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【大河財立方記者唐朝金實習(xí)生史冰倩】這個夏天，幾乎在各地?zé)衢T景點都能看到一批身著統(tǒng)一服裝、掛著營員證的中小學(xué)生研學(xué)團(tuán)隊，這支被網(wǎng)友們戲稱為“研學(xué)大軍”的浩蕩隊伍反映了今年的研學(xué)熱潮居高不下。

一面是熱度持續(xù)高漲的研學(xué)游，一面是網(wǎng)上不斷的吐槽聲，研學(xué)市場正在面臨兩極分化。

研學(xué)成為中小學(xué)生暑期“新頂流”

(相關(guān)資料圖)

各種社交媒體上，只需要搜索“研學(xué)”二字，就能看到數(shù)不清的研學(xué)筆記和各類研學(xué)機構(gòu)，足以說明今年研學(xué)市場的火爆程度。”研學(xué)游“成為旅游業(yè)的“新頂流”。

位于鄭州市金水區(qū)心怡路上的河南青旅國際旅行社開展了多條研學(xué)線路，當(dāng)記者以顧客身份咨詢研學(xué)旅行時，前臺人員熟練地拿出研學(xué)旅行的宣傳頁，向記者介紹起幾條火爆的研學(xué)路線和特點。

正當(dāng)記者了解時，又來了幾位家長咨詢研學(xué)。其中一位家長表示，這已經(jīng)是她看過的第4家旅行社了。前臺人員表示，最近是研學(xué)旅行的旺季，幾乎每天都有學(xué)生家長來咨詢研學(xué)旅行。

在研學(xué)熱度不斷高漲的背景下，研學(xué)機構(gòu)也迎來了報名熱潮。

某全國知名教育機構(gòu)工作人員告訴記者，今年的研學(xué)市場非常火爆，一些家長提前預(yù)定了暑期研學(xué)團(tuán)，不少研學(xué)團(tuán)在4月份就已經(jīng)報滿了，暑期又臨時開辟了很多線路。一家鄭州本土的研學(xué)機構(gòu)營銷人員向記者透露，今年暑期研學(xué)的客單目標(biāo)是2萬~3萬單，相比過去幾年，這個數(shù)據(jù)非?？捎^。

大河財立方記者在實地走訪鄭州地區(qū)的研學(xué)機構(gòu)和旅行社時，發(fā)現(xiàn)多數(shù)暑期研學(xué)團(tuán)定價在5000元左右，一些知名品牌的研學(xué)游高達(dá)近萬元。

在五花八門的旅行路線中，“北京行”“上海行”堪稱最火爆的兩條線路。此外，也有以不同主題為特色的研學(xué)旅行，例如貴州支教研學(xué)營、名企名校研學(xué)營等。

教育部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，到2023年全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地超過1600個，中國研學(xué)旅行市場總體規(guī)模超過千億元。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)，研學(xué)旅游產(chǎn)品訂單量同比去年增長超30倍，7月環(huán)比前兩個月增長280%。在如此龐大的市場規(guī)模下，眾多主體涌入研學(xué)市場渴望分一杯羹。

天眼查顯示，僅鄭州地區(qū)就有400余家研學(xué)機構(gòu)。有業(yè)內(nèi)人士告訴大河財立方記者，很多公司業(yè)務(wù)中沒有研學(xué)項目但實際上也在開展相關(guān)業(yè)務(wù)，這樣的企業(yè)數(shù)量更是不計其數(shù)。目前不僅僅是旅行社、教育機構(gòu)在做研學(xué)，一些咨詢公司、拓展公司都在開展研學(xué)活動。

為何今年的研學(xué)游會如此火爆？IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜接受大河財立方記者采訪時表示，疫后的首個暑假讓暑期研學(xué)一時風(fēng)行，這一方面是之前數(shù)年疫情造成的出行不便的情緒性集中釋放，另一方面也反映出中國家庭越來越重視教育，希望孩子們通過研學(xué)旅行開闊視野、增長見識。此外，一些教培行業(yè)受到“雙減”政策的影響，也紛紛轉(zhuǎn)型做研學(xué)，機構(gòu)的轉(zhuǎn)型也助推了研學(xué)的熱潮。

爆火之下，亂象叢生

一位初二學(xué)生家長在糾結(jié)多天后，選擇給孩子報名價值5000元的北京研學(xué)團(tuán)?！跋Ｍㄟ^這次研學(xué)游，能夠在孩子心中種下一顆名校的種子，鞭策他好好學(xué)習(xí)?！鄙鲜黾议L表示。

然而，家長對研學(xué)游所寄予的期望是否能實現(xiàn)尚未可知，與研學(xué)熱潮相伴而來的則是頻頻爆出的負(fù)面新聞。

“清北研學(xué)游”化身“清北校門打卡游”，一家研學(xué)機構(gòu)直白地告訴記者：“由于清北高校暑期管理非常嚴(yán)格，所以大概率進(jìn)不去，不過我們會讓孩子在清華大學(xué)的校門口穿學(xué)士服照相?！痹谛ｉT口拍上一張游客照是諸多“北京行”研學(xué)團(tuán)隊的重要行程，這構(gòu)成了北京研學(xué)游的一大“亮點”。

