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注冊“國酒茅臺”商標再度被否后，茅臺集團最近起訴國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱商評委)，被訴第三方包括當初提出異議的眾多名酒企。

10多年來，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司(以下簡稱茅臺集團)持續向國家商標主管部門提交申請書，申請注冊使用“國酒茅臺”商標，引得其他酒企紛紛提出異議。今年5月25日，商標委再度決定對這一商標不予核準注冊。為此，近期茅臺集團向北京知識產權法院提起訴訟，要求商評委撤銷不予注冊的復審決定。此外，茅臺集團還將山西汾酒、五糧液、劍南春、舍得酒業等一眾酒企和機構列為第三人。

8月10日，《每日經濟新聞》記者從部分酒企了解到，他們已收到應訴通知書并將會應訴。目前，他們仍對茅臺申請“國酒茅臺”商標一事持異議。

茅臺起訴商標委和一眾酒企

據媒體最新報道，今年7月，茅臺集團向北京知識產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復審決定，就不予注冊復審申請重新作出決定。茅臺集團還將五糧液、郎酒、汾酒、舍得酒業等31家機構和企業列為第三人。

“我們已經收到應訴通知書了，目前我們正在準備積極應訴。”8月10日，舍得酒業負責知識產權事務的相關人士告訴《每日經濟新聞》記者。

山西汾酒相關人士則表示，目前辦公室尚未收到相關文件，但公司反對茅臺申請“國酒”商標的態度依然不變。五糧液方面也表示，目前辦公室尚未收到相關應訴文件，但反對茅臺申請“國酒”商標。

茅臺申請“國酒”商標最早要追溯到10多年前。2001年開始，茅臺先后9次對“國酒”商標提起申請，但均未成功。到2012年7月，國家商標部門當時公告稱“國酒茅臺”商標已過初審。

此事遭到了業內一眾酒企的反對。五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業等企業均認為“國酒”商標不應被茅臺注冊獨占，短短3個月的公示期內，國家商標部門共收到異議書95件次。

2016年末，國家商標部門決定對“國酒茅臺”商標不予注冊。2017年，茅臺集團向商評委提出復審申請。今年5月25日，商標委再度決定對這一商標不予核準注冊。

針對茅臺起訴商評委和一眾酒企一事，8月10日，《每日經濟新聞》記者致電商評委公開電話，相關工作人員稱對此事并不清楚。茅臺集團相關人士則回應記者稱，目前沒有情況可以透露。

爭議焦點：是否損害同行利益？

“國酒茅臺”的商標注冊在酒行業引發不小爭議，各方對此有著不同的看法。

異議方的主要觀點包括：“國酒”二字不是榮譽，而是代表產品的質量，“國酒”兩個字使用在商標中帶有欺騙性，“國酒茅臺”商標若獲得注冊和使用，極易使消費者對產品的品質產生誤認，剝奪了其他同行業者公平競爭的機會，損害整個行業甚至其他行業的合法權益，不利于市場經濟秩序的維護。“國酒茅臺”商標違反了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》等法規文件的要求。

據《第一財經日報》報道，茅臺集團在此次起訴書中稱：“國”自本身有“國家的”、“國家級”的含義，但是“國酒”作為詞匯并不能得出“國內最好的酒”的含義，而所謂“國家級酒”的含義也是模糊不清的。“國酒茅臺”的含義應當結合這一商標的整體來理解。“國酒茅臺”的“國酒”的含義應該是“中國白酒的典型代表之一”。

在茅臺集團看來，在案證據可以證明，“國酒茅臺”商標在形成之初即具有悠久的歷史淵源，在發展中，茅臺集團誠信、勤勉經營，獲得了多個國家級、國際級大獎，其作為中國白酒的典型代表之一的地位已經為社會各界認同。

茅臺集團還認為，“國酒茅臺”已經在社會上使用多年，相關統計結果表明，“國酒茅臺”的使用并沒有不當而導致損害同行業酒企的利益。此外，其他酒企也注冊并大量使用“國”字商標，如劍南春國寶等，“國酒茅臺”商標也應當予以核準注冊。

“如果茅臺能夠申請國酒商標，那么其他酒企呢?是否也能申請國酒商標呢?”舍得酒業一位高管對記者說。

或為反制茅臺申請“國酒”商標的舉動，五糧液與汾酒也曾分別提交“國酒五糧液”、“國酒汾酒”商標申請。

白酒專家楊承平向《每日經濟新聞》記者分析稱，茅臺注冊“國酒”商標屬于品牌資源的搶占。“國酒茅臺”四個字用了很多年，實際上它從來沒有被注冊過。過去，茅臺獨家獨享這一資源，茅臺申請注冊“國酒茅臺”，引發了其他酒企的不滿，覺得“國酒”兩個字應該被所有的名酒共享，而不是為一家企業獨享。

品牌已成茅臺重中之重

茅臺方面之所以不惜起訴商評委并與眾多同行對簿公堂，也要堅持申請“國酒”商標，或是出于對品牌的考量。

白酒專家趙義祥認為，茅臺之所以這么堅持地注冊“國酒茅臺”商標，是因為當“國酒茅臺”成為商標之后，可以和廣告形成很大的差別。一旦注冊成功，茅臺集團將可名正言順地使用“國酒茅臺”。

作為國內龍頭酒企，茅臺近年來對品牌工作越來越重視。“未來，茅臺要把品質和品牌作為頭等大事來抓。”茅臺集團黨委書記、董事長李保芳7月4日曾對外表示。

近幾年，茅臺削減旗下子品牌，實施品牌聚焦戰略，防止對母品牌茅臺的品牌稀釋。去年5月，茅臺集團宣布每個子公司保留不超過10個品牌，每個品牌條碼數不超過10個。集團旗下品牌也由原來的214個品牌“瘦身”到59個品牌。另一方面，在母品牌茅臺的品牌提升和保護上，公司也不余遺力。

“現在茅臺集團和其他白酒品牌已經拉開一定的距離，茅臺想動用一切力量把‘國酒茅臺’四個字注冊下來。那么，‘國酒茅臺’如果一旦成功地注冊，將助于與其他品牌拉開更明顯的距離。”趙義祥稱。