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2021年，國產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展的路將走向何方？

自我國奶粉新政相繼實施以來，在相關(guān)部門與各大奶企的共同努力下，國產(chǎn)奶粉發(fā)展成績是有目共睹的。尤其是過去一年，新冠肺炎疫情突來，作為國內(nèi)奶粉行業(yè)龍頭，君樂寶奶粉仍實現(xiàn)了持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展，2020全年銷量增長率預(yù)計超50%。

據(jù)君樂寶副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼透露，自2014年上市以來，君樂寶奶粉年均復(fù)合增長率達(dá)84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以領(lǐng)先行業(yè)十倍的速度成為全球增長第一。同時，據(jù)歐睿最新數(shù)據(jù)顯示：君樂寶奶粉全國銷量領(lǐng)先，每天有超400萬家庭共同選擇。

可見，2021年國產(chǎn)奶粉的發(fā)展方向如何，關(guān)鍵仍然在于以君樂寶奶粉為代表的頭部品牌，如何在日新月異的市場中抓住機(jī)遇繼續(xù)深耕發(fā)展？

近兩年，隨著"85后""90后"步入生育期，作為新生代父母，他們的養(yǎng)育觀念成為社會討論的高頻話題，其中以科學(xué)育兒為主的消費(fèi)者觀念日趨旺盛。新生代父母更為注重嬰幼兒精細(xì)化養(yǎng)育，注重產(chǎn)品的品質(zhì)與價值，因而，國產(chǎn)奶粉市場發(fā)展也隨之向高端化趨勢靠攏，如有機(jī)奶粉、A2型奶牛奶粉等高端細(xì)分市場一直處在爆發(fā)期。

作為新國貨品牌代表，君樂寶奶粉一直將"創(chuàng)新"發(fā)展作為品牌發(fā)展永動力。面對市場旺盛需求，從2019-2020年，君樂寶奶粉先后推出首款自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉——君樂寶至臻A2型奶牛奶粉，除了含有豐富的A2 β-酪蛋白，該奶粉還創(chuàng)新采用OPO+CPP獨(dú)特配方，科學(xué)配比，助力寶寶骨骼成長。

憑借模式+配方的創(chuàng)新，君樂寶至臻A2型奶牛奶粉成功打破國外品牌對該奶粉品類的壟斷，并開辟國內(nèi)A2型奶牛奶粉的發(fā)展先河。

另外一款則是首款全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機(jī)奶粉——君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉。這款有機(jī)奶粉最大的亮點(diǎn)在于其采用新鮮生牛乳制作，并且一次成粉，確保品質(zhì)更新鮮、更安全；而且其創(chuàng)新采用適度水解蛋白&雙益生菌配方，以部分小分子蛋白搭配Bb-12、HN019兩種活性益生菌，更親和寶寶腸胃吸收。

據(jù)君樂寶奶粉品牌負(fù)責(zé)人介紹，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉還特別含有14種豐富營養(yǎng)，打造更全面有機(jī)配方，全方位呵護(hù)中國寶寶健康發(fā)育。

更值得注意的是，在奶源方面，君樂寶奶粉自建有機(jī)鮮奶牧場；在加工方面，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉擁有專屬自有工廠，每天自有牧場鮮奶直達(dá)，一次成粉。同時，每罐君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉都有雙重溯源碼，確保產(chǎn)品的安全放心。

除了創(chuàng)新挖掘差異化產(chǎn)品，持續(xù)提升核心競爭力，君樂寶奶粉也在一直延續(xù)"高質(zhì)低價"的服務(wù)理念，堅持做高性價比奶粉，讓中國媽媽們不用再為"奶粉錢"操心。

同時，自成立以來，"透明"也是君樂寶奶粉一直在堅持做的事情，即開放牧場、工廠接受消費(fèi)者參觀。君樂寶奶粉的"透明奶粉計劃"，不僅讓走進(jìn)君樂寶牧場及工廠的消費(fèi)者直觀體驗從奶牛養(yǎng)殖到奶粉生產(chǎn)的全過程，同時也讓他們認(rèn)識和了解中國奶業(yè)當(dāng)前真實的發(fā)展水平，重新樹立起對中國奶粉的消費(fèi)信心。目前，已有400余萬名消費(fèi)者走進(jìn)君樂寶，感受到國產(chǎn)奶粉的高品質(zhì)。