除了研學(xué)內(nèi)容和路線之外，研學(xué)機構(gòu)承諾的優(yōu)質(zhì)生活條件也頻頻翻車。

據(jù)此前媒體報道，山東某研學(xué)機構(gòu)所承諾的優(yōu)質(zhì)住宿條件實則是幾十個孩子睡在一塊的大通鋪。

一些經(jīng)營機構(gòu)一味追求利潤，孩子的吃住行條件不斷縮水。

“說好的北京游實際上住在廊坊，每天光交通時間至少要三個小時。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

微博上一位網(wǎng)友發(fā)布的照片令諸多網(wǎng)友又憤慨又心疼，幾十個研學(xué)團(tuán)的孩子疲憊不堪地睡在景區(qū)地上。

除了屢屢爆出的虛假宣傳和服務(wù)質(zhì)量差，研學(xué)行業(yè)更核心的問題在于怎么處理“學(xué)”與“游”的問題。

業(yè)內(nèi)人士表示，“很多打著研學(xué)旗號的機構(gòu)，其實和研學(xué)一點關(guān)系都沒有”。一些旅行社存在“只游不學(xué)”的問題，并沒有體現(xiàn)出研學(xué)所側(cè)重的教育意義。

“目前市面上有很大一部分研學(xué)機構(gòu)只想著賺快錢，并沒有在研學(xué)最核心的課程設(shè)計上下功夫，依然是沿用傳統(tǒng)的旅游思維，把吃住行這些點位串聯(lián)起來，最多加上幾個富有文化意義的景點參觀和講解，所謂的研學(xué)團(tuán)就華麗誕生了。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

一些機構(gòu)憑借著“研學(xué)”二字大幅提升旅行單價，而家長卻要為所有的溢價買單。因此互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了越來越多類似“韭菜”“智商稅”這樣的詞匯來形容研學(xué)旅行。

良莠不齊的研學(xué)市場上，不少機構(gòu)只要湊夠?qū)W生人數(shù)就發(fā)團(tuán)，千篇一律的旅游景點和照本宣科的講解讓研學(xué)成了“走馬觀花”“到此一游”。

研學(xué)游不能只游不學(xué)

隨著我國素質(zhì)教育的推進(jìn)，研學(xué)行業(yè)無論在供給端還是需求端，都呈現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展勢頭。那么研學(xué)行業(yè)怎樣才能走得更長遠(yuǎn)呢？

天亮研學(xué)創(chuàng)始人霍全喜告訴大河財立方記者，研學(xué)行業(yè)的進(jìn)入門檻雖然不高，但想要做出真正的研學(xué)產(chǎn)品卻需要下很大功夫。

在霍全喜看來，研學(xué)旅行中課程的設(shè)計和安排是核心，也是一家研學(xué)機構(gòu)核心競爭力的內(nèi)容。

“研學(xué)課程需要根據(jù)學(xué)生的年齡段來定制。對于小學(xué)階段的研學(xué)，由于孩子們的理解能力尚淺，研學(xué)課程重在培養(yǎng)孩子的興趣。而中學(xué)生隨著年齡的增加，學(xué)習(xí)能力和理解能力逐漸增強，研發(fā)人員會設(shè)計一些研究性的課題，做一些小組分工，從更多維度來鍛煉孩子們的能力?！被羧脖硎?。

除了與中小學(xué)生的課堂知識做好銜接之外，研學(xué)行業(yè)還可以與大量的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)，服務(wù)業(yè)，以及具體的細(xì)分市場。

“研學(xué)行業(yè)可以用‘方興未艾’來形容?！本哦Φ率⒔?jīng)濟(jì)研究院院長張保盈向大河財立方記者表示，目前全國的研學(xué)剛剛形成一定規(guī)模，很多領(lǐng)域的研學(xué)活動尚未開展，未來研學(xué)行業(yè)有廣闊的發(fā)展空間，能夠產(chǎn)生很大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

研學(xué)怎樣才能撥開“假研學(xué)、真旅行”的迷霧，讓孩子們真正研有所學(xué)、游有所樂呢？

柏文喜認(rèn)為，面對市場豐富但價格狂漲的研學(xué)市場，相關(guān)部門應(yīng)該加強對研學(xué)實踐教育基地的監(jiān)管，依據(jù)成本和市場等因素合理確定價格區(qū)間，禁止相關(guān)機構(gòu)熱炒學(xué)生游產(chǎn)品，對價格虛高的產(chǎn)品實行黑名單制度。

其次，暑期研學(xué)市場競爭主要聚焦在產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化上，研學(xué)機構(gòu)應(yīng)該將主要精力用在提高研學(xué)游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平上，開發(fā)更有競爭力的研學(xué)產(chǎn)品，滿足不同學(xué)生的研學(xué)需求。消費者也可以通過比較不同研學(xué)游產(chǎn)品的價格、內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，選擇性價比較高的產(chǎn)品。

“家庭、學(xué)校、社會協(xié)同育人是人才培養(yǎng)的重要舉措，研學(xué)實踐教育是加強學(xué)校與社會溝通與銜接的重要渠道，是融合教育性、趣味性和實踐性的好形式，必將受到越來越多家庭和學(xué)校的青睞。但是，行業(yè)需要保持良性競爭，提高服務(wù)質(zhì)量，保證游客的安全和體驗，才能夠持續(xù)發(fā)展?！卑匚南舱f。

責(zé)編:王時丹 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉

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