1月17日，美篇發(fā)布年度廣告片《前浪》，邀請國家一級演員何冰出演，何冰用激昂的臺詞與動情的表現(xiàn)力將情緒推向一又一個高潮，道出了中老年心聲，展示了不一樣的中老年生活。該視頻一經(jīng)發(fā)布憑借首次聚焦中老年社會問題隨即火遍朋友圈。被人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等各大權(quán)威媒體發(fā)布轉(zhuǎn)載，不僅在年輕人當(dāng)中反響熱烈，中老年人也積極參與其中，引發(fā)全網(wǎng)瘋傳。

中老年網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)“失語”，社會誤解加深

現(xiàn)在主流APP均以討好、迎合年輕用戶為主，其界面設(shè)計、功能按鈕、色彩元素都是根據(jù)年輕群體的習(xí)慣打造，而中老年網(wǎng)民因為生理因素等原因無法參與到其中，只能以“互聯(lián)網(wǎng)棄民”的身份艱難生存。中老年在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代幾乎“失語”，這也加深了外界對中老年的誤解，諸如“排斥新事物”、“學(xué)習(xí)能力差”、“古板守舊”等針對性描述，這種偏見愈演愈烈，已演化為一種既定印象。

何冰在《前浪》中，對這些微詞也進行了一系列回擊和反問，就如“期盼你澄澈、不帶色彩的目光，你應(yīng)該看看我們，固執(zhí)可不可以是一種堅守？守舊可不可以是一種傳承？嘮叨可不可以是一種關(guān)注？”

美篇認為之所以有偏見誤差，是和話語權(quán)的缺失有著直接關(guān)系，眼下無論是主流網(wǎng)站App還是刷爆朋友圈的熱門短片均圍繞著主導(dǎo)消費的年輕人，始終缺少一個如美篇這般讓中老年自由表達的渠道。

美篇打造中老年用戶內(nèi)容社區(qū)，提供自由表達渠道

美篇在厘清偏見和中老年群體丟失話語權(quán)有著直接關(guān)系后，便致力打造專屬于中老年用戶的內(nèi)容平臺，提供一個自由表達交流的渠道平臺。為了構(gòu)建出專屬于中老年的內(nèi)容社區(qū)，美篇也下了很多功夫，比如注重其精神和情感需求，不斷優(yōu)化基礎(chǔ)的功能，降低使用門檻，通過優(yōu)化“話題”、“說說”、“工具”、“筆友書信”功能，大幅降低了創(chuàng)作門檻，讓美篇用戶群體得以壯大的同時，也激活了社區(qū)氛圍和創(chuàng)作熱情。

當(dāng)中老年群體在美篇上成為主流用戶重拾話語權(quán)后，便展現(xiàn)出區(qū)別于世俗認知的模樣。例如56歲的美篇用戶趙來清用了15年花費上百萬只為拍下一個絕美的新疆、75歲的退休外交官華錦洲后寫歌拿獎，畫畫辦展，開啟新的人生、而66歲教語文的王老師，夫妻倆退休金只有幾千元，卻因酷愛旅游，舍得“斥巨資”去阿拉斯加看極光、到東歐逛博物館。

此次，美篇發(fā)布《前浪》在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都引起了廣泛討論，其展示的中老年別樣風(fēng)采也打破了社會各界對這一群體的刻板印象，并呼吁正視每一個群體，帶來的社會意義重大。

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