)的沐浴露之外，身體乳成為許多年輕人浴室里的必備單品。

從不同成分的消費(fèi)需求來看，保濕、美白仍是基礎(chǔ)剛需，“抗老”則是成分黨們的最強(qiáng)訴求。CBNData聯(lián)合天貓國際發(fā)布的個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告顯示，2020年身體護(hù)理產(chǎn)品中抗老類成分的消費(fèi)金額增速最快。實(shí)際上，“成分黨”涌入身體護(hù)理品類，只是洗護(hù)日益專業(yè)化、細(xì)分化趨勢的一個(gè)表現(xiàn)。消費(fèi)者在身體洗護(hù)上的消費(fèi)升級(jí)，還體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品多形態(tài)、局部細(xì)分護(hù)理的追求。

例如磨砂膏、可卸防曬的沐浴油、泡泡慕斯、噴霧、泡澡球等新形態(tài)產(chǎn)品，開始占據(jù)年輕人的浴室；針對(duì)的腿部、足部、頸部的局部護(hù)理產(chǎn)品，也開始興起。

二.牛油果+神經(jīng)酰胺+玻尿酸，多重保濕護(hù)理

不論是面部護(hù)理，還是身體護(hù)理，亦或是美妝領(lǐng)域，保濕永遠(yuǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位，這與季節(jié)變換的干燥氣候也息息相關(guān)，似乎只有不斷的補(bǔ)水，才能保證肌膚活力。

近年來，要說保濕鎖水最火的成分一定要數(shù)玻尿酸了，但當(dāng)千篇一律的產(chǎn)品都在主張玻尿酸的功效時(shí)，消費(fèi)者也在思考，是否所有產(chǎn)品的玻尿酸都能真正解決肌膚缺水問題？另外一點(diǎn)就是基于當(dāng)代年輕人對(duì)待新事物的好奇和追求，不斷的加深一種保濕成分似乎已經(jīng)不能滿足其消費(fèi)心理。

因此生香語品牌另辟蹊徑，在做了反復(fù)的測試之下，對(duì)比發(fā)現(xiàn)牛油果中提取的成分同樣也具有高效保濕的作用，為了能夠真正令消費(fèi)者信服，輔助成分還添加了神經(jīng)酰胺和玻尿酸，給保濕再加砝碼。令生香語牛油果身體乳成為這個(gè)秋天最必不可少的身體護(hù)理單品。