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按照傳統營銷思維邏輯,春節當屬各大企業及品牌的流量爭奪高地,而在昨天的臘月二十三小年,卻有一道別開生面的營銷風景線跳脫而出。

在河南、河北、山西、山東等省份的上萬個終端網點,一場聲勢浩大的“華味坊酸湯面葉節”進行地如火如荼,意圖開啟春節前的營銷搶位戰。

01 搶先春節

小年開啟營銷大動作

提及華味坊酸湯面葉并不陌生,進入市場三年時間,已經形成了相當的市場規模和消費體量,作為地域特色美食工業化的推動者,作為速食面葉新方便品類的坐標品牌,華味坊緣何選定臘月二十三,開啟酸湯面葉節的營銷大動作?

臘月二十三,北方俗稱的小年,是中國一大傳統節日,小年有著掃塵、祭灶、吃灶糖等各種名俗傳承,意味著人們要開始準備年貨,表達中國勞動人民辭舊迎新、迎祥納福的美好愿望。而在不同的地域省份,這種傳承的名俗活動會有所不同。

就河南來看,平頂山、周口、商丘等很多地域就有著“二十三喝面葉、二十四掃房子”的傳統民俗,百度搜索都有跡可循,華味坊酸湯面葉本身源于河南當地的家庭主食,再回歸到人們的消費習慣中去,更易產生消費共鳴,增進品牌認知,這也是華味坊小年開啟酸湯面葉節的初衷所在。

另一方面,在各大品牌都在謀求春節營銷C位破圈的時候,華味坊卻搶先占位,在春節之前的小年即以“華味坊酸湯面葉節”的大動作和大營銷提升品牌聲量,贏得消費擁躉,把小年這一中國的傳統節慶放大、文化氛圍做足!

02 超級互動

華味坊酸湯面葉節五省飄香

基于華味坊的核心根據地市場,并結合面食消費習慣濃郁的省份市場,華味坊第一屆酸湯面葉節已經在河南、河北、山西、山東、新疆全國五個省份盛大開啟,以大型商超系統店為主導,以下沉優質終端為延伸,此次營銷活動涵蓋8個主會場和上萬個終端網點,從臘月二十三小年開始,將持續數天時間,并通過系列化的形象打造、營銷互動、品鑒體驗等方式,將這一節慶做成華味坊的品牌大事件,并進一步演變成速食面葉的消費大運動。

一方面,以年貨節為終端形象營造,大型拱門、主題貨架、條幅海報等物料全面配套,從第一視覺即建立起濃厚的新年氛圍;另一方面,套福、送年畫,掃禮品等各種互動活動全面開展,以接地氣且與小年文化習俗高度契合的互動方式,與兒童、老人等華味坊酸湯面葉的核心消費群體達成有效溝通。

在傳承傳統文化、深耕中國傳統習俗的同時,在此次推廣中,華味坊也著重進行年輕化潮流元素的極大體現,打破新舊文化壁壘,注重新舊文化理念的交融互通,喚起00后等年輕受眾對傳統文化習俗的關注和熱愛,挖掘家人情感價值,拉近年輕人與老年人的距離,也讓他們更加深入體會華味坊酸湯面葉這一家的味道,讓春節變得更熱鬧、更有意義。

03 再造新年大IP

速食面葉加速饋贈市場擴容

華味坊品牌成立以來,始終致力于打造中華傳統名小吃,因此與中國傳統節慶的結合將更易傳達品牌理念,傳遞品牌價值。第一屆華味坊酸湯面葉節將臘月二十三與吃面葉深度關聯,從而將小年打造成華味坊的品牌專屬節慶,讓面葉節也成為中國傳統文化的推廣媒介,“二十三,吃面葉”成為新年又一大IP。

“0油炸,蒸煮面”,華味坊酸湯面葉節的成功開啟,不僅是中國傳統文化的背景契機推動,更重要的是源于產品本身健康屬性和口感優勢的核心驅動。憑借國內先進面葉類生產線以及國內領先的蒸煮烘干技術,華味坊打造形成了面體透亮、爽滑筋道、軟糯可口的品質基因,再加上陳醋、香油、蝦米、枸杞等每一味調味料食材的精益求精,才有了這樣一碗湯鮮味美、過癮難忘的美味面葉,也就有了面葉節現場爭相品鑒、整箱購買的熱銷場景。

“小年吃面葉,春節送健康”是華味坊酸湯面葉節的主旨口號,也是華味坊進一步加速饋贈市場擴容的有效舉措。作為方便速食的一大創新品類,華味坊已經占據了加班、出差等外出消費場景,作為訴求家的味道的一道地域美食,華味坊也包攬了越來越多的家庭主食場景,而作為健康價值更突出的蒸煮面葉,華味坊也在加速打開節慶送禮的饋贈大市場,真正推動速食面葉這一品類的全新增長和體量擴容。