美酒配英雄,古今皆是。百年瀘州老窖洞悉當今的白酒市場,迎合現代人群消費觀念,推出了中國白酒行業首款新輕奢主義白酒“高光”,方寸之間見高光,高光中所蘊含的酒中含義,可以從瀘州老窖的歷史畫卷中剖得真相。

瀘州酒業,在秦漢時期孕育,興盛于詩詞鼎盛時期的唐宋,從明清繁榮至今。

瀘州又因為地處北緯28°的長江上游,長江和沱江在這里交匯,形成了終年溫暖濕潤的氣候環境,被聯合國糧農組織專家評為“最適宜釀造優質蒸餾酒的地方”。開國元勛朱德在護國戰爭期間駐守瀘州,留下了“酒城幸保身無恙,檢點機韜又一年”的詩句,瀘州因此得名“酒城”。

酒以城名,城以酒興。被譽為“濃香鼻祖”的瀘州老窖釀造歷史與瀘州酒業歷史一脈相承。瀘州老窖是中國最古老的四大名酒之一,也是中國濃香型白酒的開創者和標準的制定者、引領者。

瀘州老窖盛名在外,在古代名家的詩詞中,文人們多憑酒寄意、借酒抒情。如楊慎在瀘州長江岸邊創作出的《臨江仙·滾滾長江東逝水》中“一壺濁酒喜相逢,古今多少事,都付笑談中”的豪情;又如蘇軾在《浣溪沙·夜飲》中的“佳釀飄香自蜀南,且邀明月醉花間”的悠然;亦如杜甫在《瀘州紀行》中“三杯入口心自愧,枯口無字謝主人”的灑脫……

而現代人對于酒,在社交之余,既希望酒能小酌怡情,又希望在喝酒時有些儀式感,瀘州老窖全新推出的新輕舍主義白酒“高光”就是這樣的存在:用“高光”留住心中的光芒。

從滿足顏控的典雅極光綠外觀,不規則的錘紋述說千錘百煉的品質經歷,細膩、質感的日光紋理,都是“高光”獨特的視覺符號。

優秀就代表著不凡。“高光”是瀘州老窖酒傳統釀制技藝第23代傳承人,將瀘州老窖傳承690余年的技藝與現代科技結合釀造而成。香味協調,口感醇厚,后味凈爽。值得一提的是“高光”主推的40.9的酒度,是國際公認的人體最適宜飲用的酒精度數,這也彰顯出了它的優秀品質。

精準鎖定目標人群,“高光”撬動輕奢族群

當下,以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局正在加快形成。隨著80、90后成為社會主流消費群體,酒類消費文化也發生了迭代式改變。

“高光”用輕奢主張引領年輕一代族群消費潮流,也在“雙循環”新格局下引領中國白酒輕奢消費趨勢。作為針對80、90后新輕奢消費族群布局的產品,“高光”本身所具有的輕奢、時尚與國際化元素,也是進行跨界合作的最佳優勢。

“通過參與贊助2021世界讀書日主題綠盒,‘高光’除了讓更多的消費者真實體驗到產品本身的品牌調性、高顏值、高品質之外,同時還在消費群體之中建立起了良好的產品形象與口碑。”綠盒體驗官的產品評測回帖中,很多網友都高度評價了“高光”酒。

事實上,正是通過多種不同觸達方式,“高光”編制出更大的消費者圈層網,并為每一個因“高光”聚到一起的用戶打造了不同的品牌釋放空間,從而實現品牌與更多圈層的銜接,進而引發“高光”連鎖反應。

輕奢化、差異化成為“高光”獨特名片

“作為瀘州老窖第三曲線和全新推出的戰略品牌,‘高光’不僅開辟了中國新輕奢白酒的賽道,更成為中國白酒潮流化、時尚化的引領者。

”瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經理李光杰就曾給“高光”的“破圈”方式做出總結,“國際化、輕奢化、高端化、時尚化、差異化”是“高光”發展的關鍵詞,‘高光’將成為瀘州老窖一張獨特的名片。”

“高光”誕生的意義就是瞄準80、90后的新奢族,助力瀘州老窖占領新世代以及新奢族白酒消費市場高地,開啟瀘州老窖發展的“第三曲線”。

面向未來,“高光”正在以更加年輕、時尚的視角創新引領白酒輕奢消費時代,不斷強化品牌“心有光,自高光”的宣言。

“高光”大膽創新的營銷模式,與時尚、藝術等圈層牽手的文化基因,也必將推動由其代表的輕奢生活方式和品味走向大眾,讓更多人感知新輕奢主義白酒“高光”的獨特魅力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。