天貓618首波熱浪來襲，成交喜報不斷的同時，新趨勢也逐漸凸顯，成為品牌挑戰自我的絕佳賽場。

越來越多的品牌發現，618是一年當中非常好的上新時點。而強調新品的供給，也成為今年618天貓平臺的核心打法之一。雀巢、VANS等頭部品牌都在今年618推出新品，并引爆為年度品牌營銷大事件。

接下來，小編為你盤點這些大品牌的618“新”招。

雀巢 新品爆發，成趨勢品類增長艦長

今年618，雀巢的目標是通過新品爆發，擊穿趨勢品類，坐擁行業紅利，持續高速增長。

咖啡液是今年的明星趨勢行業，雀巢通過5月咖啡品類日行業大促+618全平臺大促雙促聯動，品類日跨類目拉新人群蓄水+618新品類人群持續深耕，以艦長身份引領新品類增長。

Leqee（樂其）作為雀巢在天貓的策略操盤伙伴，運用JCGP+AI智投+UD等阿里媽媽營銷工具，大量激活品類認知人群，關聯跨類目潛客，幫助雀巢實現了淘外生活場種草和淘內重點場景下人群拉新。

通過social平臺+UD的RTB全網人群海量觸達，以“鮮萃”咖啡新理念花式傳播，社媒話題端結合#花式咖啡隱藏菜單#話題進行概念種草，讓果味咖啡的概念深入人心。

而淘內電商場通過JCGP+AI智投+超級推薦等淘內資源組合，品牌專區+直通車的聯合搜索攔截，實現了從首頁到搜索場乃至購中購后的全域人群閉環承接，促進了雀巢的線上快速轉化。

此外，借勢品牌代言人許光漢新片上映時點，雀巢借助代言人大事件乘勢追擊，聯合站內一日一品牌資源，提升品牌心智。

618預售期間，雀巢在天貓618沖飲行業預售中表現強勢，穩居行業領先地位。

Vans 新品出擊，打造品效協同年度大事件，大品牌蓄水還要靠神仙組合，預售開門紅

Vans安納海姆系列全線上新，恰逢618大促節點，品牌市場部和電商部希望借

年中大促，聯手進行全域品牌宣推，為新品造勢的同時為大促拉新蓄水，打造品

效協同的年度營銷大事件。

在淘外,Vans通過線上+線下的組合投放方式，實現了大范圍大曝光覆蓋。作為

服飾行業首個天攻合作品牌，Vans從5月開始通過智能圈人的方式進行精準的

潮流人群戶外廣告投放，同時通過UD智投TOP聯動的創新模式，在三環媒體

進行海量的精準大曝光。

淘內，Vans電商團隊聯合古星團隊通過JCGP+互動城+小黑盒的組合投放，為站內拉新鎖定確定性流量，同時針對站外回流的AI人群進行二次精準人貨匹配投放，為開門紅及618后續爆發保駕護航。

從5月中旬投放開始至今，15天的蓄水為Vans品牌數據銀行帶來了千萬級

新增AI人群。618開門紅首日成交同比翻倍增長。

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