文旅聚焦小長假、暑假消費刺激

鑒于中國假期制度，小長假和暑假仍然是旅游的黃金時間段，應(yīng)該重點發(fā)力。清明節(jié)是春節(jié)后第一個小長假，將迎來第一波旅游熱潮。因為防疫政策，家鄉(xiāng)在外地，但是實現(xiàn)了本地過年的人，將成為異地遷移的主力。

清明節(jié)：4月3日至5日放假調(diào)休，共3天。4月2日（星期六）上班。

勞動節(jié)：4月30日至5月4日放假調(diào)休，共5天。4月24日（星期日）、5月7日（星期六）上班。

端午節(jié)：6月3日至5日放假，共3天。

中秋節(jié)：9月10日至12日放假，共3天。

國慶節(jié)：10月1日至7日放假調(diào)休，共7天。10月8日（星期六）、10月9日（星期日）上班。

旅游企業(yè)應(yīng)對小貼士

在本地沒有疫情發(fā)生的時間段，做好旅游營銷，刺激居民旅游消費熱情，鼓勵大家赴低風(fēng)險區(qū)域旅游，實現(xiàn)跨省游。

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疫情清零初期，應(yīng)該積極做好旅游消費引導(dǎo)，從本省游逐步過渡到跨省游。

（二）鄉(xiāng)村康養(yǎng)游2022訴求大

鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)引領(lǐng)

新冠疫情影響下，人們會從根本上重視自身健康，短期來看，更加注重飲食習(xí)慣，長期來看，休閑康養(yǎng)、身心康養(yǎng)的需求將會是一種常態(tài)化的消費，市場對鄉(xiāng)村環(huán)境、大自然的向往會更加迫切。

此外，鄉(xiāng)村在疫情防治影響下，鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生、公共安全、衛(wèi)生保障等方面也在不斷推動和升級，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也在嘗試迭代，能為鄉(xiāng)村旅游及民宿行業(yè)夯實良好的基礎(chǔ)。

我國已經(jīng)進(jìn)入常疫情時代，城市周邊的鄉(xiāng)村游將在“清明節(jié)”經(jīng)歷首輪升溫，會成為旅游復(fù)蘇的主力軍，主要包括觀光農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)與綠色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村民宿與文化旅游等在內(nèi)的生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游。

（三） 體育旅游2022大反彈

體育賽事和多場景體育運動加快恢復(fù)

借助2022年冬奧會契機，各地將大大推進(jìn)“旅游+體育”模式，體育旅游將強勢增長。但由于全球部分國家疫情依然嚴(yán)峻，2022年體育賽事規(guī)模仍以區(qū)域化為主，大眾化的娛樂性戶外體育運動需求將大幅上升，逐漸成為一種生活方式，除了傳統(tǒng)的全程馬拉松、半馬以及四分馬之外，衍生出公益跑、鄉(xiāng)村跑、彩色跑、親自跑、街頭夜跑、情侶跑等多重場景。

（四）主題酒店度假2022大增長

近郊高端、親子酒店和民宿成熱點

各地酒店也早就針對“就地過年”客群推出了“酒店+年夜飯”等套餐，宅在酒店享受一個完整的春節(jié)假期正成為春節(jié)又一新的打開方式。“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成為假期家庭游、親子游重要方式。獨棟民宿受歡迎，“包個小院兒過大年”成為時尚。某民宿平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間獨棟民宿訂單量比2021年春節(jié)上漲約56%。北京鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆，與2021年同比增長1.4倍，呈現(xiàn)“一房難求”態(tài)勢。

綠維文旅2022年初步判斷，在“短周期近距離慢節(jié)奏”受捧、“一家一團”小團旅游、“幾家一院”旅游的需求趨勢下，近郊的高端酒店、親子酒店、鄉(xiāng)村小院、民宿將成為市場熱點。

（五）夜間旅游成為2022增長極

城市型夜間消費先復(fù)蘇

綠維文旅認(rèn)為，從夜間消費層面來看，今年上半年的夜間復(fù)蘇仍以本地為主，城市型夜間消費產(chǎn)品將會有更多關(guān)注。從產(chǎn)品層面，目前夜游項目仍主要集中在燈光秀、大型演出和夜游船等方面，相似度較高，相比游客日益?zhèn)€性化、多元化的夜間消費需求，2022年的夜游市場創(chuàng)新仍存在更多提升空間。

（六）城市文化旅游2022穩(wěn)增長

博物館、研學(xué)將成為消費熱點

近日，文化和旅游部辦公廳、教育部辦公廳、國家文物局辦公室三部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于利用文化和旅游資源、文物資源提升青少年精神素養(yǎng)的通知》，要求進(jìn)一步整合文化和旅游資源、文物資源，利用學(xué)生課后服務(wù)時間、節(jié)假日和寒暑假，要積極建設(shè)青少年教育實踐基地，博物館、紀(jì)念館、開放的文物保護單位、考古遺址公園、紅色旅游景區(qū)等設(shè)計研學(xué)旅行精品線路，面向青少年開展研學(xué)旅行。

綠維文旅認(rèn)為在研學(xué)活動常態(tài)化下，應(yīng)積極組建產(chǎn)品開發(fā)團隊和營銷團隊，主動開發(fā)博物館研學(xué)課程、創(chuàng)新研學(xué)方式、探索線上線下營銷。

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